Pokud to čtete, už víte, jak důležité jsou trendy malých podniků v poskytování odborných rad pro malé firmy, a pomáhají nám všem držet krok s nejnovějšími zprávami a vývojem. Někteří si možná nebudou uvědomovat, že Anita Campbellová začala v roce 2003 založit Small Business Trends jako osobní blog pomocí služby Blogger, která jí pomáhá sdílet odborné znalosti s jejími malými klienty.
Dnes je internetová publikace postavená na WordPress, se stovkami přispěvatelů a specializovaným týmem Anita; s více než milionem kombinovaných měsíčních návštěvníků přes své sesterské stránky BizSugar a TweakYourBiz. Během této cesty pomohla Anita stát se jedním z nejdůvěryhodnějších a nejuznávanějších hlasů v dnešním drobném podnikání.
Nedávno jsem hostil Campbell jako součást měsíčníku série webinarů Atlanta Tribune, kde sdílela některé z jejích bohatých zkušeností s pěstováním loajální online diváků.
Níže jsou jen pár tipů, které sdílí, které by měly pomáhat všem, kteří chtějí budovat úspěšnou přítomnost online dnes:
Dlouhodobý obsah pomáhá lidem zůstat na vašem webu
Malé obchodní trendy průměrný návštěvník zůstává na místě hned za šest minut - mnohem vyšší než průměrná stránka. Anita uvedla, že jedním z důvodů jsou některé z delších příspěvků na webu. Většina článků má méně než 500 slov, jiná (podobně jako v rozhovorech) překračují tisíc slov.
Zatímco každý nemusí mít čas na čtení delších článků, ti, kteří se o téma velmi zajímají, se ponoří a spotřebovávají vše, což jim dává delší pozornost a buduje loajalitu.
Vyhledejte výklenky a jděte hluboko, než se roztáhnete do obecných oblastí
Jedna věc, kterou Anita zdůraznila, je v dnešním prostředí, je extrémně obtížné získat trakci tím, že je všeobecně. Soutěž je příliš divoká, pokud vše, co děláte, je soustředěno na to, na čem se ostatní soustředí.
Dnes je to o nalezení jedinečného výklenku, který můžete vlastnit, a vytlačit spoustu kvalitního obsahu na toto téma. Tímto způsobem začnete vytvářet následující a pak se budete moci rozšířit do obecnějších předmětů.
I ve věku sociálních médií jsou seznamy e-mailů zlaté
Je velmi snadné se soustředit na sociální média, pokud jde o získávání obsahu na webu. S více než 220 000 fanoušci, kteří jsou rozesíláni po Facebooku, Twitteru a dalších sociálních sítích, Anita přisuzuje dobrou část růstu malých obchodních trendů společenskému sdílení.
Ale také říká, že je velmi důležité, aby se nezměnily e-mailové seznamy s pokračujícím přispíváním, čímž se zvyšuje počet návštěvníků a návštěvníků webu.
Ujistěte se, že nedochází k podhodnocování nebo nadhodnocování obsahu
Anita říká, že je důležité se podívat na více než jednu metriku, abychom pochopili, jaký dopad má článek na publikum. Někdy články dostanou 1500 akcí na sociální kanály, ale získají jen 3 000 celkových pohledů. Ostatní příspěvky získají 30 000 zobrazení, zatímco pouze 200krát. Povaha subjektu způsobuje, že je pravděpodobnější, že bude sdílena společensky, nebo bude poslána více soukromě prostřednictvím e-mailu spoluhráčům a partnerům.
Články o sociálních médiích jsou hodně sdíleny, ale články o daňovém plánování se dostanou do e-mailu do interního týmu lidí - takže je velmi důležité podívat se na několik metrik, aby bylo možné posoudit, jak je populární článek.
Nábožene držte krok s čísly
Pokud jde o metriky, Campbell říká, že znáte své metriky je nutné. Ve skutečnosti její a její výkonný tým provádí pravidelné virtuální schůzky, aby přešli na data, aby se podívali na to, jaké stránky na webu čerpají návštěvníky (nové a vracející se), pohledy na stránky a sdílení aktivit a délku pobytu. Dívají se také na toto číslo napříč tématy a autory, aby zjistili, zda existují nějaké vzory, které pomáhají porozumět tomu, co se děje s čtenáři.
Tímto způsobem pravidelně vědí, co diváci skutečně potřebují, a mohou se podívat na témata a příběhy, které rezonují - a mohou vést přispěvatele vhodným směrem.
Nástroje k použití
Anita sdílela několik nástrojů a tipů, od kterých závisí, aby neustále udržovala kvalitu obsahu, který je na webu dělá. Níže je několik z nich navrhuje:
- Můj Yahoo pro RSS kanály - Redakční tým se na to podívá každé ráno, aby viděl, jaké příběhy jsou venku.
- Článek Headline Generator - bezplatný nástroj, který vám dává návrhy, protože 50% bitvy při získávání lidí k čtení příspěvku je získání titulku vpravo.
- Nejlepší SEO Plugin - Volný plugin tht pomáhá optimalizovat vaše články pro SEO (dává počet slov, řekne vám, jestli je článek příliš těžký pro čtení lidí atd.)
- Copyscape Premium - Zkopírujte a vložte text článku a ujistěte se, že nebyl zrušen někde jinde. Důležité, pokud máte hostující přispěvatelé.
Chcete-li získat všechny tipy na vytvoření online publikace, kterou sdílí Campbell, podívejte se na snímky z webináře:
Toto je součást seriálu One-on-One Interview s myšlenkovými vůdci. Přepis byl publikován. Pokud je to rozhovor s audiem nebo videem, klikněte na vestavěný přehrávač výše nebo se přihlaste přes iTunes nebo přes Stitcher.
Více v: Content Marketing 2 Komentáře ▼
