Během posledních několika let jsme viděli, že osobní branding se stává čím dál důležitější kvůli tlaku ekonomiky a růstu a akceptaci technologií sociálních médií jak pro podnikání, tak pro osobní potřebu.
S mírou nezaměstnanosti ve Spojených státech o 10,2% musíme vyniknout a stát se tím výjimečným v tom, co děláme. Kromě konkurence se podnikání přesouvá na nové území. Namísto tradičních transakcí v režimu offline začínáme stále častěji využívat sociální sítě pro firmy. Například Facebook, s 325 miliony aktivních uživatelů, se proměnila v říši vytvářející peníze. V předchozích letech se společnost zasmála, protože neměla obchodní model, podobně jako Twitter byl tento rok. Nyní je zřejmé, že čtenářství a angažovanost dosahují velkých peněz.
Takže bez dalšího vývoje, je zde několik trendů osobních značek, na které je třeba v roce 2010 dbát:
1. Nové modely obsahu jsou na vzestupu
Obsah, například články, které najdete v malých obchodních trendech nebo podcasty společnosti Anita, jsou volně dostupné na webu. V mnoha případech to znamená, že mnoho lidí přestane platit za obsah, protože mají přístup k volnému obsahu na libovolné téma, které si přejí. Nedávná zpráva společnosti Forrester uvedla, že 80% spotřebitelů v USA nebude platit za obsah online. Další průzkum BCG ukázal, že pro on-line placené předplatné většina lidí zaplatí je 3 dolary za měsíc. To, co nám říká, je, že osobní značky roku 2010 budou budovány jiným modelem založeným na poptávce spotřebitelů, nekonečné nabídce obsahu a bezplatných distribučních systémech, které všichni máme. Čím víc lidí, kteří vědí o vaší značce (lepší obsah), tím lépe, ale protože musíte vydělat peníze, možnosti jsou freemium (mít nějaký volný obsah a pak nějaký placený obsah), inzerovat nebo prodávat produkty a služby na vašem webu. Společnost News Corp Rupert Murdoch dokonce oznámila, že všechny své mediální vlastnosti budou v příštím roce zablokovány od Google pavouků. Rok 2010 bude rokem významného posunu obsahu, nových obchodních modelů a pádu mnoha vlastností médií. Můžete to využít tím, že změníte své firemní stránky na mediální vlastnictví.
2. Rok výstavby seznamů
Rok 2010 bude rokem, kdy se malé firmy rozvíjejí a budují na svých seznamech, včetně e-mailových a blogových odběratelů, následovníků z Twitteru, fanoušků Facebooku, kontaktů v LinkedIn atd. Průzkum společnosti VerticalResponse, Inc. ukazuje, že 74% marketing a 68% zvýší marketing sociálních médií. Stále více malých firem hledá sociální média a e-maily jako důležitý způsob, jak sestavit seznamy lidí, kteří mají zájem o své produkty a služby, a pak je převést v průběhu času. V příštím roce to budeme vidět kvůli konkurenci a pochopení toho, jak mohou být tyto nástroje použity k podpoře celkového podnikového úsilí.
3. Nasycený web
Většina malých firem má webové stránky, ale svět nutí každou jednotlivou osobu mít vlastní webové stránky. Mnoho majitelů firem v minulosti ignorovalo vlastní osobní značky, protože mají pocit, že jejich značka může být v rozporu se značkou jejich společnosti. V roce 2010 a později budou všichni v každé společnosti (někdo s pulsem) mít webové stránky, obvykle pod theirname.com. Právě teď je více než 1,3 miliardy uživatelů internetu, s 200 miliony webů a za 15 let se na internetových stránkách objeví 40 000 nárůst. Existují neuvěřitelné nevýhody ignorování výbuchů webových stránek a blogů, jako je nedostatek online viditelnosti. Příští rok bude kvůli tomu více webů.
4. Únava při správě pověsti
Během posledních několika let bylo nejlepší metodou přezkoumání odkazů na online značku pomocí různých nástrojů, jako jsou Google.com/alerts, search.twitter.com a backtype.com. S více a více spotřebiteli rozhodování založená na tom, co oni najdou on-line, majitelé malých podniků budou muset dát čas stranou každý den (ne každý týden nebo měsíc), aby přezkoumal komentáře řekl o jejich značek. Podle průzkumu výzkumné společnosti Opinion 84% Američanů říká, že recenze online ovlivňují jejich rozhodnutí o nákupu. V roce 2010 nebude recenzování komentáře dostatečně dobré. Značky budou nuceny reagovat na názvy značek, aby se zabránilo negativním slovům. Tam budou oběti a v příštím roce budou mít vítězové. Ti, kteří investují více času na ochranu svých on-line identit, uspějí.
