Sonja Jefferson a Sharon Tanton si všimnou příběhů obsahu marketingu s knihou "Value Content Marketing; Jak vytvořit kvalitní obsah klíčem k úspěchu vašeho podnikání. "Jefferson je zakladatelem britské marketingové komunikační firmy, cenného obsahu. Tanton je úspěšný tvůrce obsahu. Obě dámy shromáždily ty nejlepší nápady, které mluví nejen o britském trhu, ale také o amerických malých podnicích.
$config[code] not foundObjevil jsem knihu o společnosti NetGalley a cítil, že její specifická léčba marketingu obsahu může naučit podnikům, jak zlepšit svou účinnost pomocí tohoto média.
Data představovaná v Cenný marketing obsahu podporuje mnoho trendů sociálních médií, k nimž dochází ve Velké Británii. Jefferson a Tanton potvrzují sentiment odvětví: Mnoho lidí reaguje spíše na sdílení aspektů digitálního marketingu než na tradiční metodiky.
"Lidé jsou mnohem šťastnější, když předávají něco užitečného nebo přesvědčivého, které si přečetli nebo viděli (dělá je to vypadat a cítit se dobře), než předat vizitku, kterou jste jim dali (ve skutečnosti to pravděpodobně ztratili). "
Chcete-li ukázat, jak se marketing změnil, jak je uvedeno v úvodní kapitole, Cenný marketing obsahu nabízí přehled o každé perspektivě marketingového obsahu.
Autoři netráví spoustu času porovnáním obsahu marketingu s různými kanály v sociálních médiích. Přesto úspěšně vysvětlují, jak se dostat k otázce "co mám říct", která vychází ze sociálních médií. To dělá knihu hodnotu pro ty, kteří právě nastavili svůj Twitter profil, ale nejsou si jisti, co by měli říkat on-line. Zjistěte například myšlenku spouštějící prodloužení životnosti bílého papíru:
"Jakmile dáte čas a zdroje do delších částí obsahu, můžete s nimi hodně udělat … Jeden bílý papír nebo ebook se mohou stát 10 blogy, 50 krátkých tipů na Twitteru, krátká série průvodců …"
Kapitoly 9 a 10 se dostanou do formátů médií a podrobně popisují správný obsah a vytvoří e-knihu nebo bílý papír. Také si přečtete klady a zápory o rozhodnutích v oblasti správy obsahu, jako je například hradlovací či neumisťovací obsah.
Také jsem zjistil, že kapitola 12 je užitečná. Zaměřuje se na prodej, upravuje taktiku, aby se dostala k "poptávce" namísto vytváření brožur pouze kvůli prodeji. Knižní poznámky,
"Brožury jsou stále užitečné, ale pro profesionální firmy jsou čistě důvěryhodným nástrojem, ne otvírač dveří."
Naučíte se správný mix nástrojů, které chcete použít, jako je například začlenění kalendáře obsahu do úsilí. Kapitola týkající se optimalizace pro vyhledávače (SEO) je krátká, avšak kapitola 7 nabízí vynikající vysvětlení rozdílů mezi webovou stránkou "brožury" a "hodnotnou webovou stránku generující olovo". Tyto pojmy nemusí být univerzální jazykem mezi webovými designéry, ale diagramy pomohou majitelům firem vědět, jaké vylepšení webu je třeba hledat, aniž by museli rozumět kódu HTML. Kniha končí kontrolním seznamem obsahu a otázkami pro případovou studii.
Uspořádání materiálu mi připomnělo Digitální impakt, s citacemi z dalších zdrojů. Firmy ve Velké Británii jsou zdůrazněny, jako jsou skotské firmy Inkster a SwimTrek a globální názvy jako Intel jsou zmíněny. Tato kniha přináší americkým čtenářům vynikající globální kampaně ke studiu, jako je vrchol kampaně Coke Global 2020, která zdůrazňuje "vynikající obsah". Malé podniky v USA budou také chtít věnovat pozornost nezávislým firmám, které jsou zdůrazněny.
Jeden detail, který mi trochu nechtěl, byly "hodnotové tipy" posypané celou knihou. Některé byly příliš obecné, aby poskytly smysluplné vedení. Ale našel jsem další nápady pro čtení užitečné, stejně jako otázky "přijmout opatření". Obě se objeví na konci kapitol.
Po úspěšném provedení je obsah marketingu solidní značkou, zvyšuje optimalizaci vyhledávače, když je spárován s blogem a zlepšuje obchodní přítomnost v mnoha společenských mediálních platformách. Kniha Cenný marketing obsahu bude dělat zázraky, aby vaše podnikání dosáhlo těchto výhod.
6 Komentáře ▼
