Možná se nevidíte jako hlavní odborník ve svém oboru. Ale faktem je, že být odborníkem je jen o tom, že se postavíte pomocí neviditelné autority.
Co se stane, když hledáte informace o tématu a zobrazí se několik prvních výsledků na obrazovce? Není tam vaše část, která předpokládá, že špičkové výsledky mají větší důvěryhodnost jednoduše proto, že jsou na vrcholu?
$config[code] not foundKdyž jsou nejvyšší výsledky plné důvěryhodných jmen, jejich důvěryhodnost je ještě vyšší. Jejich hodnost a pověst informují uživatele tak, že ostatní lidé považují tyto zdroje za užitečné a že společnost Google věří, že jsou dostatečně cenné, aby na první stránce získaly špičkové výsledky.
Majitelé malých podniků mohou rozvíjet své podnikání pomocí níže uvedených tipů, aby se umístili, aby dosáhli vysokého hodnocení a dostali se na internet.
Pokud máte odborné znalosti, můžete se stát orgánem
Nikdo nepřijde a kouzelně prohlásí, že jste "přišel" jako odborník. Vaše autorita ve vašem oboru je něco, co musíte uplatnit sami o sobě, na základě toho, že máte něco jedinečného, co nabízíte.
Existují však miliony lidí na světě, kteří mají dostatečné znalosti o něčem, co by mohli tvrdit, že jsou "odborníky" ve svých oborech. Jak se tedy můžeš rozdělit a rozvinout své podnikání?
Jako příklad si představte, že existuje sto zubních lékařů, kteří mají všechny stejné dovednosti. Ale jen jeden z nich dostane rozhovor na CNN nebo Fox News. Zjevně, že jeden zubař vidí obrovský nárůst viditelnosti svého podnikání, prostě proto, že se umístil jako myšlenkový vůdce a expert.
Toto "umístění" je do značné míry iluzí. Zdá se, že lidé sledují zprávy, že jeden zubní lékař je věrohodnější než ostatní. Pravdou je, že má hranice, protože se stal viditelným, když ostatní nebyli.
Zde je to, co to vypadá v konkrétním výklenku
V on-line světě je dosažení autority dosaženo prostřednictvím viditelnosti. Musíte mít obsah online, který je obojí cenný a známý důvěryhodnými stránkami, aby s vámi spojili.
Společnost Google vás poté poradí s vyššími pravomocemi - a co je nejdůležitější - více potenciálních zákazníků.
Dentální marketingový trenér Justin Morgan nazývá tuto strategii budování "neviditelnou autoritou". Je sám myslícím lídrem v dentálním SEO průmyslu a vytvořil celý kurz dentální SEO specificky pro tento trh nazvaný "metoda Invisalinks".
Morgan má specifické cílové publikum. Poznal skutečnou potřebu (nedostatek znalostí v oblasti SEO) v oboru zubního průmyslu.
Zubní lékaři často nezveřejňují kvalitní obsah online. Mají také zřídkakdy spojení, která potřebují k síti s lidmi, kteří by mohli odkazovat na tento obsah.
Samozřejmě, že zubní lékaři mají specializované znalosti o určité oblasti, kterou mnozí lidé nemají. Není pochyb o tom, že jsou "vedoucími představiteli" ve svém oboru. Prostě potřebují postavit se jako takové.
Kurz společnosti Morgan pomáhá zubním lékařům optimalizovat obsah svých webů tak, aby lidé chtěli odkazovat na jejich informace. Poté jim pomáhá spojit se s důvěryhodnými zdroji a požádat o zpětné odkazy. Morgan zakládá své klienty jako odborníci online.
Říká: "Metoda Invisalinks je o tom, že je konkurenceschopná v SEO, a zároveň spolupracuje v reálném životě. Jedná se o kurz SEO, kde vás naučíme s reálnými příklady a případovými studiemi. Zhodnotíme další zubní lékaře, kteří dosahují výsledků tím, že se jejich webové stránky stanou informačním centrem, které Google upřednostňuje. "
Klíčem k přilákání příchozích odkazů je získání nejlepšího, nejkomplexnějšího, nejnovějšího a barevnějšího obsahu online.
Co je neviditelná autorita
Co dělá tuto strategii "neviditelnou", je to, že pacienti nemusí vědět, že důležité blogy, prodejny nebo časopisy se spojily s jejich zubním lékařem. Nepotřebují vědět, že byl rozhovorem na místní televizní stanici nebo zveřejněn na Forbesu.
Tyto aktivity jsou důležité, protože to, co je důležitější, je, že Google ví. Google se domnívá, že webové stránky zubního lékaře získají spoustu důvěryhodných zpětných odkazů a v důsledku toho řadí stránky do výsledků vyhledávání.
To, co vidí, je vyšší zubní lékař pořadí pořadí vyhledávačů. Takže vnímají jeho praxi jako více autoritativní než ostatní stránky, které se ve výsledcích objevují. Nebo by prostě radši neřídila všechny výsledky, které nejsou na první stránce, a zvolí výsledek, který je nejjednodušší najít.