5. Transparentnost bude váš svět, doslova
Pravda o vás a vaší společnosti se vydá příští rok, ať se vám to líbí, nebo ne. Vyhledávače se začínají mísit se sociálními sítěmi a aktualizace stavu se stávají viditelnými a přístupnými téměř všude na webu. To představuje neuvěřitelné příležitosti, ale i některé hrozby, které si musíte být vědomi. Každé zveřejnění tweetu se objeví v Google a dalších vyhledávačích a se svolením se může objevit na LinkedIn, na Facebooku a dalších místech, jako jsou Brazen Careerist a Ning. To se začíná vyskytovat, protože jde o příjmový tok pro sociální sítě a protože "web v reálném čase" činí vyhledávače relevantnější pro koncového uživatele. Když spotřebitelé začnou zničit značku (například vaše), může se stát první stránkou výsledků vyhledávání Google a poškozena vaše značka. V roce 2010 je to opravdu důležité.
6. Realizace značky
Mnoho lidí nemá hluboké znalosti o tom, co je jejich značka skutečně. Co se začíná dělat, je to, že vaše online publikum vám dává zpětnou vazbu, aniž byste si to uvědomili. Například Twitter seznamy jsou opravdu osobní kategorie značky. Pokud vás někdo uvede do seznamu ovlivňujících subjektů pod určitým tématem, jako je například "osobní finance", pak vám dávají rady, jak jste značkováni. Lidé rozhodují o kategorizaci na základě dvou věcí: vašeho profilu a tweetů. Když jste na stovce takových seznamů, pak máte skvělé údaje z průzkumů, které vám ukáží, zda se dobře brandujete nebo ne. Další značky začnou používat nástroje, jako je mustexist.com, aby zjistili, jaké jsou jejich značky, a získají zpětnou vazbu od svého diváka, pokud dělají dobrou práci.
7. Krém se zvýší na vrchol a výklenky jsou nevyhnutelné
Představil jsem tento příspěvek tím, že jsem hovořil o konkurenci a pak jsem vysvětlil, jak volný obsah obsahu ničí překážky vstupu a vytváří ekosystém neomezených možností. No, pravda je, že ne každý se bude moci stát mega značkami. Ti, kteří mají příští rok nejlepší obsah, se dostanou na vrchol, zatímco ostatní budou mít méně peněz a budou mít méně příležitostí. To, co jsme již viděli, spočívá v tom, že prvotřídní hráči, jako jsou Anita Campbell a Pete Cashmore (z Mashable), vlastnili své výklenky. Bude to mnohem těžší konkurovat značným značkám, což znamená, že v příštím roce se bude soustředit na výklenky a "hyper-výklenky". Lidé budou muset skutečně zúžit svůj trh, aby se vymanili a uspěli.
8. Hodnota informací se podstatně zvýší
Pokud nejste v souladu s tím, co se děje ve vašem oboru a nejnovějším vývojem technologií, jste příští rok ztraceni. Už jste slyšeli o FourSquare.com? Pokud tomu tak není, pak si to teď Google vylepšuje. Čtete nejméně 20 článků nebo blogových příspěvků každý den? Pokud ne, měli byste začít lépe, protože jste konkurenti a vytvářejí vztahy s médii a blogery, když mluvíme. Tím, že neudržíte aktuální trendy a nebudete otevřeni novým trendům, budete v roce 2010 ve světě úzkosti. Podnikatelský svět se pohybuje příliš rychle a pokud nemůžete udržet krok, pak jste mimo podnik.
9. Oheň video a mobilní scéna zapálí
Podle "Globálního webového indexu" z Trendstream, s výzkumem prováděným společností Lightspeed Research, začátkem tohoto roku 72% uživatelů internetu v USA sledovalo videozáznamy měsíčně. Pravděpodobně jste viděli svou oblíbenou show na Hulu.com nebo jste předtím sledovali hudební videa na YouTube, a právě teď je spousta akce. Video je nejsilnějším médiem pro osobní branding, protože uzavírá mezeru, protože mezi poznáním někoho a skutečným setkáním. V podnikání se to říká budování důvěry a spojení s vaším publikem. Text a zvuk nemá tento typ dopadu, a proto bude video v příštím roce obrovský trend. 607,5 milionu mobilních uživatelů bude do roku 2013 využívat sociální sítě, což znamená, že podniky budou muset začít vytvářet své webové stránky pro mobilní zařízení. To také znamená, že bude vidět a šířit spoustu značkování z jednoho mobilního zařízení na druhý.
10. Budete posuzováni hlasem, nejen svým životopisem
Většina lidí soudí ostatní podle jejich životopisů. Životopis je popisem toho, co jste dosáhli v minulosti, a snahou ukázat budoucímu zákazníkovi, co jste schopni v budoucnu. Je nám líto, že životopis nebude dostatečně výkonný, aby si vybudoval značku v roce 2010. Vedle všech pracovních zkušeností a veškeré důvěryhodnosti, kterou jste vytvořili, budou vaše online konverzace stejně cenné. Pokud nechcete blogovat nebo komentovat blogy nebo alespoň aktualizovat svůj stav v sociálních sítích, pak nebudete vnímáni jako cenný přispěvatel. Vaše názory a myšlenky jsou to, co lidé budou chtít slyšet v roce 2010 i mimo ni, a to nejen v předchozích projektech, které jsou zastaralé.
* * * * *
