Způsob, jakým se pořadí 30 bilionů webových stránek řadí, se navždy změní 26. října 2015. A tak si to svět uvědomil RankBrain, Systém umělé inteligence společnosti Google pro učení se v práci.
Google volá RankBrain, když je používán, "třetí nejdůležitější signál přispívající k výsledku vyhledávacího dotazu."
Poslání společnosti Google: Chcete-li ukončit jakékoli webové stránky z výsledků, které neposkytují nejkvalitnější obsah a najít nejrelevantnější odpovědi pro uživatele.
$config[code] not foundNyní obchodníci, kteří chtějí získat vzácnou viditelnost na stále se zmenšujících organických SERP, se musí připravit na boj proti nové válce: válce proti strojům.
Stroje typu Pre-RankBrain
Google poslal dva další hlavní algoritmy k útoku na webové stránky.
V roce 2010 společnost Google poslala G-800, kódové označení Panda, k lovu a zabíjení hodnocení webových stránek produkujících nízkokvalitní obsah.
Druhý algoritmus - G-1000 známý jako Penguin - byl poslán v roce 2012, aby našel webové stránky s nepřirozeným profilem odkazů a ukončil je z výsledků vyhledávání.
Zatímco ani algoritmická aktualizace nebyla dokonalá, oba uspěli v jejich celkovém poslání. Nyní Google odesílá třetí.
Google RankBrain: Analýza relevance stránky na stupnici 1-10
Stejně jako předtím společnost Google poslala systém G-X, nový strojový systém, který změní SEO a výsledky organického vyhledávání, jak je známe.
RankBrain bude analyzovat webové stránky pro relevanci. Každá stránka dostane skóre mezi 1 a 10, přičemž 1 je pochybný výsledek a 10 je mimořádně silné.
Ale počkej! Tato technologie RankBrain je odvozena z dřívějších technologií G-350. Možná to znáte lépe jako skóre kvality služby Google AdWords. Tato inteligentní technologie AdWords nikdy nepotřebovala externí signály (např. Odkazy), které by hodnocily platné reklamy ve vyhledávací síti. Brzy to bude stejné pro organické vyhledávání.
Je to tak? SEO apokalypsa? Oh, oh, oh, oh.
Ne, to není. Přišel jsem z budoucnosti, abych se podělil o tajná řešení používaná v minulosti, která vám pomohou dnes, když se připravujete na vzestup strojů.
Skupina odporových bojovníků již bojovala a získala skvělé vítězství v skóre kvality. Odporující bojovníci jako já, Frederick Vallaeys a skupina vysoce kvalifikovaných odborníků na skóre kvality AdWords se naučili bojovat a vyhrát. Nyní je čas sdílet naše informace o tom, jak porazit RankBrain.
Není tam žádný osud, ale to, co děláme. Dnes sdíleji čtyři klíčové strategie připravte se na RankBrain, abyste zabránili tomu, aby vaše webové stránky čelily dnešnímu dni.
Držet … Soudný den? Překročení moc?
Představte si, že se jednoho dne probudíte, abyste našli váš web pryč. Jenom pryč. Osud vašeho webu se rozhodl o nové objednávce inteligence strojů za pouhých mikrosekund.
V budoucnu převezme RankBrain výsledky vyhledávání. Všichni. V jednu možnou budoucnost se soudný den koná 27. září 2018 * - 18. narozeniny společnosti Google. (* Standardní časové cesty Cestovní příčinná smyčka Odmítnutí odpovědnosti: Udělejte několik měsíců - časové cesty a navigace v těchto časových úsecích je poměrně složité!)
Prozatím se RankBrain používá hlavně na komplexní vyhledávací dotazy. Předpokládá se však, že hodnocení RankBrain bude použito pouze na dotazy s dlouhým koncem, což by dramaticky podcenilo jeho potenciál.
Společnost Google poukázala na to, že 15 procent milionů dotazů, s nimiž se zabývá, nebylo nikdy dříve prohledáno. Navíc, pro 99 procent obsahu na webu, Google jednoduše nemá dostatek signálů (nedostatečné odkazy a historické údaje o stránkách), aby určil nejrelevantnější výsledek vyhledávání pro uživatele. Tam jsou také celé výklenky, které nemají spolehlivé přírodní odkazy (autoritativní místa jen zřídka odkaz na porno, například).
Takže nyní s RankBrain se Google učí velmi pokročilým způsobem přesně to, na co lidé kliknou a zda jsou spokojeni s výsledkem při kliknutí.
