Marketingové strategie nejsou tak jednoduché, jako kdysi. Pryč jsou dny billboardů, novinových reklam a brožur. Online marketing obsahu rychle připravuje cestu jako vedoucí marketingový výběr díky své schopnosti oslovit široké publikum. Věděli jste však, že díky strategickému plánu jsou nízké náklady také přínosem pro mnoho malých podniků?
Statistiky dokazují, že stále více a více podnikatelů pochopí hodnotu v marketingu obsahu každý rok. Průzkum Twitter, který se konal v roce 2017, ukázal, že 91 procent respondentů se účastní marketingu obsahu, což je silný důkaz na podporu jeho popularity a efektivity. Využívá zkušenou ruku, aby věděla, jak vytvořit strategii pro obsahovou marketingovou práci, ale pouze 53% respondentů uvedlo, že mají na svém výplatním listu specialistu na obsah. To je důkaz, že řada majitelů firem zpracovává vlastní obsahový marketing.
$config[code] not foundJak vytvořit obsah v rozpočtu
Pokud jste jedním z tisíců malých podniků, kteří se pokoušejí samostatně procházet procesem úspěšného marketingu obsahu, použijte následující čtyři tipy, abyste udrželi tempo, aniž byste vyčerpali svůj rozpočet.
Tip 1: Dokumentujte strategii
Nemusíte mít Marketing 101 vědět, že definovaný marketingový plán je nutností pro firmy v různých průmyslových odvětvích. Vzhledem k masivnímu množství dostupných technologií nejsou marketingové plány již jednoduché strategie. Účelem marketingu je dosáhnout co největšího publika, takže vaše platforma musí být široká a pestrá. Jednoduše aktualizovat webovou stránku firmy měsíčně je nedostatečná a nebude čerpat trvalé množství internetového provozu.
Měli byste pracovat na vývoji a dokumentování víceúrovňové strategie, takže váš marketing obsahu může oslovit větší publikum. Použijte tři níže uvedené metody, abyste marketing zaměřili na citlivé publikum pomocí nejlevnějších prostředků:
1. Identifikujte (nebo znovu definujte) své publikum. Pokud jste to ještě neudělali, měli byste vytvořit publikum, které chcete oslovit, individuální osobou určením cílového věku, pohlaví, životního stylu a příjmu. Přemýšlejte o marketingu obsahu jako o světle přes lupu a soustřeďte světelný paprsek na jednu konkrétní oblast. Tím ušetříte náklady související s marketingem na nereagující publikum. Odtud se rozhodněte, jak tento jedinec tráví svůj čas online. Mají blogy, sociální média nebo zpravodajský obsah? Tím určíte typ obsahu, který potřebujete dodat.
2. Vytvořte redakční kalendář. Vytvořte úžasný redakční kalendář, abyste zajistili, že budete při doručování obsahu zachovávat konzistentní obsah. Bude vás informovat o tom, kdy musí být obsah vytvořen a jak často by měl být distribuován. Vaše publikum bude záviset na vaší konzistenci a vaše stránky se stanou důvěryhodným zdrojem pro vaše zákazníky.
3. Pomocí redakčního kalendáře můžete sledovat trvalou distribuční časovou osu. Nikdy nezanedbávejte cílení obsahu a načasování, když obsahujete marketing s rozpočtem. Musíte publikovat obsah pro správné lidi ve správný čas. Nebojte se kreativním obsahem, ale ujistěte se, že je vhodný pro aktuální události. Svátky, velké sportovní události a důležité zprávy mohou být vázány do vaší marketingové strategie. Tím získáte větší návštěvnost, více se zajímáte o své publikum a získáte největší bang za vaše peníze.
Tip 2: Smíchání obsahu
Rozmanitost je kořením marketingu obsahu, zejména při práci na přísném rozpočtu. Měli byste přepínat obsahová témata, stejně jako způsob doručení. Nepokládejte se na krátké rozmazání blogu nebo sociálního mediálního účtu vašeho webu. Procházejte webové stránky a časové lhůty, abyste pochopili, o čem vaše cílové publikum mluví, a využijte to ve svůj prospěch. Průmyslové zprávy, trendy a nová legislativa, která ovlivňuje vaše publikum, jsou vždy užitečné.
