Společná otázka začínajících podnikatelů a založených podnikatelů je něco takového:
"Je lepší vybrat popisné jméno, nebo je lepší vynahradit nějaké jedinečné slovo, které nikdy neexistovalo?"
Na stejné otázce existují různé myšlenkové myšlenky. Podívejme se na klady a zápory každého z nich.
Popisný název značky
Popisný název je něco jako "Mary's Bakery" nebo Akron Plumbing. Jasně popisují typ podnikáníNámi tato data mají několik výhod:
$config[code] not found- Je to drahé, když předáváte informaci o tom, v čem jste podnikání. Nemusíte utrácet spoustu peněz na reklamu, abyste vytvořili identitu značky, kterou veřejnost pozná a pozná pro podnikání, ve které se nacházíte. Například s jménem Smith's Towing budou lidé přesně vědět co vaše firma dělá jen na základě samotného jména.
- Snadno přemýšlet. Nemusíte obvykle projít náklady na pronájem poradce pro pojmenování značek. Pro malou firmu s napjatým rozpočtem může být konzultant jmenování mimo dosah a úkol myslet na vlastní jméno, který je příliš náročný. Není divu, že tolik malých firem se rozhodne pro jednoduchost, zvolí něco jako "Sally Mae Candies" nebo podobné popisné jméno.
- Snadno se objeví ve vyhledávačích. Pokud se jedná o firmu Akron Plumbing, máte již přirozenou výhodu při hledání, když někdo hledá společnosti Akron vodovodů.
Ale samozřejmě musíte vážit výhody proti negativům. Zde jsou dvě nevýhody použití popisného jména nebo fráze namísto něčeho jedinečného:
- Popisné názvy se mohou zdát nevhodné. To nemusí být velký problém, pokud je to instalatérská práce - koneckonců, lidé nemusí nutně očekávat, že instalatér má vzrušující jméno. Na druhou stranu může být jiný příběh o kosmetickém salonu nebo oděvním butiku nebo šperkovnici či podnikání Web 2.0 - kreativita značky by mohla znamenat, že by to mohlo znamenat, nebo by to mohlo přerušit podnikání. Je Google takřka nezapomenutelný nebo zajímavý, kdyby byl nazýván "Sergeiovým vyhledávačem"?
- Důraznější na získání konkurenční výhody a výhod pro zákazníky. Když někdo hledá v telefonním seznamu nebo v Google nebo Bingu pro prodejce, jak vědí, že Akron Plumbing je lepší než Joe's Plumbing při odklízení odtoků? Říká název, že služba je přívětivější, levnější nebo snad rychlejší? Může potenciální zákazník říci, co rozděluje podnik? Jedním ze způsobů, jak tomu čelit, je použít tagline. "Služba za hodinu" nebo "Odkapáváme odtoky s úsměvem" nebo nějaký jiný tag může pomoci rozlišovat podnikání, a to iv případě, že název není.
Unikátní název vyrobené značky
Nyní se podívejme na použití nově vytvořeného slova nebo jedinečného slova pro vaši značku. Použitím jedinečného, vytvořeného slova nebo fráze, které chcete pojmenovat svou firmu, má své výhody:
- Vyrobená slova nastavují vaši značku. Zamyslete se nad některými on-line obchodními jmény: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Jsou rozlišitelné a snadno se pamatují.
- Flexibilní pro strategické obchodní změny. Pokud se vaše firma jmenuje Mary's Bakery, ale později se rozhodnete otevřít deli nebo rozvinout řadu dárkových košů na doručování zásilky, může se stát, že vaše jméno je příliš omezující. Zatímco něco jako "Teaberry's" vás neomezuje na jediný obchod.
- Snadnější ochranná známka. S názvem, který jste vytvořili, se nemusíte obávat, že by byl tak obecný nebo popisný, že zkoušející ochranné známky odmítne jej předat na základě toho, že zabrání ostatním, aby používali normální slova v každodenní řeči. Unikátní jména, která ještě nikdy nebyla použita, jsou méně pravděpodobné, že budou vyzváni jinou stranou. Bude snazší získat ochrannou známku.