Ano, Google ji zatím používá jen na některé dotazy. Ale když vytvoříte nový systém, jako je RankBrain, nejprve byste ho netestovali na výrazy s velkými penězi - stejně jako byste nenahradili divokou úspěšnou placenou vyhledávací reklamu s experimentální. Vyzkoušejte věci, které nejsme nejméně jisté.
Existuje méně nevýhod a riziko, pokud výsledky Google RankBrain nejsou v raných dnech tak dobré. Budou se naučit a přijít s lepšími odpověďmi na základě analýzy metrik úspěšnosti uživatelů. Postupem času bude důvěra Google v RankBrain růst a signál bude stále více vážit.
Soudný den je, kdy se RankBrain stane č. 1 pořadí.
Linkové a on-page SEO signály nezmizí úplně (mohou být vždy použity k potvrzení dalších faktorů). Ale jednoho dne nebudou nejdůležitějším faktorem v žebříčku. RankBrain bude.
Rand Fishkin varoval SEO od možnosti budoucnosti, kdy společnost Google využívá algoritmické vstupy pro vyhledávací pořadí, aniž by vyžadovala lidský zásah - idea, kterou společnost Google předvídatelně odmítla (co byste od nich očekávali)
Skóre významnosti. To jistě zní jako skóre kvality, ne? Google již používá hodnocení relevantnosti se službou AdWords, reklamní sítí, reklamami YouTube a reklamami Gmail. Říkají mu jen skóre kvality. Je to tak divoký úspěch, že přizpůsobené nabídky pro úpravu kvality Twitter a skóre relevance na Facebooku jsou z velké části stejným konceptem.
Organické vyhledávání bude další.
Nyní na tyto čtyři strategie RankBrain budete muset přežít v novém světě.
1. Vysoká organická MP: Vaše nejvyšší pravděpodobnost úspěchu v SEO
Společnost Google používá algoritmus skóre kvality pro hodnocení kvality a relevance klíčových slov a reklam AdWords. Míra prokliku, relevance každého klíčového slova pro jeho reklamní sestavu, kvalita a relevance cílové stránky, relevance textu reklamy, historická výkonnost AdWords - to vše nakonec určuje cenu za kliknutí a vaši reklamu v reklamní aukci.
Klíčem k překonání algoritmu Skóre kvality je jen otázka překonání očekávané míry prokliku pro danou reklamní spot. Důležité: Neexistuje žádný jeden očekávané CTR - CTR se bude lišit podle denní doby, zařízení, umístění a dalších faktorů.
Tento graf (založený na datech klienta WordStream *) mapuje skóre kvality na základě poměru skutečné míry prokliku k očekávané míře prokliku podle pozice. Jak je vidět, algoritmus Skóre kvality AdWords je do značné míry jen otázkou překonání očekávané míry prokliku pro danou pozici reklamy.
Čím lepší je vaše reklama ve srovnání s očekávanou CTR, tím vyšší je skóre kvality.
Při pohledu na miliony reklam (z klientských účtů aplikace WordStream *) a zprůměrování jejich míry prokliku podle pozice reklamy jsme dokázali zvrátit očekávanou CTR reklamy a toto jsme našli:
Je-li vaše reklama na pozici 1, nemáte žádné další body za to, že máte 5% MP - Google očekává, že vaše MP bude tak vysoká, když budete v této pozici. Musíte udělat ještě lepší, než se očekávalo, abyste společnosti Google dokázali, že vaše reklama je obzvláště kvalitní a relevantní pro uživatele.
Co to má co do činění se SEO, ve světě, kde "obsah je král" a zpětné odkazy jsou rozhodující pro lepší hodnocení? No, to je místo, kde musíte začít upravovat své myšlení.
Budoucnost SEO není o porážce jiné stránky založené na délce obsahu, sociálních metrikách, použití klíčových slov nebo počtu zpětných odkazů. Lepší viditelnost ekologického vyhledávání bude pocházet z porážky konkurentů s vyšší než očekávanou mírou prokliku.
Jednoduše řečeno: Lidé jsou problémem i řešením. RankBrain se učí od lidských rozhodnutí - konkrétně to, na co klepou. Přilákání vyšší míry prokliku bude rozhodující pro váš SEO úspěch, stejně jako to je nejdůležitější složka úspěchu PPC.
Chcete-li to zjistit, přejděte do služby Search Console do Nástrojů pro webmastery Google. Zobrazí se vám průměrná pozice a míra prokliku pro dotazy, o které pojednáváte.
