Video se stává stále oblíbenějším způsobem, jak mohou značky dosáhnout cílových zákazníků. Videa vám mohou pomoci prokázat produkty, vysvětlit procesy a předvést osobnost vaší značky způsobem, který nelze provést pomocí jednoduchého blogového příspěvku nebo řetězce tweetů.
Použití videa však vyžaduje více než jen nahrání několika klipů na YouTube. Zde je několik tipů, jak vytvořit strategii marketingu obsahu videa.
$config[code] not foundVytvořte marketingovou strategii pro obsah videa
Účel pro vaše videa
Hlavní věc, která rozlišuje skutečnou strategii obsahu videa od firmy, která z času na čas jen zveřejňuje nějaká videa, je cílem. Každé video, které vytvoříte, by mělo přispět k velmi specifickému cíli. Chcete-li zvýšit prodej určitého produktu, možná můžete vytvořit video, které demonstruje všechna jeho různá použití. Chcete-li, aby vás více lidí kontaktovalo o konzultačních službách, vytvořte videa, které nabízejí ukázku skvělých znalostí, které nabízíte.
Vytvořte různé typy videí pro různé typy zákazníků
Existuje nekonečné množství skvělých nápadů pro obchodní video obsah. Ale všechna vaše videa nemusí nutně přispívat ke stejnému účelu. Mohli byste vytvořit několik videí, které jsou zaměřeny více na vaše stávající zákazníky, zatímco jiné jsou zaměřeny více na potenciální nové zákazníky.
Shelly Bowenová, hlavní strategička pro obsah Pybopu vysvětlila v e-mailu k Trendům pro malé firmy: "Například pokud se někdo právě představí nové značce nebo nápadu, video může být krátké a inspirativní. Pokud je však účelem vysvětlit, jak něco udělat, mohlo by to být delší a taktické. "
Buďte realističtí o vašich omezeních
Je zábavné si představit všechny neuvěřitelné možnosti pro videa značky. Ale je také důležité pracovat v rámci vašich omezení. Vytvořte nastavený rozpočet pro vaše videa, abyste neztratili více, než by potenciálně stálo za video. Může být také užitečné vytvořit konkrétní časové pásmo pro věci, jako je natáčení a úpravy, abyste nepřehlédli další důležité úkoly. Být realistické o těchto věcech vám pomůže vytvořit a zveřejňovat videa pravidelně, namísto jen foukání celého rozpočtu a čas přidělení na jedno video, které mohou být zapomenuty za měsíc.
Vytvořte videa pro konkrétní platformy
Pokud jde o skutečné vysílání vašich videí, existuje spousta různých platforem, které můžete použít. YouTube je zřejmá volba. Ale Facebook má také možnost nativního videa, která může zvýšit váš dosah. Instagram, LinkedIn, Pinterest a další sociální sítě nabízejí také možnosti videa. Některé z těchto webů mají různá časová omezení a typy uživatelů. Zajistěte svůj videoobsah konkrétně každému, který používáte. A zkuste použít platformy, které vaše nejbližší zákazníci nejvíce využívají.
Použití výzvy k akci
Zahrnutí výzvy k akci na konci videa vám může pomoci skutečně zaměřit se na cíl, který máte pro každé video. A také vám může pomoci lépe dosáhnout těchto cílů. Pokud jste například vytvořili video ukazující určité funkce nového produktu, uveďte informace o tom, kde a jak ho mohou zákazníci koupit na konci videa.
Podívejte se na inspiraci
Pokud potřebujete nějakou pomoc, která přichází s neustálým proudem nápadů na videoobsah, Bowen navrhuje, aby se na stránkách YouTube, jako je YouTube a Vimeo, podívaly na videa z podobných značek. Podíváte-li se na podobné videozáznamy, můžete vás inspirovat a poskytnout vám představu o délce, struktuře a konstrukčních prvcích, které byste mohli považovat za své vlastní videa.
