Atlanta, GA (TISKOVÁ ZPRÁVA - 16. srpna 2009) - V dnešní náročné ekonomice čelí menší franšízové, kteří vypadají jako nepřekonatelné překážky růstu. V běžných časových intervalech mezi 75 až 100 franchisorem každoročně skončí podnikání, což představuje 3 až 5 procent všech provozovatelů franchisorů.
Existuje řada marketingových a marketingových důvodů pro tyto poruchy. Mezi ně patří neschopnost soutěžit s osvědčenými značkami; potíže přilákat kvalifikované vyhlídky; neúčinné PR / marketingové strategie; a oslabení značky prostřednictvím decentralizované reklamy.
$config[code] not foundNavzdory těmto překážkám mají menší franchisové firmy dnes mnohem lepší příležitosti, jak odtrhnout bariéru rozpoznání jména pro růst. Podle Michaela Higginsa, prezidenta společnosti Design Coup, marketingové / designové firmy založené v Atlantě, "Klíčem k růstu franšízového systému je vypadat a chovat se jako národní značka. Dnešní nástroje a technologie to ulehčí než kdy jindy. "
Design Coup Inc. vyvinul systém B.I.T.S., který byl speciálně navržen tak, aby přesahoval řidiče do žebříku. B.I.T.S. představuje značku, identitu, technologii, sociální média / PR. "Myslíme si na B.I.T.S. jako vrták "bitů" v našem marketingovém nástroji, "vysvětluje Higgins. "Potřebujete strukturovaný přístup k proniknutí do marketingové bariéry."
BRAND je víc než loga a paleta barev. Zahrnuje větší příběh značky - jak vznikla společnost, osobní příběh zakladatele a výhody, které společnost přináší světu. "Pro mnoho mladých firem jde příběh o značce později," vysvětluje Bruce Miller, ředitel projektu Design Coup, "ale v praxi tvoří příběh jádro DNA pro všechny marketingové snahy. Příběh o značce (myslím, že Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) je součástí korporátní mytologie, kterou si franšízové chtějí koupit. "
Pro společnost Wing Zone, jedna z nejrychleji rostoucích odběratelských / dodavatelských řetězců, Design Coup zvýšil příběh zakladatelů na kus legendy. Hladí za alternativu k dodávce pizzy, studenti University of Florida Matt Friedman a Adam Scott začali vařit autentické Buffalo křídla ve své bratrské kuchyni a doručovat je spolužákům. Příběh nyní hraje významnou roli ve všech svých marketingových snahách.
IDENTITY zahrnuje vizuální vzhled a zasílání všech marketingových materiálů. Klíčem je vytvořit šablonu identity, která buduje vlastní značku a může být snadno použita na reklamy, vložky a reklamní předměty. "Nevšimnete si, že by se na pokladně u velkého řetězce objevila poznámka Post-it," říká Higgins. "To je úroveň pozornosti věnovaná detailům potřebným pro zachování konzistentní zkušenosti značky."
Franšízové vytvářejí místní kampaně, které jsou bezproblémové s normami firemních značek tím, že vytáhnou z online katalogu prvků, které tvoří identitu - produktové fotografie, designové soubory, loga, tiskové materiály, přizpůsobitelné televizní spoty atd. To také minimalizuje velké podnikové zdroje, propagovat značku na více trzích.
TECHNOLOGIE je skvělý ekvalizér. S dobrou konstrukcí může každá společnost s velkou společností prezentovat na webu. Francouzci potřebují minimálně:
* Spotřebitelský web - Zde vidíme značku v akci - s odvážnými zprávami, animací a postojem. * Webová stránka franchisingu - Hosting franchisingového příběhu o samostatné adrese URL umožňuje franchisingovým společnostem předkládat potenciálním partnerům zprávu mezi obchodními partnery. * E-marketing - Vernostní programy, retence zákazníků a e-promo akce jsou nenákladné pro připojení, ale potřebujete efektivní metody opt-in pro zachycení e-mailových adres zákazníků. * SEO nebo optimalizace pro vyhledávače - Vyhlídky hledají na internetu investiční nápady. Chcete zaručit, že vaše franchisingová příležitost je viditelná prostřednictvím SEO, online PR a sociálních médií. * Online digitální majetek - Pojďme franšízové stavět marketingové materiály s jednotnou značkou konzistence.
SOCIÁLNÍ MÉDIA / PR se zaměřuje na budování mediální přítomnosti. Partneři Design Coupe se společností No Limit Media Consulting vytvářejí povědomí o značce prostřednictvím sociálních a tradičních médií. "Tradiční média jsou o nápadových příbězích," vysvětluje Nick Powills, prezident společnosti No Limit Media Consulting. "Sociální média se snaží vytvořit buzz. Usilujeme o to, abychom značku klienta vstříkli do vesmírného webu a do většího dialogu mezi spotřebiteli. Blogování vytváří online přítomnost a zvyšuje hodnocení vyhledávačů; sociální média buduje věrnost značky. Také organizujeme akce, promy a dárky, které vytvářejí vzrušení a vnímáme tradiční média. " Sečteno, cílem je růst podnikání. "Měli jsme pětadvacet jednotek, když jsme zahájili naše úsilí o budování značky," vysvětluje Matt Friedman, prezident Wing Zone. "Design Coup byl schopen dát naší značce život, který nám dnes pomohl růst na téměř 100 jednotek. Zvláště oceňuji skutečnost, že všechny naše marketingové komponenty se bez problémů zapojí do naší celkové značky. " O Design Coup Design Coup, marketingová firma založená v Atlantě, vytváří marketingovou / designovou komunikaci pro špičkové korporace, franchisové systémy, organizace a nové obchodní aktivity. Nachází se v Atlanta, GA (Decatur), Design Coup je v podnikání od roku 1998. Další informace o Design Coup naleznete na adrese