Zjistit, jaká je dobrá míra prokliku pro organické vyhledávání, je komplikovaná. Existuje mnoho faktorů, jako je typ dotazu, počet reklam, personalizace, umístění a přítomnost Grafu znalostí, vybraného úryvku nebo jiných prvků Google SERP (plus tato data pocházejí z budoucnosti a nejsou nastavena jako kamenná). Ale okamžitě zjistíte, že CTR pro vaše hodnocení # 1 je super-vysoká (více než 32 procent pro "marketingové nápady" výše) ve srovnání s nižšími hodnoceními, dokonce i poměrně vysoké průměrné pozice jako 3 (pod 3 procenty pro "ppc, "Který společnost Google interpretuje jako komerční dotaz).
V nabídce "Organické kliknutí v cenách Google" na webu Moz, Philip Petrescu sdílí následující údaje o MP:
Takže jako velmi základní příklad pomocí výše uvedené tabulky, pokud jste v pozici 1 a máte MP nižší než 30 procent, jste v nebezpečí, že ztratíte své místo jakmile RankBrain nalezne příslušnou stránku s lepší než očekávanou CTR pro svou aktuální pozici. Máte-li mnohem vyšší míru prokliku než očekáváte v dolní pozici (např. Pokud máte 15% MP v pozici 3), měli byste očekávat náraz až na pozici # 2.
Ale opět se CTR velmi liší na základě mnoha různých faktorů, které prostě používají tyto statické měřítka, není dokonalým přístupem. Co je SEO udělat?
Naštěstí se zdá, že snaha o dosažení nadprůměrné míry prokliku není novým konceptem, přinejmenším z pohledu marketingu PPC, a existují směšně chytré taktiky PPC, které si SEO mohou půjčovat.
Mějte na paměti: marketingoví pracovníci společnosti PPC posedávají ohledně získání vysokého skóre kvality (což je v podstatě nadprůměrné MP pro typ dotazu a průměrnou pozici). Jedná se o jednu z nejdůležitějších KPI úspěšnosti AdWords. Podprůměrná CTR vede k hrozným věcem.
Zjišťování vašeho "organického skóre kvality"
Výzvou je, že v SEO vám společnost Google neposkytuje číslo skóre kvality, které vám poví, zda je váš obsah nad nebo pod očekávanou mírou prokliku. Ale vyvinula jsem si hack, abych zjistil, která z vašich klíčových slov jsou s největší pravděpodobností nedostatečná výkonnost ve srovnání s očekávanou mírou prokliku:Algoritmus detekce rizika Larry RankBrain.
Stačí stahovat všechna data dotazů z Nástrojů pro webmastery a započítat CTR vs. průměrná pozice pro dotazy, které hodláte ekologicky, například takto:
Dále vykreslete exponenciální trendovou řadu. Dotazy, které nedosahují vaší průměrné míry prokliku jsou vaše dotazy, které pravděpodobně nejvíce ohrožují budoucí aktualizace RankBrain. Naopak, dotazy, které se dostanou nad trendovou řadu, budou s největší pravděpodobností dostávat podporu od budoucích aktualizací RankBrain.
Pokud pak provedete sekundární třídění na nejvíce ohrožených stránkách pomocí metriky, například zobrazení stránek nebo konverzí generovaných těmito klíčovými slovy, můžete upřednostnit úsilí o optimalizaci na nejdůležitějších a nejvíce ohrožených stránkách na vašem webu. Larry RankBrain Risk Detection Algorithm je velmi podobný tomu, co PPC obchodníci pravidelně dělají - což je upřednostňovat optimalizaci klíčových slov a reklam s nízkým skóre kvality nejprve, protože to je místo, kde máte nejméně riziko (je méně riskantní opravit ztratitelé) a nejvíce potenciálně vzhůru.
Dolní řádek: Musíte překonat očekávanou CTR pro danou pozici organického vyhledávání. Optimalizujte pro relevanci nebo zemře.
2. Jak Optimalizovat SEO Titulky a popisy pro nadprůměrné CTR
Nadpisy "SEO" (značky titulů) a meta popisy jsou v pořádku. Tituly optimalizované klíčovými slovy jsou však ekvivalentní k "Dynamické vkládání klíčových slov" pro reklamy PPC. Podívejte se na data klienta WordStream * níže pro reklamy s DKI. Vytvářejí nadprůměrné výnosy:
Reklamy používající službu DKI jsou však méně pravděpodobné, že vytvoří reklamy, které patří mezi top 5 procent nebo nejvyšší 1 procent reklam s nejvyšší mírou prokliku, která se normalizuje podle pozice reklamy (stav jednorožce AKA).
Stačí se podívat na tyto reklamy pro velké datové řešení.
Tyto reklamy jsou v pořádku, myslím. Pravděpodobně fungují dobře. Ale stejně jako mnoho titulů optimalizovaných pro vyhledávání jsou také nudné, generické a průměrné. Nechci na ně kliknout. Děláš?