Pokud je váš obsah článek týden, zvažte jeho kombinace s videem nebo podcastem dalším. Vytvořte memy, pokud si myslíte, že vaše publikum je ocení. Pokud nejste technologicky nakloněni, může vám pomoci rychle vyhledat Google "jak vytvořit levné marketingové videa pro blogy". Také můžete použít videa nebo memy pro vlastní potřebu, pokud se autorská práva nevztahují.
Měli byste také střídat formát a délku obsahu. Může mít podobu krátkých a stručných příspěvků na 400 slov nebo mnohem delších článků. Pokud máte čas, vytvořte příspěvky v dlouhých formulářích nebo bílé papíry. Ebooks jsou také možnost, která vás může oddělit od konkurence a zdůvodnit svou značku jako informativní a důkladný zdroj. Vytvoření různých formátů vás v rámci vašeho trhu vytvoří tak dobře a flexibilně. Lidé rádi věří společnostem, s nimiž obchodují, a tak je vzdělávají, rozvíjejí rozhovory a vyzývají je, aby skutečně vychutnali váš marketingový obsah.
Tip 3: Nábor návštěvníků
Jednou kreativní a bezplatnou technikou pro vytváření obsahu je pozvat plakáty hostů, aby přispěli k vašim mediálním platforem. Mnoho obchodních expertů, blogerů či jiných odborníků by rád pomohlo zveřejnit jejich jména. Když plakáty hostů vytvářejí originální příspěvky pro vaše stránky, obdržíte bezplatný obsah, zatímco oni dostávají publicitu. To je výhodou pro obě strany.
A nezapomeňte být tvůrčí s výběrem hostů. Minulí zákazníci vaší firmy, odborníci ve vaší oblasti a místní celebrity jsou všechny možné možnosti. Buďte otevřeni každému, kdo může poskytnout kvalitní a bezplatný obsah, který by vaše publikum těšilo. Pokud se rozhodnete prodávat s touto volbou, ujistěte se, že do svého webu přidáte tlačítko pro zaslání hostů, které pomůže při náboru plakátů.
Tip č. 4: Pronájem externí pomoci
Úloha uvádění obsahu na trh se může zdát skličující nebo časově náročná, ale vždy existuje možnost najímat někoho, kdo to pro vás udělá. Pokud se jedná o cestu, kterou si vyberete, buďte si vědomi několika červených vlajek, zvláště pokud se snažíte na trhu s omezeným rozpočtem.
Nezávislí jsou volba, ale jsou obvykle nejdražší volbou. Mnoho nezávislých pracovníků účtuje až 200 dolarů za příspěvek. Na druhé straně této mince jsou zdánlivě spolehlivé společnosti se sídlem v USA, které často své projekty zadávají externím řečníkům, kteří nejsou rodilí. Tato volba je často velmi levná, kolem 10 USD za příspěvek. Jak si dokážete představit, kvalita psaní je nízká a může způsobit hodnostní tresty.
Nejbezpečnější možností pro najímání společnosti je zůstat někde uprostřed těchto dvou možností. S přísným rozpočtem musíte najít spolehlivé, ale cenově dostupné možnosti pro tvorbu obsahu. Podívejte se na společnost, která nabízí fixní ceny a zaměstnává pouze vysokoškolské spisovatele a editory založené na vysokých školách. Tato cenově dostupná volba vám pomůže zůstat v rámci vašeho rozpočtu při poskytování vysoce kvalitního obsahu, který vaše publikum zasluhuje.
Marketingové trendy z loňského roku jsou ukazatelem toho, jak důležitý bude marketing obsahu v roce 2018. Vaše podnikání by se mělo podílet na marketingu obsahu, aby zůstalo konkurenceschopné ve vašem vertikále. Pokud jste příliš zaneprázdněni nebo nemáte personál, abyste si sami vytvořili strategii a obsah, udělejte přednost tomu, abyste si za to najali dostupnou společnost.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
2 Komentáře ▼
