Máme velmi málo záruk v oblasti digitálního marketingu. Kdykoli vidím příspěvek na blogu, který slibuje abych mě naučil "tajemství" online úspěchu, obvykle jsem se dál pohyboval bez blikání. Přesto jsem tady, slibovat strategii růstu "jistého".
$config[code] not foundZtratil jsem mysl? Ne.
Mluvím o staré praxi, kterou nadnárodní společnosti zaměstnávají každý den. Mluvím o akvizicích.
Tady je způsob, jak zaručit dlouhodobý nárůst provozu s jediným a relativně jednoduchým krokem - koupit blog, který již má přenos a přesměrování vašeho webu. Hlavní bonusové body, pokud si najmete také blogera. A přesně o tom dnes budeme hovořit.
Získání blogu: Strategie růstu bezriziků
Krok 1: Najděte službu Blogger
Velcí inzerenty chápou hodnotu ocenění celebrit a psychologie důvěry se nemění jen proto, že pracujete v digitálním světě.
Není neobvyklé, že obchodníci s obsahem a odborníci v oblasti SEO mohou zaměstnávat "spisovatele duchů", kteří pro ně pracují. V této praxi není nic špatného. Ale z nějakého podivného důvodu mnozí z nás upadli do pasti myšlení, že potřebujeme vlastnit každý aspekt myšlenkového vedení sami.
Realitou je, že Huffington Post bude obsahovat články od Bill Mahera a New York Times bude zaměstnávat ekonoma Paula Krugmana. Dělají to proto, že práce s důvěryhodnými lidmi je skvělý způsob, jak budovat důvěru. Je to praxe, která zvyšuje důvěryhodnost značky.
Skvělá věc o online marketingu je to, že můžete zmenšit pojmy jako "celebrity" a "akvizice", dokud nedosáhnete něčeho, co odpovídá vašemu rozpočtu.
Možná si vaše značka nemůže dovolit Paul Krugman, ale pravděpodobně si můžete dovolit najmout blogera s několika tisíci návštěvníků každý měsíc. Vše, co musíte udělat, je zaplatit jim lépe, než si mohou zaplatit. Pravdou je, že většina bloggerů není tak skvělá při zpeněžení svého blogu. Jednoduše to není jejich specialita a reklamy neplatí dobře.
Krok mimo marketingovou bublinu. Nechcete si najmout blogera, který je "obchodníkem". Chcete si najmout blogera, který je vášnivý k tématům, které vaše cílové publikum záleží. Takže se nejednáte o Textbroker nebo Elance, abyste našli svůj zápas; na Google nebo Twitter:
- Prohledávejte na svých stránkách témata "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" nebo "site: blogger.com", abyste našli populární, amatérské blogery.
- Vyzkoušejte kopání některých hlubších stránek ve výsledcích vyhledávání skrytých drahokamů.
- Na panelu vyhledávání Google klikněte na tlačítko "Více" a "Blogy", abyste omezili své výsledky na blogy.
- Vyhledejte Twitter pro populární tweety na téma.
- Podívejte se na FollowerWonk, abyste našli vlivné tweetery v klíčových předmětech.
Podívejte se na blogy se slušnou autoritou domény v OpenSiteExplorer. Podívejte se na spravedlivé množství komentářů a aktivit v sociálních médiích. Jinými slovy, kvalifikujte své vyhlídky stejným způsobem, jako kdybyste hledali hostující místo - jen s ještě větší rigorózností.
Je zřejmé, že se budete také chtít zeptat, zda je blogger vhodný pro vaši kulturu značky. To je důležitější než jakákoli jiná metrika. Čím je lepší fit, tím menší potíže budete mít s integrací a řízením později.
Krok 2: Kupte si blog a najmete blogger
To je místo, kde se věci mohou trochu chlupat. Nepředpokládejte, že právě proto, že můžete platit bloggerovi lépe, než se mohou sami zaplatit, že budou mít vše bez problémů. Jste konečným cílem je najat blogger a importovat svůj blog do vaší domény. Pokud jste najal správný druh blogger, může to být strašidelné pro ně.
Nezapomeňte, že jste naliali roky pracovat na svém blogu a hluboce se o ně starat. Myšlenka, že to děláme na živobytí, nebo dokonce za malou částku navíc každý měsíc, je pro ně pravděpodobně velmi vzrušující, ale budou mít výhrady. Nechtějí, abyste si z toho vyzařovali všechny zábavy a nechtějí, aby se jejich dítě stalo nějakým firemním nástrojem.
Chcete-li, aby se věci daly hladce, budete se chtít ujistit, že vyhoví jejich potřebám. Nechte, aby si udrželi většinu kontroly nad obsahem svého blogu, nechali si udržovat svou osobní značku a snažili se zachovat stejný pocit z původního blogu. Pokud se domníváte, že je třeba spravovat vše, co dělá blogger, pravděpodobně jste vybrali špatného blogera, s nímž budete pracovat.