Jak vytvořit neviditelnou autoritu
Existuje důvod, proč značky používají PR agentury a důvodem je být proaktivní, pokud jde o zvýšení jejich viditelnosti a autority. Malé podniky si mohou najmout PR agenturu, ale samy mohou také samy propagovat a lokalizovat.
Začněte se silným obsahem
Chcete-li optimalizovat obsah webu tak, jak doporučuje společnost Morgan, musíte nejprve mít cenný obsah. Pokud máte něco, co stojí za prodej, pak už máte základ pro vytváření dobrého obsahu.
Jedna zřejmá a důležitá strategie je mít na svých webových stránkách blog, který pro čtenáře online poskytuje cenný, vždyzelený obsah. Zubní lékař by mohl publikovat základní péči o ústní dutinu, nejlepší jídlo nebo jak zanedbávat vaše zuby by mohlo mít vliv na celkové zdraví vašeho těla.
Mělo by být samozřejmé, že váš obsah by měl být co nejvyšší kvality. Vypracujte důkladný výzkum, zkratce a používejte vynikající gramatiku. A nezapomeňte zahrnout obrázky, videa a jiné přesvědčivé média.
Vytvořte vkládání médií
Jedním z nejjednodušších způsobů, jak přilákat příchozí odkazy a zvýšit viditelnost, je poskytnout kreativní materiály, které mohou spisovatelé použít ve svém obsahu. Jděte o krok dále a ujistěte se, že jim udělujete povolení k publikování, aniž by o to museli požádat.
Ačkoli YouTube a jiné video platformy umožňují osobě, která nahrává video, aby zjistila, zda ji mohou jiní vložit, nikdo o této možnosti neví. Někteří novináři a spisovatelé na volné noze nebudou video používat bez výslovného svolení. Zajistěte jim snadné a v popisu videa udělejte povolení.
Převeďte svůj nejlepší obsah na video a / nebo vizuální SlideShare, které odkazují zpět na vaše stránky. Opět platí, že i přesto, že všechny prvky SlideShares obsahují kódy, vyjadřte výslovné oprávnění v popisu SlideShare, aby povzbudili novináře, redaktory stránek a spisovatele na volné noze, aby je přidali k jejich obsahu.
SlideShare jde přes palubu tím, že pod SlideShare umístí dva odkazy. Tyto stránky mohou být odstraněny. (Některé stránky je odstraní, jiné nebudou.) Není nutné, protože SlideShare již odkazuje zpět na stránku SlideShare a další SlideShares tvůrce.
Protože SlideShare má špatnou funkci vyhledávání, budete potřebovat najít způsob, jak usnadnit vyhledávání a používání vašich SlideShare. (Viz další část v tomto příspěvku, jak postupovat.) Přečtěte si sílu SlideShare a co může udělat pro vaši firmu pro informace o tom, jak.
Nezůstávejte přes palubu na vlastní propagaci ve videích, v prezentacích a v uživatelských obrázcích. Diskrétní logo, adresa URL nebo název vaší společnosti na konci stačí. Kreativy musí být nepropagující, aby zvýšily počet webů, kde je lze využít.
Vytvořte virtuální datovou místnost (VDR)
Chcete-li vytvořit ideály, které jsou opravdu jedinečné, potřebujete data, která můžete sdílet, která ještě nebyla zveřejněna. Zaměřte se na sestavování stávajících statistik a najít spolupracovníky ochotné sdílet vlastní data. Vypracujte vlastní případové studie a vlastní grafiku.
Zvažte tento jedinečný obsah cenný a chráněný, dokud si nezvolíte, kde ho budete publikovat. Vaše konkurenční výhoda je sdílena s novináři, ovlivňujícími osobami a tvůrcem obsahu tvůrců.
Pomocí virtuální datové místnosti můžete řídit, kdo má přístup k údajům. SecureDocs vysvětluje vše, co potřebujete vědět o virtuálních datových místnostech a jak je používat. Mnoho společností je využívá především pro finanční transakce a jiné důvěrné údaje.
Impress novinářům tím, že poskytuje přímý přístup k nejdůležitějším průmyslovým statistikám a náhledům, které usnadňují práci. Ujistěte se, že jste vložili mé vložené médium (videa, obrázky, obrázky, grafy, infografiku). Nezapomeňte poskytnout podrobné oprávnění k opětovnému vytisknutí, které vysvětluje, jak může být použito to, co poskytujete.
Vytvářením a ukládáním majetku a jejich snadným zpřístupněním pro vybrané lidi bude vaše značka využívat více zmínek a konkurenční výhodu, stejně jako ti, kteří se rozhodnou podávat zprávy o vaší firmě a průmyslu.
Chystáte-li se poskytnout aktuální informace o vašem oboru, je ideální způsob, jak být považován za autoritu a často citován.
Zaměřte obsah na odvolání
Stejným způsobem, který potřebujete k tomu, abyste se sami mohli pozitivně přizpůsobit, musíte svůj obsah přizpůsobit tak, aby apeloval na lidi. Vizuální rozložení příspěvků na blogu je důležité. Pokud jsou vaše stránky nezajímavé a máte obrovské množství textů, uživatelé se přesunou na příspěvky, které jsou snadněji čitelné.
