Probíhá probíhající debata o potřebě obchodní značky versus osobní značky. Po přezkoumání současné literatury a kolegů z davu se konsenzus zdá být tím, že potřebujete obojí - jasně definovanou obchodní značku a přesvědčivá osobní značka.
Osobní značka je od začátku podstatná, ale jaký je postup při vytváření prohlášení o osobní značce, když jste v úvodních fázích nebo dokonce ve fázi zahájení nového podnikání? Nemusíte vědět, co o vás lidé říkají dříve, než vytvoříte osobní značku? Zde je několik kroků k tomu, abyste si od samého začátku vyvíjeli osobní prohlášení o značce.
$config[code] not found
Začněte analýzou situace: Definujte své hodnoty, atributy a vášně
Nejprve se podívejte vnitřně. Jaké atributy přinášíte na trh? O čem jste vášnivý? Používám cvičení s názvem "Hodnotová hra" se svými studenty, které pomáhají objevovat hodnotu, kterou přidávají do učebny a později i ke zaměstnavateli. Pomocí tohoto procesu můžete odhalit své rozlišující atributy a vášně.
- Pomocí PostIt poznámky, brainstorm a v pěti minutách, seznam všech osobních atribut, hodnotu a / nebo vášní, které přijde na mysl. Na každý kus papíru vložte jeden deskriptor. Vyzvěte si, abyste neustále psali po dobu pěti minut bez zastavení. Cíle pro množství v tomto cvičení. Pokud potřebujete nápovědu přicházející s nápady, naskenujte některé weby, které uvádějí hodnoty před spuštěním aktivity.
- Seřaďte si hodnoty, atributy a vášně a seznam zužte na 12 charakteristik které nejlépe představují, kdo jste a co nabízíte potenciálnímu zaměstnavateli nebo klientovi. Odstraňte ostatní poznámky.
- Zúžit 12 konceptů na pět. Napište pět na list papíru. Vedle každého napište svou definici hodnoty, atributu nebo vášeň a akce, které můžete vzít, které ji vyjadřují.
- Zúžení seznamu do prvních tří. Představte si, že jste znám pouze těmito třemi vlastnostmi a nikoli jinými. To jsou tři kvality, které budou představovat vy , jádro vaší osobní značky.
Plán podnikání, které chcete reprezentovat
Vaše externí skenování by mělo být dopředu. Vezměte v úvahu poradenství poskytnuté respondentům: "Šaty pro práci, kterou chcete." Tento nápad je převoditelný na vaši osobní značku. Nemyslete jen na úvodní fázi vašeho hledání práce nebo nového podnikání. Kdo chce sloužit po pěti letech?
- Využijte internet k vyhledávání toho, co zákazníci říkají o vašich konkurentů. Nezapomeňte přemýšlet o vašich konkurentůch jak nyní, tak iv budoucnosti. Co si zákazníci stěžují? Co je činí loajálními? Uveďte seznam způsobů, jakými vaše osobní vlastnosti (viz krok výše) pomohou překonat očekávání zákazníků.
- Obraťte se s lidmi, s nimiž jste v minulosti podnikali, a porovnejte své nápady s jejich předpoklady a vnímáními. Možná jste v počátečním stádiu zahájení nového podnikání, ale měli jste profesionální historii. Co víte o tom, jak vás lidé vidí? Doporučuji nástroj, jako je tento bezplatný nástroj Johari's Window. Klepnutím na hodnoty, které jste identifikovali pro sebe, a poté zasláním dotazníku všem, s nimiž jste podnikli, objevíte dvě věci: Za prvé, jak dobře se váš vědomý názor na sebe shoduje s ostatními, a za druhé, atributy nebo vlastností, o kterých jste nevěděli.
- Shromažďujte údaje z poradní skupiny ad hoc prostřednictvím nástroje pro zjišťování nebo neformální fokusové skupiny. Určete základní, nadprůměrné a příkladné potřeby zákazníků a dalších zúčastněných stran, které budete ve vaší firmě sloužit. Rozdělte své dotazy podle skupiny účastníků (komunita, zákazník, zaměstnanec atd.), Abyste získali úplný obrázek o tom, co je potřeba k úspěchu na vašem trhu.
Proveďte analýzu mezery
Jednoduše řečeno, kde jste teď ve srovnání s místem, kde chcete být? Plánujete překlenout tento rozdíl pomocí tří kvalit, které jste identifikovali jako základ své osobní značky. Jak může váš vášeň pro to, co děláte, vzít tam, kde chcete být?
Zjistěte, zda existují oblasti síly, o kterých jste nevěděli. Jaké silné stránky vaše kontakty vidí, že jste ne? Jak budete používat tři prvky vaší značky, aby tyto silné stránky začlenily do vašeho prohlášení o značce?
Zjistěte, jakým způsobem se podniky chtějí ve vašem oboru nyní a v budoucnu podávat. Jak doručíte tuto hodnotu způsobem, který je čistě vy?
Napište svůj prohlášení
Teď to všechno dohromady. Při návrhu a vylepšení (a upřesnění a vylepšení) vašeho osobního prohlášení o značce si pamatujte následující: Co budeš dělat? Jak to uděláš? Proč to děláš?
Zde je příklad toho, jak jsem si myslel prostřednictvím svého prohlášení o osobní značce. Z mé biografie zjistíte, že to není můj popis práce nebo titul.
Co budu dělat?: Vytvořte obchodního absolventa, který je nadšený svou rolí na trhu a hodnotou, kterou nabízí Jak to udělám ?: Prostřednictvím celosvětově zaměřeného, důkladného vzdělávání Proč to dělám ?: Jsem vášnivý vychovatel s potřebami svého nejdůležitějšího zákazníka, zaměstnavatele, na mysli
Moje osobní prohlášení o značce je, "Inspiruji vášnivost k podnikání prostřednictvím důsledného a globálně zaměřeného vzdělávání."
Udržujte je soustředěné a stručné a můžete využít svou osobní značku ve všech svých síťových příležitostech, ať už osobně nebo online.
Vybavte svou osobní značku co nejblíže vašemu podnikatelskému plánu; nečekejte, až ostatní budou ukotveni vaši hodnotu na trhu na základě externě vytvořených vnímání. Přibližujte se k rozvoji své osobní značky, jako byste strategický plán pro vaše podnikání. Nezapomeňte však, že vaše osobní značka není produkt nebo služba. Vaše jedinečné vlastnosti a hodnota na trhu jsou to, co dělá vaši osobní značku, takže zaměření na plánování vy během tohoto cvičení.
Konečné slovo
To se může zdát jako zapletený proces, když jste zaneprázdněni pracovat na tom, aby vaše podnikání fungovalo - ale je důležité věnovat čas tomu. Vytvoření osobní značky má mnoho výhod. Umožňuje vám rozhodovat o tom, jaké projekty je třeba přijmout a jaké úkoly mají upřednostňovat, protože pokud se nezdaří vaší značce, nemusíte to dělat.
13 Komentáře ▼