Chcete-li porazit RankBrain, "OK" nestačí. Vaše ekologické záznamy musí obsahovat REMARKABLE míry prokliku.
Naše vyhledávání v milionech reklam PPC ukázalo, že jedním z nejsilnějších způsobů, jak zvýšit míru prokliku v reklamách, je využít emocionální spouštěče. Stejně jako tato PPC reklama:
Klepnutím na emoce získáte kliknutí vašeho cílového zákazníka / publika! Hněv. Hnus. Potvrzení. Strach. Jedná se o některé z nejsilnějších spouštěčů, které nejen zvyšují míru prokliku, ale také zvyšují míru konverze.
Nedělejte žádné změny willy-nilly. Testujte titulky jako placené reklamy ve vyhledávací síti nebo jako aktualizace sociálních médií, které odkazují na váš obsah pomocí různých titulků - podívejte se na míry prokliku. Proveďte své titulky, odstraňte poražené a použijte své vítěze jako své tituly SEO.
V žádném případě byste neměli zapomínat na klíčová slova a soustředit se jen na emoce. Zaměření na optimalizaci klíčových slov nebo jen emoce je recept na průměrné tituly a popisy. Navíc, bez klíčových slov, jak bude Google dokonce znát, že "vyzkouší" váš obsah v SERP a uvidí, jaký typ CTR to dostane? (Google to dělá pravidelně s reklamami, tak ví, že vaše reklama překonala očekávanou CTR pro svou pozici nebo ne.)
Ne, musíte kombinovat klíčová slova a emocionální spouštěče vytvářejí SEO superstormy, které vedou k absurdním MP a nechte svou soutěž zničenou.
Dolní řádek: Použijte emocionální spouštěče + klíčová slova ve svých názvech a popisech, pokud chcete, aby vaše CTR přešla z "OK" na skvělé.
3. Optimalizace pro dokončení úlohy
Jednou ze skrytých věcí, které měří skóre kvality, jsou míra dokončení úkolů (tj. Míry konverze). Google rozhodně ví, jaké jsou vaše míry konverze.
Jak to, že Google zná vaše míry konverze? Stroje se naučí říkat, zda se provoz na vašich stránkách mění.
Nyní v organickém hledání se konverze nemusí rovnat dokončení formuláře. Pokud tlačíte nějaký obsah, Google se může podívat na metriky interakce, jako je čas na webu a míra okamžitého opuštění, protože vyšší angažovanost souvisí s vyšším zájmem / relevancí.
Google má sedm produktů, které se mohou pochlubit více než miliardou uživatelů - Android, Chrome, Gmail, Mapy, Play, Vyhledávání a YouTube. Takže Google může řídit mnoha různými způsoby, když přihlášený uživatel úspěšně nebo neúspěšně plní své úkoly.
Navíc Google Analytics sleduje miliony webů. A Google získává spoustu nesmyslných dat z AdWords - technologie pro dokončení úkolu byla vyvedena na inzerenty jako inteligentní cíle, což je způsob, jak sledovat konverze na webových stránkách inzerentů, aniž byste museli instalovat další kód konverze.
V zásadě se musíte snažit mít vyšší než předpokládané nebo očekávané metriky zapojení, a to na základě různých kritérií, včetně typu dotazu a zařízení, polohy a času dne. Dokončení vašeho úkolu musí být také lepší než jiné podobné stránky.
Řekněme, že pracujete pro technologickou společnost. Vaši návštěvníci se v typickém zasedání pohybují v průměru o 80 procent, ale uživatelé na konkurenčním webu zobrazují více stránek na relaci a mají míru okamžitého odchodu jen 50 procent. RankBrain je zobrazuje jako lepší než vy - a objevují se nad vámi v SERP. V tomto případě je míra dokončení úkolu zapojení.
Dolní řádek: Pokud máte vysokou míru dokončení úkolů, společnost Google bude předpokládat, že váš obsah je relevantní. Máte-li špatné dokončení úkolů, bude RankBrain penalizovat vás.
4. Zvýšení hlasitosti vyhledávání a CTR pomocí sociálních reklam a remarketingu na displeji
Lidé, kteří jsou s vaší značkou obeznámeni, mají dvakrát větší pravděpodobnost, že kliknou na vaše reklamy a 2x vyšší pravděpodobnost převodu. Víme to, protože cílení na uživatele, který již navštívil váš web (nebo aplikaci) prostřednictvím RLSA (remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávací síti), vytváří vždy vyšší míry prokliku, než obecně zaměřuje stejné klíčová slova na uživatele, kteří nejsou s vaší značkou obeznámeni.
