Společnost Morning Consult a její průzkum 336,370 Američanů odhalili, že nejvíce polarizující značky v zemi nejsou přísně zraněné pro podnikání. Deset nejlepších značek se přímo nebo nepřímo vztahuje k prezidentovi, přičemž Trump Hotels zaujímá číslo jedna.
Toto je inaugurační průzkum nejvíce polarizačních značek společnosti Morning Consult, jejichž cílem je označit značky, společnosti a organizaci, které jsou mezi republikány a demokraty nejvíce rozdělující. Prvních 30 značek bylo vybráno ze souboru 1900 organizací v průzkumu provedeném on-line od 3. října 2017 do 2. ledna 2018 z národního vzorku dospělých v USA.
$config[code] not found
Zatímco se stává polarizující značkou, může mít negativní důsledky, nezdá se, že by to mělo vliv na tyto velké podniky. Totéž se pravděpodobně nedá říct pro malé podniky, zejména pokud se nacházejí v oblasti, kde demografická oblast nepodporuje jejich politické názory.
Zde jsou některé z hlavních bodů průzkumu.
Nejnepříznivější značky pro demokraty zahrnovaly Trump Hotels ve výši 55 procent, Fox News na 43 procent a Dieta Pepsi na 39 procent. Republikáni také uváděli na trh mediální odbytiště, které se nejvíce těšilo prezidentovi v top 10, ale NFL přišel nejprve na 49 procent, následoval CNN s 48 procenty. Zajímavé je, že republikáni a demokraté sdílí odpor vůči jedné konkrétní značce. Dieta Pepsi také přišla ve třetím místě s republikány na 39 procent.
Nezávislí lidé měli jiný dopad na to, co bylo opravdu nepříznivé, protože Dieta Pepsi byla na vrcholu na 45 procent, Diet Mountain Dew byl druhý na 41 procent a Red Bull byl třetí na 35 procent.
Rozdělení mezi respondenty bylo 32 procent demokratů, 34 procent republikánů a 34 procent nezávislých.
Pro republikány dominovaly mediální společnosti v horní části 30, přičemž všechna místa z druhého čísla přešly až na číslo 15, stejně jako ostatní v řadě. Divize byla na řadě demokratických a republikánských linií, přičemž příznivci Trump vybírali stejnou likes a nelíbí se jako prezident. A pro demokraty, značka spojená s Trumpovou nebyla ráda.
Ve sportu byli NBA a NFL upřednostňováni demokraty, zatímco NASCAR a NHL byli favorizováni republikány. Ale když přijde čas na objednávku pizzy, aby se dívat na velkou hru, Papa Johnův, Malý Caesars a Pizza Hut, byli republikáni nad demokrati zvýhodněni.
A co velké obchody? Walmart byl volbou pro republikány, zatímco demokraté dali přednost Targetovi.
Majitelé malých podniků jsou často varováni před tím, než se stanou politickými v oblasti marketingu nebo jiných komunikací. I když existují zřejmé výjimky.
Pokud marketingujete politické trička, které upřednostňují určitý pohled nebo on-line mediální kanál s výrazným politickým sklonem, stát se politickým v marketingu, může mít smysl.
Mělo by se také pamatovat na to, že ne všechny dotčené značky získaly veřejný politický postoj a většina z nich má dostatečně silné obchodní modely, aby přežila posuny sentimentů. Takže majitelé malých podniků se musí rozhodnout, než budou označeni za politické, zda označení pomůže nebo zranit z dlouhodobého hlediska.
Obrázky: Morning Consult
4 Komentáře ▼
