Když jste poprvé zahájili své marketingové úsilí v oblasti obsahu, pravděpodobně jste nevěděli, jak to bude těžké, že?
Pravděpodobně jste udělal hodně výzkumu a strávil jste nekalý počet hodin psaním, editováním, přepisováním a nadějí na to nejlepší. Možná jste nalezli nějaký počáteční úspěch s vaším blogem a obsahovými médii.
Ale chcete jít dál a nejste si jistí.
Abyste zvýšili své úsilí v oblasti obsahu, budete muset jít nad rámec zásad. Budete muset zavést osvědčené postupy, které vaše čtenáře budou více zapojeny. Takto vytvoříte své publikum.
$config[code] not foundMalé obchodní nápady na marketing obsahu
Tipy v tomto článku vám poskytnou některé způsoby, jak můžete vzít svůj obsah na další úroveň.
Buďte příběhy
Nestačí prostě napsat obsah, který informuje vaše čtenáře. Jistě, je důležité se ujistit, že jste poskytli hodnotu, ale musíte to udělat tak, aby vaše čtenáři strávili informace, které dáváte. Toto je příběh příběhu.
Vyprávění příběhů je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se dostat k vašemu bodu, a zároveň se ujistit, že vaši čtenáři nezanechávají vaše stránky dříve, než skončí s konzumací vašeho obsahu. Studie Stanfordské univerzity ukázala, že lidé si pamatují příběhy 22 krát víc než jen pravé skutečnosti.
Při psaní příspěvků v blogu, nahrávání podcastů nebo při natáčení videí se pokuste přidat jeden příběh nebo dva. Informujte své čtenáře o situaci, kdy jste vyřešili problém pro zákazníka. Nebo byste mohl vyprávět příběh o tom, jak jste udělali chybu, která se týká toho, s čím se čtenář zabývá. Nejen, že vám příběhy budou více relatable, ale také usnadňují spojení s vaším publikem.
Změňte svůj starý obsah
Převládající moudrost, pokud jde o obsahový marketing, je to, že vždy vytváříte nový obsah. Úspěch vaší strategie obsahu závisí na tom, jak vytvořit obsah na konzistentním základě.
To dává smysl. Koneckonců, jak budete držet své čtenáře, pokud nebudete pravidelně rozdávat obsah, který si přejí přečíst?
Při vytváření nového obsahu je však důležité, že jedním z nejúčinnějších nástrojů, které máte k dispozici, je starý obsah. Nemyslete si, že určitá část obsahu není cenná jen proto, že jste ji napsali před rokem. Mohli byste se přijít o lukrativní příležitost změnit svůj obsah.
Pokud zkontrolujete analýzu na vašem webu, zjistíte, které příspěvky jsou nejoblíbenější. Je pravděpodobné, že některý z vašich starších obsahů bude na tomto seznamu. Tyto příspěvky můžete vzít a přidat k nim, nebo dokonce je prezentovat v jiném médiu.
Řekněme, že jste před chvílí napsali neuvěřitelně populární blogy. Mohli byste zvážit představení informací uvedených v příspěvku prostřednictvím videa nebo audio vysílání. Dalším způsobem, jak to změnit, by bylo vytvořit infograficky. Pokud byl váš obsah populární v jednom médiu, je pravděpodobné, že se vám bude líbit, pokud jej předložíte v jiné podobě.
Pokud se chystáte změnit obsah, je zde varování. Pokud jsou vaše příspěvky optimalizovány pro SEO (a měly by být), ujistěte se, že jste opatrní, jak cílíte na klíčová slova. Aktualizace Google Maccabees nyní potrestá weby, které vytvářejí více forem obsahu, které se zaměřují na stejné klíčové slovo - i když používáte varianty daného klíčového slova.
Napište řadu
Lidé rádi četli dobrou sérii. Ve skutečnosti je vytváření sériového obsahu skvělým způsobem, jak udržet lidi, kteří se vracejí, více.
Někdy posta nestačí k poskytnutí informací, které vaše čtenáři potřebují. V tomto případě je nejlepší rozdělit to na dva nebo tři položky. Tato technika je ještě účinnější při použití ve spojení s vyprávěním příběhů. Pokud vyprávíte svůj příběh dobře, lidé budou očekávat další vstup ve vaší sérii.
Získejte nápady z vaší konkurence
Přemýšleli jste někdy o tom, jak ostatní společnosti ve vašem oboru získávají své zákazníky? No, všichni mají webové stránky, že? Někdy je dobré analyzovat obsah, který vaše soutěž vylučuje.
Nechcete kopírovat obsah, který ostatní firmy vytvářejí. To vás zase změní na jinou značku "já". Samozřejmě, pokud můžete dělat to, co dělají, ale lepší, pak jděte na to. Myšlenkou je podívat se na typ obsahu, který vytvářejí. Když najdete něco, co funguje, použijte to.
Také se budete chtít podívat na to, co vaše konkurence není dělat. Je tam potřeba ne plnicí? Pokud je důležité téma, o kterém se jiné společnosti neřeší dostatečně, můžete vyplnit ten neplatný.
Vypůjčte autoritu někoho jiného
Pokud to ještě neuděláte, musíte začít okamžitě. To je obzvláště užitečné, pokud nejste již ve vaší oblasti známou autoritou.
Pokud vaše značka ještě není zavedena, můžete využít oprávnění někoho jiného k získání důvěryhodnosti u svých čtenářů. Ve skutečnosti je to skvělá technika k použití, i když jste prominentní hráč ve svém oboru. A nejlepší část? Je to tak snadné.
Když dáváte rady nebo uplatňujete nárok, uveďte citát od odborníka, který podporuje váš bod. Řekněme, že píšete příspěvek o vlastní motivaci. Můžete zahrnout nabídku od Tonyho Robbins, která podporuje vaše nároky. Robbinsova autorita dá důvěryhodnost tomu, co říkáte. Nyní čtenář nemusí prostě brát slovo, vidí, že Robbins souhlasí s tím, co říkáte.
Závěrečné myšlenky
Zvládnutí základů marketingu obsahu je zásadní pro řízení provozu, hodnocení vyhledávačů a zapojení zákazníků. Pokud však chcete, aby vaše webové stránky vyčnívaly z vaší konkurence, musíte udělat více.
Tipy v tomto článku vám pomohou vyrovnat obsah. Jak je uvedete do praxe, dostanete mnohem příznivější reakci od těch, které chcete dosáhnout.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
1 Komentář ▼