- Snadnější získání odpovídajícího názvu domény. Mnoho popisných názvů domén dot com je už dávno pryč (pamatujte si, že rozšíření dot com je to, co většina lidí snaží najít webovou stránku přirozeně předpokládat, tady ve Spojených státech). Mohlo by být nemožné získat odpovídající doménu pro popisné jméno. Ještě horší je, že jestliže ji už jiný podnik používá, mohli by skončit snižováním návštěvnosti, která byla jinak určena pro vaši stránku nebo přinejmenším matoucí veřejnosti. V těchto dnech, pokud chcete získat přesné jméno domény, budete mít mnohem lepší výstřel, pokud jde o slovo, které jste právě vytvořili minulý týden
Samozřejmě, že zhotovené jména mají své výzvy také. Zde jsou některé nevýhody unikátních nebo vytvořených slov jako značky:
- Neříkejte vždy, co je to podnikání. Některé bizarní tvořené slovo nemusí sdělit, co dělá. Vezměte si například tuto zcela vyrobenou značku: Piquatantap. Máte nějakou představu o tom, co tato firma prodává, nebo o tom, v jakém průmyslu se nachází, jen na základě názvu? Je nepravděpodobné. To může vyžadovat velké peníze, aby rozvíjet rozpoznávání značky mezi veřejností. Možná budete muset udělat více, abyste vysvětlili, co podnikání dělá, například zahrnout tagline.
- Nesprávné slova vedou k nejasnostem. Jedinečná a nově vytvořená slova mají přirozenou výzvu: lidé nevědí, jak je vyslovit, protože se s tím nikdy nesetkali. Je-li jméno intuitivní a snadné říct, pravopis nemusí být takový problém. Ale je tu poslední trend, abychom si vzali slovo, které už víme, a dát mu jedinečný, vytvořený pravopis. Příklad: vynechejte samohlásku nebo ji změňte na fonetický pravopis namísto běžného hláskování. To určitě dělá toto jméno jedinečné. Ale může to také zmást někoho, kdo si pamatuje jméno, ale nemůže si pamatovat jedinečný pravopis, a kdo trvá na tom, že to bude hláskovat běžně přijatou (a špatnou) cestou.
Bez ohledu na to, jakou trasu jedete - popisné jméno nebo jedinečné slovní slovo - nezastavujte se slovy. Nezapomeňte, že výběr písem, barev a grafických prvků může jemně změnit dojem, který sdělujete.
Emoce je důležitým prvkem značky. Zeptejte se sami sebe na toto logo - jak to děláte cítíte? Šťastný? Energický? Hravý? Utěšeno? Emoce může být doprovázena použitím barev a písem a grafických obrázků, kromě použitých slov.
Některé nevýhody popisné značky mohou být překonány svěžími, vzrušujícími, zajímavými barvami a grafikou. Stejným způsobem mohou hluboké barvy nebo mírné písma způsobit, že i ten nejvíce chytlavý razený název ztratí známku.
A jak bylo uvedeno výše, použití sloganu nebo sloganu spolu s jménem může přidat významný význam spolu s jménem. Přemýšlejte o některých dobře známých sloganů, jako například o mořském sboru Spojených států. Ve skutečnosti měli námořníci s nimi více než jednu frázi. Semper Fi je jeden. Ale slogan, který vyjadřuje v myslích veřejnosti to, co bychom měli myslet na Marines, je: "Jen málo. Hrdý. Marines. "Tato věta vyjadřuje tolik věcí se šesti slovy. Říká, že jen to nejlepší mají vlastnosti, aby se stali námořníky ("Pár"). To také vyjadřuje tradici excelence spojené s Marines ("The proud"). A říká, že nepotřebují žádný jiný popis ani úvod, protože jim předchází jejich reputace ("Marines").
Ať si zvolíte trasu, nezapomeňte na velký obrázek. Vytváříte celkový dojem o vaší firmě v myslích veřejnosti. Pečlivě si přemýšlejte o tom, co chcete, aby lidé mysleli na vaše podnikání. Je snadnější začít s dobrým jménem, než později změnit. Pokud však vaše zvolená značka nefunguje, neváhejte a změňte značku na něco lepšího.
34 Komentáře ▼
