Služba AdWords právě uvolnila snadnější způsob, jak si malá firma zpracuje cestu džunglí kódu, která je obvykle požadována pro sledování výkonnosti placeného vyhledávání, a nazývá se to inteligentní cíle programu AdWords.
Je to velká zpráva pro méně sofistikovaného inzerenta.
$config[code] not foundAle, jak se dalo očekávat, na tom není žádný názor. A upozornění spoileru: někteří lidé si myslí, že Smart Goals jsou hloupí:
(Více diskuse o tom tady.)
Inteligentní cíle programu Adwords nejsou hloupé
OK, takže ne každý je fanoušek, ale přinejmenším to, že se nakonec dostanou menší inzerenti nějaký forma sledování konverzí.
Společnost Google vytvořila skvělý nový způsob, jak přinést strojové učení, které shromažďuje data z mnoha míst, které se rozhodly sdílet anonymně. Na základě nějakého kouzelného vzorce mohou inzerenti rychle zjistit, které návštěvy mají pravděpodobnější konverzi, a poté optimalizovat své kampaně AdWords, aby odpovídaly.
Ze souborů nápovědy technologie využívá metodu hodnocení:
"Každá návštěva je přiřazena skóre, přičemž" nejlepší "návštěvy jsou přeloženy do cílů Smart Adwords. Některé příklady signálů obsažených v modelu Inteligentní cíle jsou Trvání relace, Počet stránek na relaci, Umístění, Zařízení a Prohlížeč. (Remarketingové seznamy Smart používají podobný strojový model pro identifikaci vašich nejlepších uživatelů). "
Chcete-li určit "nejlepší" návštěvy, postupujte takto:
"Inteligentní cíle stanovují hranici výběrem přibližně 5% návštěvnosti vašeho webu pocházejících ze služby AdWords. Po nastavení této hranice se aplikace Smart Goals vztahuje na všechny vaše návštěvy webových stránek, včetně provozu z jiných kanálů než AdWords. "
Dostal jsem to: není to dokonalé. A ano, má limity na to, co může udělat:
Ale je snadné říci, že je to smetí, když jste zvyklí pracovat s důvtipnými inzerenty, kteří mají neomezené zdroje.
Inteligentní cíle AdWords: Zde je důvod, proč lidé potřebují
Existuje bezpočet malých podniků, které nemají nastavené sledování konverzí, ale každý měsíc platit za kliknutí.
Ve skutečnosti, na WordStream, o HALF zákazníků vyhlídky, které mluvíme, nemáme žádnou formu sledování konverzí zapnutou, když jsme je poprvé setkali. A to je opravdová škoda.
Je třeba předpokládat, že digitální reklama * nás zavedla do nové éry, ve které skutečně sledujeme angažovanost, oproti dřívějším dnům, kdy jsme seděli s prsty, uveďte, prosím, správnou osobu, která vidí naši billboardovou reklamu.
Sledování konverzí je složité pro mnoho podniků, aby se ujistili. Jistě, Google se zdá být snadné udělat (vidět fantazijní popis ve videu níže):
… ale, vy opravdu myslíte, že maminka a popové obchody by věděly, jak to správně provádět:
Nemluvě:
- Dokonce i když kód vypadá jako jednoduchá kopie / vložení, je špatně nakonfigurován poloviční čas - dokonce i ti, kteří si často vynakládají peníze, často zpomalují nastavení konverze.
- Měření konverzí musí být zachováno v průběhu vytváření nových cílů
- Co kdyby vám někdo, kdo implementoval sledování, už s vámi nepracuje, když ji potřebujete?
Špatné údaje o konverzích jsou horší než žádná data konverze vůbec.
Právě teď někteří z vás možná říkají: " Přesně tak, Larry. To je důvod, proč je to celé nové věci Smart Goals naštvané. "
Ale, kluci, je to lepší než alternativa. Je zřejmé, že neočekávám, že Smart Goals budou při správném nastavení a odborném řízení překonávat sledování konverzí AdWords. Ale pro ty nesčetné podniky, které střílejí v temnotě placením za kliknutí bez dat nebo hrozně špatných dat, Smart Goals je skvělý krok Googlu pro některé z těch menších uživatelů programu AdWords, kteří možná potřebují trochu dalšího zvýšení.
Takže pokud nemáte sledování konverzí AdWords a buďte upřímní, neplánujte vůbec nepořádek s kódem na vašem webu, podívejte se místo toho na Smart Cíle AdWords.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázek: Google
Více v: Google, Obsah kanálu pro obsah 2 komentářů ▼
