Obsah by měl být prohlašován autorem, aby to fungovalo.
Fotografie je chycena z profilu autora Google Plus, což nás přivádí k dobré otázce: Jak velký je dopad, který vaše fotografie způsobuje, když uživatel prochází výsledky vyhledávání Google a rozhodne se, který výsledek klikne?
$config[code] not foundŘíkají, že dopad je obrovský. V této případové studii Cyrus dokázal dosáhnout o 30% vyšší míru prokliku a ani to neměl. Existuje spousta proměnných (hlavní je téma), ale neznamená to, že nemůžeme vymyslet zajímavé teorie.
Moje teorie je založena na případových studiích heatmap. Teplotní mapa je souhrnná grafika ukazující celkovou oční aktivitu na obrázku (červeno-oranžové oblasti označují nejvíce oční aktivitu).
1. "Vy se díváte, kde vypadají"
Je tam naprosto veselý článek Jamese Breeze o tom, jak směr lidských očí na fotografii ovlivňuje, kam se podíváme. Všichni víme, že fotky dětí nás zastavují a vypadají. Věděli jste ale, že pokud se dítě dívá na text (namísto přímo do kamery), fotografie nás také "přečte".
Zde je kombinovaná tepna ze 106 lidí, kteří se dívají na dvě stránky: Jeden s dítětem, který se dívá do kamery a jeden s dítětem, který se dívá na nadpis stránky. Všimněte si, do jaké míry se vystavuje nadpis a text, když se dítě na ni dívá:
Důležitá věc, kterou je třeba pamatovat, je to, že tváře ve fotografiích fungují skvěle, abychom "kouzeli", abychom se podívali na klíčové součásti stránky. Více důkazů:
Google Plus implementace avatarů: Na základě výše uvedené studie může být chytrý nápad lehce otočit hlavu vlevo na fotografii - na výsledky vyhledávání. Tímto způsobem se hledající nejen na vás nebudou dívat, ale skutečně si všimnou vašeho článku (namísto toho, aby byl rozptýlen, budou nasměrováni) a mohou se cítit ochotněji kliknout na váš výsledek vyhledávání.
2. Closeups jsou lepší
Čím větší tvář, tím lépe. Poynter často zdůrazňuje vysokou viditelnost obličeje, ale následující dvě snímky obrazovky mi upoutaly pozornost.
Lidé ztrácejí pozornost, pokud není obličej snadno vidět. Podívejte se na tyto screenshoty, které obsahují fotografie lidí (obě fotografie mají titulky umístěné nad nimi). Na prvním snímku se však lidé ani na titulku nezobrazí, zatímco v druhém snímku se titulka dostane mnohem více pozornosti a méně jasná fotografie se většinou ignoruje:
Google Plus implementace avatarů: Ujistěte se, že váš avatar je velká, jasná headshot z vás. Je lepší, když je to jen obličej, který je snadné "skenovat". Tímto způsobem má dobrou šanci být první, kdo okouzlí - a vaše výpisy z vyhledávání tak budou lépe vystupovat.
Uvědomte si, že snímky v prohlížení jsou malé. Není snadné udělat jasný detail, ale stojí za to:
3. Smile přitahuje blíže pozornost
Teplotní mapa níže jasně naznačuje, že usměvavá osoba je důkladněji prozkoumána. To může znamenat, že budete lépe pamatovat ze sociálních sítí na výsledky vyhledávání.
Implementace avataru Google Plus: Nepodceňujte sílu "zapamatování". Většina výsledků vyhledávání je v dnešní době personalizovaná, což znamená, že lidé, kteří vás ve svých kruzích Google+, s největší pravděpodobností rozpoznají váš výsledek vyhledávání, protože vás už znají. (Zde je případová studie představující mě). Úsměv hraje velkou roli v tom, protože pomáhá vzpomínat na headshot.
Samozřejmě, že není třeba přehánět: Nechcete odvrátit pozornost. Místo toho jej chcete kreslit a nasměrovat. Tak je jemný, přirozený úsměv nejlepší.
Získejte kreativitu!
Ano, můžeme číst studie a vyvozovat potřebné závěry, ale neznamená to, že se nemůžeme stát kreativní. Podle mých zkušeností může fotografie ve výsledcích vyhledávání trvat jen jeden den, než se aktualizuje (po aktualizaci profilu Google+). Takže máte velký prostor pro testování. Pokračujte v experimentování, jak dělal Daniel Peris:
Existují nějaké další triky s obrázkem profilu Google+, o kterých jste si vědomi?
Více v: Google 64 Komentáře ▼
