Facebook samozřejmě nabízí placené propagační akce, které zvýší viditelnost vaší značky. Cena za tyto závisí na počtu fanoušků nebo sledovatelů ve vaší síti.
Ale bez placení, majitelé stránek se nezdá, že mají stejnou expozici svým následovníkům, jak tomu bylo dříve.
Řekla Rachel Parkerová, majitelka Resonance Content Marketing:
"Když Facebook představil povýšené příspěvky, mé neplacené příspěvky začaly v průměru 15-18 zobrazení, což představuje asi 10% mých celkových závislých základen. Snažil jsem se někdy propagovat nějaký příspěvek jako experiment a ano, bylo to mnohem víc. "
Reportér New York Times, Nick Bilton, popsal podobný jev. V nedávném sloupci Bilton uvedl, že když propagoval příspěvek za 7 dolarů, zaznamenal 1.000 procentní nárůst interakcí na odkazu, který zveřejnil.
Navzdory možnosti, aby firmy zaplatili za to, že dostanou příspěvky před více svých stoupenců, je otázka, že změna ve algoritmu Facebooku záměrně snižuje dosah nezaplacených příspěvků, takže je musíte propagovat, pokud chcete mít úroveň viditelnosti byli kdysi zvyklí.
Jinými slovy: Musíte zaplatit, aby vaše příspěvky byly viděny vašimi vlastními stoupenci na Facebooku.
Společnost Facebook popřela tvrzení, že její algoritmus byl změněn tak, aby přiměl značky, aby vyplatily více peněz, aby dosáhly stejných stoupenců, kteří kdysi mohli zdarma. V příspěvku na oficiálním blogu Facebook Studio inzerent společnosti Facebook Phillip Zigoris trval na tom,
"Zatímco příležitostně provádíme změny ve zpravodajství, zásadní způsob, jakým funguje, se nezměnil … Zprávy se zaměřují na posílání zpráv - organických a placených - s kterými se s největší pravděpodobností setkáte."
Kromě placení je pro majitele stránek několik možností.
Parker řekl, aby využívaly obrazové příspěvky co nejčastěji, protože důsledně vytvářejí více interakcí. Také doporučila označit další stránky Facebooku vždy, když je to relevantní, protože vás může vystavit následovníkům této stránky.
$config[code] not foundDalší možností je požádat stoupence, aby se přihlásili k přijímání oznámení při vytváření příspěvků, napsal Tristan Higbee ve svém blogu Osmosio. Teoreticky by to vždy mělo vaše příspěvky vidět těm následovníkům. Ačkoli Higbee připustil, že si nevšiml měřitelného rozdílu v názorech a interakcích na svém prvním pokusu s touto technikou, řekl, že plánuje znovu se pokusit v budoucnu.
V e-mailovém rozhovoru Higbee také řekl, že věří, že Facebook pravděpodobně zažije spád pro své nové politiky:
"Facebook účtuje, protože chce vydělat peníze. Chápu. Ale když se dostane do bodu, kdy vydavatelé neúčtují na Facebooku, protože jejich fanoušci nevidí jejich obsah, Facebook má větší problém na svých rukou. "
Souhlasil Parker. Řekla, že zaznamenala větší zájem o další platformy, jako je Google+, od změny algoritmu, který způsobil pokles interakcí na Facebooku:
"Už se mi líbilo Google+ od začátku, a zdá se, že se mezi firmami, které mají" s touto osobností "na Facebooku, zdá být získání trakce."
Ale ne všichni majitelé stránek se vzdali Facebooku nebo dokonce neplacených příspěvků. Ramon Ray, redaktor společnosti SmallBizTechnology a autor knihy "Facebook Guide to Small Business Marketing", uvedl, že zatímco on využíval placené propagované příspěvky, aby dosáhl dosahu, nedopustil by slevu na hodnotu ekologického dosahu na webu dosud:
"Volný příspěvek funguje, ale musí to být častý a poutavý."
A se všemi změnami v informačním zdroji je nutností častého a poutavého obsahu jediná věc, která se nezměnila.