Ale nikdy kopírovat
Je však důležité si uvědomit rozdíl mezi hledáním inspirace a přímým kopírováním jiného tvůrce videa. Videa by neměly používat stejný skript nebo přesné snímky jako ostatní.
Bowen říká: "Je dobré dostat strukturu, délku a inspiraci designu od ostatních, ale kopírování je nejdůležitějším způsobem, jak se míchat."
Přemýšlejte o obtížích, kterým čelí zákazníci
Velké obchodní videa jsou často ty, které pomáhají zákazníkům řešit problémy. Takže když přicházíte s nápady, přemýšlejte o překážkách, kterým mohou zákazníci čelit při používání vašich produktů nebo služeb. Můžete jim pomoci vyřešit ty problémy s věcmi, jako jsou ukázky produktů, tipy nebo videoklipy.
Získejte nápady od týmu
Může být také prospěšné mluvit se svými členy týmu, kteří čelí zákazníkům, aby přišli s běžnými problémy, kterým čelí vaši zákazníci.
Bowen říká: "Doporučuji nejprve zkoumat, o čem vaši hlavní publikum ráda zná a jaké překážky se mohou setkat, že můžete pomoci opravit. Seznamte se se zákaznickými službami, prodeji a týmy sociálních médií, abyste se dozvěděli o aktuálních konverzacích a trendech. To by mělo poskytnout spoustu nápadů pro skvělý videoobsah. "
Napište obrys nebo skript
Abyste se drželi účelu a tématu každého z vašich videí, musíte je předem pečlivě naplánovat. Skript vám pomůže udržet vás na cestě a ujistěte se, že narazíte na každý důležitý bod, který musíte udělat. Ale v závislosti na typu videa, které máte na mysli, může být dostatečný obrys, aby vaše video pokrývalo alespoň všechny hlavní body.
Zahrnout osobnost do každého videa
Jedním z hlavních výhod vytváření video obsahu je schopnost předvést svou osobnost potenciálním zákazníkům. Chcete-li, aby se na vás mysleli jako na zábavnou značku, ujistěte se, že obsahuje některé zábavné prvky, spíše než jen demonstraci suchého výrobku. Pokud jste vážnější značkou, ujistěte se, že vaše video vypadá profesionálně.
Bowen říká: "Pro každou iniciativu pro obsahovou strategii vždycky žádám své klienty, aby odpověděli na tuto otázku:" Pokud jste slyšeli vaše publikum o vaší značce (a nevědí, že posloucháte), co byste chtěli, ? "Je to skvělá otázka, kterou je třeba vzít v úvahu při natáčení videa. "Jak chcete, aby vaše publikum popsalo video po jeho sledování?" "
Praxe, praxe, praxe
Plánování vašich videí neznamená pouze to, že přicházíme se záměrem a skriptem. Musíte také zajistit, aby váš skript přecházel do toho, co jste si skutečně představili. A to znamená, že si ho nahlas přečtete nebo děláte zkušební běhy.
Bowen říká: "Pokud používáte vyprávění, ujistěte se, že jste při psaní a úpravách (a čas sami) přečetli nahlas skript. Písemné slovo je při mluvení tak odlišné. Ujistěte se, že je dostatek prostoru pro dýchání a přirozenou pauzu a že zpráva je stále jasná, aniž by došlo k přerušením řádků a interpunkci. "
Zavázat se k probíhajícímu video strategii
Takže jste úspěšně vytvořili video s cílem a kvalitou - skvělé! Ale vaše práce není hotová. Vytvoření strategie obsahu videa je pokračujícím procesem. Takže byste měli neustále hledat nové nápady a inspiraci pro video obsah, který vaše publikum ocení.
Každá firma je jiná, takže není stanoveno žádné množství videí, které byste museli zveřejňovat za měsíc nebo rok. Najděte však základní plán, který bude fungovat pro vaši firmu a zprávu.
Video Foto přes Shutterstock
5 komentářů ▼