Takže, jedna geniální metoda pro zvýšení vaší organické CTR a porazit RankBrain je bombardujte svůj konkrétní cílový trh s reklamami Facebook a Twitter. Reklamy na Facebooku dokládají, že zvyšují návštěvnost mobilních vyhledávacích stránek na webových stránkách inzerentů (v průměru o 6% až 12,8%.) Zde je výzkum.
S více než miliardou uživatelů denně vaše publikum rozhodně používá Sociální síť. Facebook reklamy jsou levné - dokonce i výdaje jen 50 dolarů na sociální reklamy mohou vyvolat obrovskou expozici a povědomí o vaší značce.
Dalším poměrně nenákladným způsobem, jak dramaticky rozvinout rozpoznání značky, je využít výkon remarketingu grafické reklamy v reklamní síti Google. Tím zajistíte, že návštěvníci, kteří řídíte z reklam v sociálních médiích, nezapomenete, kdo jste a co děláte. V různých testech jsme zjistili, že zavedení strategie remarketingu grafické reklamy má dramatický dopad na míry okamžitých okamžitých odchodů a další metriky interakcí.
Dolní řádek: Chcete-li zvýšit ekologické MP pro vaši značku nebo firmu, ujistěte se, že lidé jsou s vaší nabídkou obeznámeni.
Lidé, kteří jsou více si uvědomujete svou značku a seznámíte se s tím, co děláte, bude mít předispozici kliknout na výsledek v SERP, když to bude nejdůležitější, a po kliknutí na vaše stránky bude mít mnohem vyšší míru dokončení úkolů.
Upozornění na opatrnost
Vysílající spamující poslance RankBrain, berte na vědomí.
Obchodníci jsou známí tím, že berou jakoukoli techniku, která funguje a porazí ji na smrt. Viděli jsme desítky jednorázových způsobů vytváření odkazů, které se rozdrtí (Wikipedia a fórum nevyžádané pošty, komentování nevyžádané pošty, embeddable widgety a infographics, hostování výměny zpráv atd.) Kvůli této sekvenci událostí:
- Obchodníci si uvědomili, že je to efektivní
- Začali to dělat příliš, manipulantně nebo dokonce zneužívajícím způsobem
- Google zachytil, že typ odkazu již nebyl signálem kvality a vypínal jej pomocí manuálních sankcí nebo změn algoritmu, NEBO
- Naše publikum se ho z toho zhoršilo a přestalo pracovat
Vím, že někteří z vás čtete tento článek a přemýšlíte: "Pokud CTR ovlivňuje hodnocení, mohu hru systém!"
Slovo pro moudré: Nechoďte touto cestou. Nepokoušejte se překonat RankBrain pomocí robotů.RankBrain je velmi silný. Společnost Google buduje systémy detekce podvodných reklam na PPC již více než 15 let. Nemůžete porazit bot v jejich vlastní hře.
RankBrain: Vzestup vzdělávacích strojů
Neznámá budoucnost SEO směřuje k nám. Ale teď se k tomu můžete dostat s pocitem naděje.
Musíte přijmout nezbytná opatření. Ujistěte se, že před prvním dnem, ve kterém počítač převezme hodnocení, získáte nadprůměrnou míru dokončení kliknutí a dokončení úkolů u hlavních klíčových organických klíčových slov, podobně jako v AdWords, a to bez použití externích vstupů (např. Odkazů).
Budoucnost SEO není nastavena. Není tam žádný osud, ale to, co uděláme pro sebe. Je naším osudem přežít soudný den společně.
Nikdy nezastavujte boj. Boj proti RankBrain právě začal. Jsi naše jediná naděje. Připojte se k odporu SEO!
*Zdroje dat:
Údaje o mírách konverzí jsou založeny na vzorku 2 367 klientských účtů WordStream založených na US ve všech vertikálních verzích (což představuje celkové útraty ve výši 34,4 milionů dolarů), které inzerovaly ve vyhledávací a reklamní síti Google AdWords v 2. čtvrtletí roku 2015. "Průměrné hodnoty" jsou technicky mediánové údaje zaúčtovat odlehlé hodnoty. Všechny měnové hodnoty jsou zaúčtovány v USD.
Údaje o prokliku jsou založeny na vzorku přibližně 2 000 klientských účtů ve formátu WordStream ve všech vertikálních oblastech, které ve třetím a čtvrtém čtvrtletí roku 2013 inzerovaly ve vyhledávací síti Google AdWords.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: WordStream
Více v: obsah kanálu obsahu 2 komentáře ▼
