Většina generace Z stráví více než tři hodiny denně prohlížení online videa s důrazem na mobilní zařízení. Ona také sledovat jen jeden nebo dva filmy na čtvrtletí, podle panelu National Association of Broadcasters v dubnu.
Tato zkrácená čísla znějí příliš známá, když posloucháte dostatek panelů mediálního průmyslu. Mobilní a interaktivní digitální zařízení mají impuls, zatímco obtížně měřitelné kbelíky (tisk, kabelová televize atd.) Nadále ztrácejí na dosah a rozpočtech. Malé firmy, které se snaží využívat video pro dosažení stále se rozšiřujícího publika, se musí podívat na kapuce v sociálních funkcích mobilního videa, aby lépe pochopily toto.
$config[code] not foundKde se publikum snižuje, tak jsou i dolary
Podle průzkumu Global Consumer Insights (PDF) společnosti PricewaterhouseCoopers 2018 se rozpočty na reklamu přesouvají k digitálnímu marketingu, ale podle autorů je "trik prezentovat své značky a produkty přirozeně v diskusích o sociálních médiích." Výrobky společnosti Rihanna Fenty Beauty byly zmíněny v průzkumu společnosti PwC za zpětnou vazbu získanou od sociálních blogerů, stejně jako značka restaurace Sweetgreen pro párování potravinových obrázků s komentáři zákazníků a kuchařů. Samostatná studie od společnosti Allianz v letošním roce uvádí, že 86 procent Američanů důvěřuje příspěvkům sociálních médií od osob, které osobně znají, oproti 55 procentům, když značka postačí, téměř stejně špatná jako mince.
Instagram příběhy Jak na tipy
Malé obchodní trendy spojené s Nicholasem Kirchnerem, majitelem marketingové agentury, která je ve věku 21 let blízko hřbetu samotného generála Z. Zde je naše Q & A o společnosti Instagram a Facebooku. Z větší části se jeho odpovědi shodují s tím, co říká výzkum.
Nicholas Kirchner je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Pixsuls, která se zaměřuje na digitální marketingovou agenturu založenou na Milwaukee, která pomáhá společnostem elektronického obchodu, ovlivňovatelům a konzultantům zvyšovat příjmy prostřednictvím placené sociální reklamy na Facebooku, Instagramu a prostřednictvím prodejních nálepek. Oblasti odborných znalostí zahrnují snížení nákladů na inzerci, vlastní strategie pro publikum, generování vedoucích zdrojů a zřetězení elektronického obchodu. Kirchner byl pozván, aby hovořil o marketingu na různých konferencích a univerzitách, jako je například University of Southern California.
* * * * *
Malé obchodní trendy: Jak by mohl být Instagram použit jako nástroj pro výzkum publika? Nicholas Kirchner: Rychlé a snadné vyřizování dotazů na aplikaci Instagram Stories je jednou z nejsilnějších metod, jak zjistit, zda produkt nebo služba rezonují s publikem. Důrazně doporučuji zprostředkovat své publikum několikrát týdně; pamatujte, lidé rádi mají a sdílejí názory.
Často mám klienty po hlasování o svých společenských aktivitách, abych zjistil něco tak jednoduchého, jako to, co jejich diváci chtějí vidět od nich, až po to, zda si koupí nový produkt nebo službu, pokud ho uvedou na trh. Polling umožňuje získat okamžitou zpětnou vazbu během několika minut, které můžete využít k tomu, aby se dobré rozhodnutí o marketingu posunuly dopředu na základě údajů, ne teorie. Trendy malých podniků: Konkrétně na příkladech IG, cítím spoustu značek oscilacích mezi vzrušením a strašlivou nečinností, protože vědí, že IG Stories mají tolik potenciálu. Jak může značka vyniknout z konkurentů, kteří také používají IG Stories? Nicholas Kirchner: Nezapomeňte použít ankety, umístění štítků apod. Našim klientům získávám větší angažovanost při používání těchto nástrojů. Používejte různé fotografie a videa, takže to není vždy totéž. Pokud se setkáte s dalšími ovlivňujícími osobami, ujistěte se, že je označíte ve vašich příbězích pomocí jejich @ jmen a požádejte o výkřik příběhu výměnou. Jedná se o snadný způsob, jak zvýšit své výsledky a partnerství je klíčem k rychlejšímu růstu Instagramu. Použijte příběhy, abyste dokázali svůj každodenní život, protože pokud chcete vytvořit svou značku kolem toho, kdo jste, lidé potřebují vědět, co to opravdu znamená. Gary Vaynerchuk vždy říká "Dokument přes vytvoření" znamená, že nemusíte čekat, až budete mít něco super cool sdílet; jen ukázat lidem to, co už děláte! Je to opravdovější a relatívnější. Trendy malých podniků: Jedním z velkých věcí je, že společnost Instagram zintenzivnila volitelné zvonky a píšťaly, které můžeme použít v rámci IG Story. Můžeme projít populární? Nicholas Kirchner: Pojďme čtyři. Bumerang Zastavení pohybu Označování Přejeďte prstem nahoru Trendy pro malé firmy: Jaké jsou vaše myšlenky na Instagram jako umístění reklamy ve srovnání s Facebookem? Nicholas Kirchner: Instagram je další umístění v rámci platformy Facebook pro správu reklam. Zjistil jsem, že Instagram může pro většinu produktů dosáhnout podobných ukazatelů reklam. Velkou věcí je, že tyto umístění vždy otestujeme pro klienty zvlášť, aby se algoritmus mohl optimalizovat právě na této platformě. Další zajímavá věc je, že obsah reklamy pro videa je omezen na 60 sekund na Instagramu, zatímco maximální časový limit Facebooku je 45 minut pro placené reklamy. Doporučuji testovat obě platformy současně, abyste zjistili, která funkce je pro vaše publikum lepší. Vidím, že produkty, které obstarávají trh 18-30, fungují velmi dobře na Instagramu, protože právě teď se věnuje velkou pozornost demografické situaci, když se přestěhují z Facebooku. Dobrou zprávou s reklamami Instagram je, že máte možnost používat pixely Facebook na libovolných vstupních stránkách pro sledování konverzí a chování uživatelů, stejně jako možnost vytvářet vlastní segmenty publika, které se účastní vašeho účtu nebo reklam Instagram. Máte také možnost zvolit, zda chcete, aby se vaše reklama zobrazovala pouze v kanálech Instagram, nebo chcete, aby se zobrazovala také ve Stories. Uvědomte si, že funkce "přetáhněte prstem nahoru" se použije pro reklamy Story a jednoduchý banner výzvy k akci se bude zobrazovat jako obvykle u reklam v kanálu. Vždy vyzkoušejte vše, pokud jde o spouštění placené online dopravy, a Instagram jako umístění reklamy není výjimkou pravidla, protože jsme s tím viděli skvělé výsledky. Trendy malých firem: Nakonec IGTV. Předpovědi? Nicholas Kirchner: V budoucnu budou existovat i reklamní příležitosti pro delší podobu obsahu na IGTV, ale společnost Instagram uvedla, že se zaměřují na rozšíření své uživatelské základny v samostatné aplikaci před zveřejněním reklam na platformě. Jako inzerent je to určitě něco, na co dbát! Nemyslím si, že IGTV nahradí TV, Netflix atd., Ale je zajímavé sledovat a zapojit se. Je skvělé, že Instagram povoluje delší podobu obsahu na své platformě místo 60 sekund videa nebo příběhy.
Na snímku: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Obrázky: Nicholas Kirchner
3 Komentáře ▼
