Jak vytvořit skvělý obsah v nudných průmyslových odvětvích

Schopnost vzrušovat a inspirovat je kritickou přísadou pro úspěch online marketingu. Co dnes děláte, které spojuje diváky s vaším obsahem?

Nudné odvětví nemusí být nudné. NBC sestavila celou sérii, "The Office", kolem denní doldrums papírové společnosti v Scranton, PA. Devět sezonů, dvě stě sto epizod, 42 nominací Primetime Emmy a stále je to jedna z nejoblíbenějších seriálů na Netflixu - čtyři roky po ukončení výroby.

$config[code] not found

Pokud NBC a Steve Carrell mohou přeměnit kancelář obsluhující papírenský průmysl na fenomén popové kultury, můžete vyvíjet obsah, který je vzrušující a působivý pro vaše odvětví.

Tipy na tvorbu obsahu pro nudné odvětví

Pokračujte v čtení, abyste se dozvěděli, jak napsat druh online obsahu, který chytá představy vašich budoucích zákazníků a snad i jejich peněženky.

Krok první: Objevte něco, co vás vzrušuje

Vytvoření obsahu je cvičením v kreativním myšlení. Vaše nejlepší práce se děje, když jste skutečně zaujatí a nadšení tím, co děláte. A není to lineární proces. Nečekejte, že půjdete z brainstormingu, vzrušení a úžasného obsahu.

Místo toho nechte vaše podvědomí těžké zvedání. Zapojte se do své každodenní rutiny, abyste zajistili úžasný zážitek ze zákazníků a hvězdný produkt nebo službu. Ale také si rezervovat čas, abyste nechali svou mysl bloudit.

Wolfgang Kohler, německý psycholog z 19. století, je připočítán tím, že označuje frázi "Bed, Bath and Bus". To jsou místa, kde kreativita zasáhne - příležitosti nechat mysl bloudit bez cíle. Tyto okamžiky každodenní rutiny osvobodí mysl, aby pracovala v magii při řešení dnešních úkolů - uvolnění maximálního tvůrčího potenciálu.

Pokud jste se rozhodli identifikovat aspekt vaší práce, která vás a potenciální zákazníky vzrušuje, během několika minut nebo hodin se dostanete do obtížnosti. Nejpřímější cesta mezi kreativitou a inspirací není přímka.

Druhý krok: Výzkum existujícího obsahu

Jakmile zjistíte svůj zdroj inspirace (doufejme, že máte způsob, jak zaznamenat nápad, když vás zasáhne), je čas hloubit. Připojte se k internetu k dalším diskusím kolem vašeho tématu. Přečtěte si tento příspěvek, jak používat službu BuzzSumo a najít nejoblíbenější obsah, který kdy byl publikován klíčovými slovy.

Objevte, jak jiní spisovatelé umisťují svůj obsah. Podívejte se na toto krátké video od Neil Patel, který sdílí své myšlenky o tom, proč se žádný podnik nemusí vyrovnat s nudným obsahem:

Jsou výsledky vyhledávání v Google inspirativní, poučné nebo pozornější? Jakmile pochopíte obsah, který již byl publikován, můžete začít třetí fázi.

Krok třetí: Najděte jedinečný úhel nebo možnost škrábat hlouběji

Strávili jste hodinu nebo dvě zkoumání a čtení vašich blogů v soutěži. Doufejme, že jste zažili několik dalších mikro-výbuchů tvořivosti, když čtete obsah z externích zdrojů na zvolené téma.

Nyní je čas nahodit to, co vytvoříte, a jak to budete prezentovat. Zpráva, kterou chcete poslat, je důležitá - ale jak je tato zpráva přenášena, je ještě důležitější.

Video nebo text? Infographic nebo SlideShare? Zjistíte, že různé formáty obsahu nabízejí značně odlišnou návratnost investic (ROI). Investování času, osobních vztahů a reklamního kapitálu je třeba pečlivě zvážit na základě stávajících nákladů na akvizici (CPA).

Jedním z nejlepších způsobů, jak udržet dlouhodobé náklady na vývoj obsahu na nízké úrovni, je najít jedinečný úhel, který ještě nebyl pokryt. Pokud je to naprosto nezbytné, můžete stále pokrýt úhel, který byl pokryt předtím, ale musíte poskytnout komplexnější a nejaktuálnější informace. Cílem je vytvořit obsah, který přináší vaši zprávu silnějším a informativnějším způsobem než obsah, který je již veřejně dostupný.

Krok čtyři: Jděte vizuálně

Pokud bojujete za pozornost v přeplněném prostoru, může být čas vytvořit obsah v různých formátech. V minulosti jsem úspěšně ukradl organické obrazovkové místo ze soutěže vytvořením hloubkového článku, který obsahuje všechny tyto informace:

aktuální statistiky
originální vlastní obrázky a grafy
video YouTube
infographic
SlideShare
odkazy na další zdroje

Vytváření propojeného webu obsahu, který stručně pokrývá to, co bylo dříve publikováno, a rychle se otáčí k jedinečnému úhlu nebo k hlubšímu pokrytí věcí, které vás vzrušují, je recept na úspěch.

Porozuměte tomu, že vytvoření jednoho nebo dvou rychlých částí obsahu vás nedostane přes cílovou čarou. Musíte neustále vyvíjet a rozvíjet obsah webu.

Pomocí statistických údajů z nástrojů Google Analytics, MOZ a BuzzSumo můžete posoudit účinnost vašeho obsahu v jeho věku. Poté zdvojnásobte aspekty, které generují dlouhodobější výsledky a konverze.

Dokonce i nudné odvětví mohou získat kreativitu

Nezapomeňte, že se nemůžete spoléhat na jeden hit zázrak. Aktualizovat nebo nahradit stárnoucí obsah, protože nový obsah získá více pozornosti. Všechno začíná okamžikem inspirace a osobního vzrušení. Vytvořte výpravu příběhů do tématu nebo aspektu svého produktu nebo služby, která je jedinečná.

Čím více obsahu vytvoříte, tím více dat budete mít. Vaše úsilí v oblasti obsahu se bude vyvíjet od inspirace až po kreativitu řízenou daty. A v průběhu několika měsíců, s trochou štěstí a spoustou tvrdé práce, zjistíte, že vytváříte takový zvuk, který nabízí nejlepší dlouhodobou návratnost investic.

Přejete si více tipů, jak vzrušovat obsah pro nudné odvětví? Podívejte se na níže uvedený infograf: