Pokud jde o SEO, mnozí podnikatelé jsou ohromeni. Je tam spousta informací, z nichž je spousta konfliktních, takže je téměř nemožné najít správné strategie, které byste měli zaměstnávat. V tomto příspěvku se budu snažit projít několika úvahami, které byste měli vzít v úvahu při určování, které SEO taktiky upřednostnit pro vaše podnikání.
Různí lidé často popisují různé taktiky SEO různými způsoby, ale na vysoké úrovni můžeme přemýšlet o SEO ve dvou základních kategoriích:
- On-site SEO: Toto je v podstatě všechno, co byste udělali na vašem webu, abyste vytvořili více relevantní návštěvnosti vyhledávače. Zahrnuje specifické prvky na stránce, jako jsou značky titulů, značky ALT, meta popisy, interní propojovací strategie a také technické SEO (tj. Duplicitní problémy s obsahem atd.). On-site SEO je důležitá pro všechny webové stránky, ale může být více či méně cenná v závislosti na typu webu, který máte - například to by mělo být často primární zaměření pro větší webové stránky, které mají hodně robustní obsah, široká distribuce "postaven in, "a již mají hodně pravomoci a důvěru ve vyhledávače (například zpravodajské stránky).
- Off-site SEO: Jedná se v podstatě o různé věci, které by byly klasifikovány jako "budování odkazů", jako je blogování hostů, odkaz na dosah a vytváření sdíleného obsahu. Pokud má váš web poměrně malý obsah a je zaměřen na menší koš s klíčovými slovy, které jsou vysoce relevantní pro vaši firmu, poté, co získáte základní informace o tom, co se týče SEO na stránce, bude vaše zaměření pravděpodobně na budování odkazů na pomoc hodnost pro vaše základní pojmy.
Výběr správných strategií SEO - těch, které mají pro váš podnik největší smysl - je prvním krokem k úspěšné kampani. Toto je následováno rozhodnutím mezi řízením těchto úkolů interně a outsourcingem agentuře SEO. Zde je rozpis hlavních strategií, které spadají pod každou kategorii, a jak zjistit, jaká taktika bude nejvíce rozumět, že jste vaším podnikem.
On-Site SEO
Obsah na webu: Obsah zobrazený na webových stránkách je základem, na kterém můžete sestavit zbytek vaší SEO strategie. Bez pevného základu obsahu se úsilí o budování dopravy projeví neuspokojivým výsledkem. Pokud se jedná o vaše podnikání s vysoce technickými informacemi a vy máte někdo z pracovníků s šířkou pásma a schopností produkovat kvalitní obsah, je logické udržet obsahovou produkci v podniku.
Na druhou stranu, pokud váš obsah přesahuje schopnosti vašich zaměstnanců, mezi ně patří možnosti outsourcingu poskytovateli obsahu nebo pronájem kvalifikovaného spisovatele. Je také možné udržovat vlastní produkce a zadávat externí vydavatel, aby zpřesnil obsah před publikováním.
Blogy: Blogy samotné mohou vyžadovat značný časový závazek. Ale pěkná věc o blogy je to, že má více hlasů. V takovém případě může často přispět k většímu počtu zaměstnanců, alespoň zpočátku. Ale vzhledem k tomu, že vaše publikum roste, možná zjistíte, že potřebujete častější aktualizace, takže si můžete zvolit outsourcing do agentury. Stejně jako obsah na webu, pokud je obsah blogu vysoce specializovaný, je pravděpodobně lepší udržet si ho ve vlastním podniku.
Klíčová slova, struktura stránek a technická SEO: Formátování navigace a kódu webové stránky je jedním z nejvíce technických aspektů SEO. Jedná se o jeden úkol, který se nedá snadno řídit ve firmě, pokud již nezaměstnáváte specialista na SEO nebo vývojáře, který je v SEO osvědčených postupech informován. To znamená, že pro mnoho menších obsahových stránek může pravidelný SEO audit efektivně udržovat vaše stránky v aktuálním stavu s osvědčenou praxí, aniž by museli udržovat SEO průběžně.
Off-site SEO
Celková strategie budování odkazů: Existuje celá řada metod, které lze použít k řízení provozu a odkazů. Jeden z nejúčinnějších, který je také velmi užitečný pro branding a myšlení vedení je content marketing. Budete chtít strávit nějaký čas přemýšlením o různých typech tvorby a propagace obsahu, které budou pro vaše podnikání nejúčinnější a nejúčinnější a zvážit, jak nejlépe využít vaše zdroje pro realizaci strategie marketingu obsahu. Mohlo by to být tak jednoduché, jako pravidelné publikování dobře promyšlených článků a infografií, nebo by to mohlo být tak složité jako publikování více příspěvků za den a dodržování přísného redakčního kalendáře.
Blogy pro hosty: Blogování hostů je široce používaná strategie jak pro vytváření sítí, tak pro spojení budov. Proces zahrnuje dosah, pitching a tvorbu obsahu vhodného pro umístění na souvisejících webových stránkách. Blogy pro hosty jsou často používány jako způsob, jak vytvořit vedoucí myšlenku a povědomí o značce, takže mají větší vliv informativní příspěvky pocházející z generálního ředitele nebo jiného výkonného ředitele na vysoké úrovni. Přesto je možné, že máte příspěvky ghostwritten, pokud nemáte schopnost produkovat je ve vlastním podniku.
Tvorba obsahu a linkbait: Tato kategorie zahrnuje případové studie, bílé knihy, seznamy, blogy, infographics, webové semináře a všechny obsahové díly, které lze využít k získání pozornosti ak podpoře společenského sdílení. Infografy by měly být téměř vždy outsourcovány, pokud nebudete zaměstnávat kvalifikovaného grafického návrháře, zatímco ostatní úkoly mohou být řízeny buď interně nebo prostřednictvím outsourcingu v závislosti na požadované kvalifikační úrovni a technické úrovni obsahu.
Než zjistíte, zda se vaše zaměření bude zaměřovat na on-page SEO nebo více na tvorbu obsahu, zvažte některé z následujících otázek:
- Máte velké stránky, které se zaměřují na několik různých klíčových slov na různých stránkách? Pokud tomu tak bude, vaše zaměření by se pravděpodobně mělo týkat technických otázek SEO a interní propojovací a informační architektury.
- Máte menší stránky zaměřené na kratší seznam klíčových slov? Pokud ano, budete chtít najít způsob, jak vytvořit odkazy na konkrétní stránky, pravděpodobně vynaložíte větší část svého úsilí - zejména vaše pokračující úsilí - o obsahový marketing a budování odkazů.
- Jaké typy zdrojů obsahu máte k dispozici (kdo má schopnost a šířku pásma pro psaní blogového příspěvku, hloubkového článku atd.)?
- Jaké typy dostupných zdrojů byste měli k dispozici (v případě, že potřebujete určit seznam stránek propagujících soutěž / kus obsahu / atd., Komu by mohl kontaktovat tyto stránky, pokud někdo)?
- Máte nějaké interní grafické zdroje?
- Máte nějaké programovací prostředky k dispozici interně (někdo, kdo by mohl vytvořit jednoduchý widget navržený tak, aby přilákal odkazy nebo aktualizoval stránky, které by měly prospěch SEO)?
Je zřejmé, že v oblastech, které jsou pro vás logické, abyste se soustředili na to, kde máte dostatečné zdroje, můžete získat ty vnitřní zdroje, které vám pomohou. Pokud vám chybí oblasti, které byste si přáli věnovat největší pozornost (pokud byste se měli zaměřit na technickou SEO, ale nedostatek technických zdrojů, například), to by byly oblasti, kde byste chtěli zvážit outsourcing.
SEO fotografie přes Shutterstock
23 Komentáře ▼