Je to dobrý nápad dostat něco podepsaného v písemné podobě, která vás a blogger zajistí, že jejich potřeby budou splněny a jejich obavy nebudou problémem.
V ideálním případě bude blog existovat ve složce na hlavním webu, nikoli v subdoméně. To může způsobit trochu neklidu pro některé blogery, takže je to pro diskusi a budete muset použít diskrétnost. Obecně řečeno, pokud blogger nechce přijmout přesun blogu přímo na vaše stránky, kulturní rozdíly by mohly být příliš problémem. Vyhledávače a většina lidí budou považovat subdoménu za samostatnou entitu. Vzhledem k tomu, že cílem je růst vašeho webu a vašeho online publika, je obvykle lepší vyhnout se subdoménům.
Existuje spousta příběhů o redesignu, které zničily webové stránky (sbohem Digg), takže se opatrně pokusíme provést změny. Pravděpodobně je nejlepší nechat vše téměř identické bezprostředně po importu a uložit změny a integraci později, jakmile se publikum zvykne na myšlenku akvizice.
Chcete přesměrovat celý blog, neodesílat každý návštěvník na novou domovskou stránku nebo subdoménu na vašem webu. Přesměrování může být fiktivní, ale zde jsou některé návody, které byste se měli podívat:
- Průzkum Google pro přesměrování služby Blogger.com
- Přesměrování WordPress.com
- Přesměrování Tumblr
- About.com je průvodce pro stránky přesměrování
Pokud uživatel vidí titul ve výsledcích vyhledávání Google a klikne na ně, chcete, aby přistáli na kopii původní stránky. Přesměrování na domovskou stránku pouze zaměňuje a obtěžuje uživatele. Nebojte se s tím, co blog dělá na prvním místě.
Krok 3: Zjednodušení
Po importu blogu a přesměrování jsou nastaveny, úloha není daleko. Některé z věcí, které musíte plánovat, zahrnují:
- Jak vyvážit potřeby blogera, bloggerova publika a vaší značky.
- Jak využít blog, abyste získali důvěru s vaší značkou.
- Jak narovnat zbytkové kulturní rozdíly (téměř vždy existují).
Velká část toho se bude shodovat s řízením projektů. Vzhledem k tomu, že budete s největší pravděpodobností pracovat s blogger, který nežije v dosahu vaší kanceláře, je dobré pracovat s online softwarem pro správu projektů, jako je WorkZone nebo podobně. E-mail je těžkopádné rozhraní pro projekty takového rozsahu, zvláště pokud potřebujete sledovat čas strávený na projektech.
Některé zdroje tření mohou zahrnovat:
- Touha psát poutavý obsah versus touha po konverzi.
- Potřeba udržet pocit starého blogu a potřebu jeho propojení s vaší značkou.
- Vážení slibných klíčových slov versus potřeba kreativních nápadů.
Pobídky mohou značně zmírnit tyto problémy. Pokud odměňujete blogger na základě počtu konverzí, které vytvářejí své příspěvky v blogu, než si jednoduše objednáte, aby obsahovaly konverzní kopii, můžete očekávat lepší výsledky.
Ale nepoužívejte jenom peníze, které se týkají vašeho bloggeru, aby jste je ztratili. Poslouchejte také. Existuje velká šance, že vaše obavy z blogu jsou podobné obavám jejich diváků. Neopatrně motivující tyto obavy by mohlo skutečně odcizit váš blogger od svého hlavního publika, situaci, která by mohla zpomalit.
Přestože váš blogger nefunguje v kanceláři, je dobré je do jisté míry vytáhnout do vnitřního fungování společnosti. Čím více se zabývá váš blogger se zbytkem vašeho týmu, tím více pochopí vaši kulturu společnosti a posílá správnou zprávu. To je další důvod, proč používat software spolupracující, ale nemůžete spoléhat na technologii, která by mohla zvládnout všechno. Požádejte členy týmu, aby spolupracovali s vaším bloggerem. To pomůže posílit jejich vztah se společností, stejně jako poskytnout materiály pro samotný blog.
Závěr
Při nákupu blogů spolu s jejich blogery je jistý způsob, jak zvýšit dopravu v krátkodobém horizontu, to není nutně jistý způsob, jak zvýšit zisk nebo dlouhodobé výsledky. Začne vám to na pravé noze a pokračující akvizice jsou skvělým způsobem, jak pokračovat ve změně vašeho podnikání.
To znamená, že je zapotřebí intenzivního řízení projektů a zdravé strategie, aby se míč udržel efektivně.
Surefire růst fotografie přes Shutterstock
Více v: Content Marketing, Small Business Growth 2 Komentáře ▼
