Pokud jste někdy četli některý z článků o PPC marketingu pomocí AdWords, budete vědět, že jsem trochu posedlý a obrovský fanoušek algoritmu skóre kvality - který v kostce odměňuje inzerenty, kteří vytvářejí velmi působivé reklamy mnohem nižší náklady za kliknutí a výraznější umístění reklamy. To zanechává spoustu smyslu, protože Google samozřejmě nechce obtěžovat své uživatele s reklamami s nízkou kvalitou.
$config[code] not foundV letošním roce společnost Facebook zavedla vlastní skóre kvality nazvané Relevance Score, které určuje náklady na reklamu a umístění na Facebooku. Ale co Twitter? Používá platforma reklamních kampaní na Twitter obdobný algoritmus pro odměňování nejzajímavějších reklam a potrestání nevyžádaných reklam?
Nedávno jsem objevil existenci skóre kvality v reklamách Twitter (nebo "Upravené nabídky kvality", jak se na ně Twitter někdy odkazuje) a dnes se s vámi podělím o několik způsobů, jak maximalizovat návratnost investic na reklamy na Twitteru, a to hackováním tohoto algoritmu že se Twitter rozhoduje, zda se mají zobrazovat vaše reklamy, či nikoliv a kolik zaplatíte, pokud se lidé začnou věnovat vašim reklamám.
Co je to, co je reklamní kampaň typu Twitter upravená podle kvality?
Reklamy na Twitteru skutečně využívají vlastní skóre kvality, a přestože nebylo žádné oficiální oznámení, Twitter nedávno potvrdil, že je používá. Vyzkoušejte to - jsou uloženy v nové části v dokumentaci nápovědy o reklamách Twitter:
Před několika měsíci tato část příručky neexistovala.
Co vlastně dělá Skóre kvality reklam v Twitteru a jak zjistíte, zda vaše skóre kvality je dobré nebo ne?
Takže pro začátečníky, nemůžete skutečně vidět svou "Kvalifikovanou upravenou nabídku" ve Správci reklam na Twitteru - zatím zůstává skrytá interní metrika.
Bez ohledu na to, že služba Upravená nabídka pro službu Twitter není nějaká libovolná metrika, kterou můžete ignorovat, věřte mi. Můj průzkum ukazuje, že stejně jako u Google AdWords zvyšuje vaše skóre kvality ve vašich Twitter reklamách skutečně obrovskou "slevu při kliknutí":
Ve skutečnosti v průměru za každých 1 bodů zvýšení míry angažovanosti vašich reklam vidíte 5% snížení nákladů na zakázku.
Co to znamená pro vaše kampaně v reklamách Twitter?
Pokud získáte míru angažovanosti až do výše 60 procent, cena za zakázku se stane jedním centrem. Pokud se dostanete na 36 procent, jsou to dva penny. Koukni na tohle:
Vzhledem k tomu, že vaše míra angažovanosti a tudíž vaše skóre kvality i nadále klesá na 7 procent, mluvíte více jako 8 centů, což je 800 procentní změna.
Je-li váš závazek skutečně strašný, jako například 0,14 procent, zaplatíte neuvěřitelné 2,50 dolaru na zakázku, jak je uvedeno zde:
Takže. Je to přes 250 krát dražší než propagace reklamy s vysokou angažovaností! Proč platit za vaše reklamy takhle, kdybyste mohli stejně snadno zvýšit skóre kvality služby Twitter a dosáhnout tak lepších sazeb?
Ukážu vám, jak to udělat. Připraveni?
Hack algoritmus skóre kvality reklamní kampaně pro Twitter
1. Zůstaňte svěží.
Výše zmíněný snímek z panelu Zapojení do kampaně v reklamní kampani na Twitter zobrazuje počet zobrazení v síti Twitter, která vznikla v některé z mých reklamních kampaní v rámci Twitteru. Všimněte si, jak se počet zobrazení reklam za den časem snižuje. Twitter chce uživatelům ukázat nejčerstvější obsah, takže s tím, jak bude čas pokračovat, je méně a méně pravděpodobné, že se obtěžují zobrazovat mé propagované Tweet.
Proč by Twitter chtěl agresivně zobrazit obsah, který je starý týden? Mějte na paměti, že reklamy na sociálních sítích se velmi vyčerpají a měli byste častěji plánovat různé varianty, než spouštět tytéž po delší dobu.
2. Propagujte své vítěze.
Spíše než platit více než 2 dolary za kliknutí na podporu nízkých angažmá kecy, podporovat své tweety, které se již daří dobře.
S tímto tweetem jsem například skončil s 1,500 retweety a 100 000 návštěv z Twitteru na tento obsah - a to vše za 250 dolarů.
Věc je, že pomocí placené propagace tweets s vysokou angažovaností na Twitteru často poskytne váš ekologický výkon, protože lidé budou chtít sdílet tento úžasný tweet, který vidí s vlastními sítěmi. Neplatíte za RT a závazky, které dostane po tom.
Na druhou stranu, pokud propagujete obsah, s nímž se nikdo nechce angažovat nebo sdílet, zaplatíte za každé kliknutí víc a uvidíte jen málo, pokud máte nějaký bezplatný ekologický závazek.
Nepropaguju žádné tweet - daleko od toho. Podporuji nejvyšší 1-3 procenty aktualizací stavu s 15 procenty nebo vyššími mírami angažovanosti, což obvykle způsobuje náklady na zapojení jednoho penny, když to dělám.
3. Zúžení cíle.
Budete zabíjet vaše angažmá a skóre kvality, pokud budete otryskávat vaše tweety tam na příliš široké publikum.
Nezapomeňte, že relevance je klíčem k zapojení. Využijte mikroprocesy ve výši 100 000 nebo dokonce 10 000 lidí, kteří používají možnosti silného cílení reklam na Twitteru.
Twitter nabízí tónovou demografickou cílenou kampaň a existuje řada dalších úžasných strategií cílení na reklamy na Twitter, které můžete použít: cílení na klíčová slova, remarketing na Twitteru, cílení na zařízení a publikum Partner a Lookalike.
A tady je příklad toho, jak jsem se podařilo zvýšit zapojení služby Twitter na místní událost o více než 3,5krát tím, že využijete geografické cílení - v tomto případě zúžením cílení reklamy na lidi, kteří žijí v jižní Floridě:
Nemůžete si dovolit věnovat pozornost tomu, jak Twitter řadí a cení vaše reklamy. Nyní jděte, optimalizujte své kampaně v reklamách Twitter pro skóre kvality a napište mi, abych vás věděla, jak to děláte!
Přepracováno povolením. Originál zde.
Cracked Bezpečná fotografie přes Shutterstock
Více v: Obsah kanálu pro majitele stránek, Twitter 1