Mělo by být samozřejmé, že lidé jsou přitahováni k vizuálnímu obsahu, a proto používejte videa, SlideShares a infografiku. Vytvořte si vlastní grafy s aktuálními statistikami označenými vaším logem a propojte je se stránkou, která dává novinářům a bloggery možnost publikovat je s atributem.
Ujistěte se, že máte jasnou představu o tom, kdo jsou vaši cíloví posluchači a jak váš obsah řeší jejich problémy. Je užitečné vše, co můžete udělat, abyste si promluvili a zapojili se do publika.
Mějte na paměti, že některé marketingové zásady budou pro vás lépe fungovat než jiné. Věnujte pozornost tomu, co funguje a nefunguje, a pak se zaměřte na to, co je pro vaši firmu efektivní.
Napište knihu (nebo to má Ghostwritten)
Autoři knih jsou automaticky a často subconsciously viděni jako větší autority. Je běžné, aby realitní makléři a právníci buď napsali knihu a nechali ji editovat, nebo si najali firmu duchovi, aby napsali knihu pro ně.
Tištěné knihy, i když jsou publikovány samy sebe, jsou považovány za autoritativnější než elektronické knihy. Ale jeden nebo oba mohou vydrží dlouhou cestu k tomu, aby vaše potenciální zákazníci dojem. Poskytují také další způsob, jak vyniknout a dát svým stávajícím klientům další důvod, proč vám doporučit.
Známý vliv na sociální média David Leonhardt vlastní společnost THGM Writers, společnost, která upravuje nebo dokonce úplně ghost píše knihy pro malé podniky. Vysvětluje, jak publikování knihy zlepšuje vaši osobní značku a staví si pověst.
Nezapomeňte na síť
Jakmile budete mít silný obsah nabízet lidem, dalším cílem by mělo být vytváření sítí s důvěryhodnými odbytištěmi, kde můžete sdílet obsah. Autorita, říká Morgan, je "o tom, jak jste spojeni se zbytkem" webu "."
Identifikujte ostatní vedoucí představitele ve svém oboru. Výzkum, kdy odborníci z vašeho oboru sdílejí své znalosti online. Jaké jsou věrohodné stránky, které vám mohou poskytnout užitečné zpětné odkazy?
Najděte ty lidi a zapojte se s nimi. Komentujte své blogové příspěvky. Sledujte je, citujte je a sdílejte jejich příspěvky na sociálních médiích. Zeptejte se, jestli je můžete pohovořit s vlastními stránkami.
Můžete použít nástroj, jako je BuzzSumo, který vám pomůže najít odborníky z oboru. Použijte jej k analýze toho, co sdílejí a kde se s ním podělily. Poté podpořte jejich úsilí online, než se k nim dostanete na svých oblíbených platformách nebo prostřednictvím svých internetových stránek. Twitter a LinkedIn pracují pro to nejlepší.
Další metodou pro kontaktování novinářů je HARO, což znamená "pomáhat zpravodaji ven". HARO je platforma, která pomáhá novinářům nalézt novinky. Pokud existuje nějaký trend, o kterém byste mohli hovořit jako o autoritě, HARO je skvělý způsob, jak najít novináře, který je ochoten vám zviditelnit.
Využijte zprávy
Trendové zprávy jsou skvělým způsobem, jak získat bezplatnou publicitu. Jeff Crilley je bývalý televizní reportér, který napsal knihu Free Publicity a nyní provozuje vlastní PR firmu RealNewsPR, která je plně obsazena novináři. Nabízí lidem, kteří hledají viditelnost, aby dali médiím to, co už chtějí.
Existují chvíle, kdy je velmi snadné předpovědět, jaké druhy příběhů budou média chtít říct, něco, co Crilley nazývá "krmením šílenství". Jednou z možností, o kterou je třeba hledat, je, když se ve zprávách objevila velká událost a žurnalisté hledají nový úhel, aby mohli nadále mluvit o tom. Může vaše společnost dát jim ten úhel?
Můžete také věnovat pozornost nejběžnějším zprávám. Crilley poukazuje na to, že v posledních letech většina novinových zpráv má tendenci být na ekonomice.
Další situace slamového dunění je hlavní svátky. Víte, že když se čtvrtý červenec, Halloween a Vánoce objeví, média o nich budou informovat. Najděte způsob, jak s tím souviset, co děláte s dovolenou, nasměrujte svůj nápad na místní televizní a rozhlasové stanice a máte tu šanci, že o vás budou informovat.
Vytvořte svou neviditelnou autoritu
Pokud máte znalosti, máte autoritu. Pokud však nic neděláte, aby vaše znalosti viděly ostatní, lidé vás nenacházejí online. Google vás nepropaguje a vaše podnikání nebude růst, přinejmenším ne takovou, jakou by mohla.
Takže pokud máte něco cenného nabízet, vydejte se tam venku. Pomozte lidem najít to. Postavte se jako odborník a postavte svou neviditelnou autoritu. Čím více budete pracovat na vaší budově značky, tím vyšší bude vaše pozice a čím více zákazníků vám Google pošle.
Expert Foto přes Shutterstock
