Používáte tiskové zprávy jako součást marketingové a PR strategie?
Tiskové zprávy jsou skvělé pro online viditelnost. Když distribuujete jednu službu distribuce tiskových zpráv, odešle vaše vydání na desítky novinek a nika stránek. Přemýšlejte o všech místech, kde vaše vydání bude online.
Zde je moje nejlepších 10 tipů, jak získat co nejvíce z vašich tiskových zpráv:
1. Začněte s uchopením nadpisu. Titulky jsou to, co čtenáři váhou. Pokud vaše není aktivní a vzrušující, bude přeskočeno. Ale na druhou stranu, pokud je to něco, co vás zastaví ve vašich stopách, jako "Fancy Underwear: Coming to Mailbox Near You" (nadpis, který jsem právě vytvořil pro předstíraný online spodní prádlo), dostanete kliknutí.
2. Použijte klíčová slova. Chcete, aby vaše tisková zpráva byla nalezena, když lidé hledají určitá klíčová slova, která se týkají toho, co děláte. Použijte nástroje jako Klíčová slova aplikace Wordtracker, abyste zjistili, jaké klíčová slova ve vašem oboru hledají lidé. Pokuste se zahrnout slova, která nemají příliš vysokou úroveň konkurence, ale stále získávají spravedlivý počet vyhledávání. Použijte je ve svém tisku (ale ujistěte se, že je používáte v přirozeném a nuceném způsobu).
3. Uveďte základy. Přemýšlejte zpět na gramatiku druhého stupně, nezapomeňte, kdo, co, kdy, kde, proč a jak. To jsou otázky, které musíte odpovědět v prvním odstavci vašeho vydání. Předpokládejme, že lidé přečtou více než ten první odstavec. Měla poskytnout všechny základní informace, které potřebují o vašich zprávách vědět.
4. Použijte nabídku. Lidé mají citáty. Nevím proč. Ale s leštěným citátem, který neříká "Jsem tak nadšený zprávami bla bla", může zlepšit vaše propuštění. Zahrňte citát od vedoucího společnosti nebo od někoho, kdo se podílí na zprávách. Snažte se poskytnout něco užitečného (jiné než jejich reakce na zprávy). Víme, že si myslí, že je to skvělé. Řekni nám něco jiného.
5. Použijte šablonu. Lidé si myslí, že psaní tiskových zpráv je mnohem těžší než je. Bill Stoller, The Publicity Guy, má několik skvělých informací o tom, co by mělo být vydáno. Když se podíváte na jeho nebo jiné šablony, nezapomeňte, že jej budete vkládat do distribučního systému jako je PRWeb, takže to nebude vypadat. Můžete vidět, jak vypadají tiskové zprávy na PRWeb v tomto snímku obrazovky:
6. Uveďte kontaktní údaje. Vypadá to, jako by to nebylo, ale překvapilo by se, kolik verzí je bez webových odkazů, e-mailů, telefonních čísel nebo odkazů na sociální média. Zahrňte všechny.
7. Při zasílání e-mailů se zaměřte na úterý až čtvrtek. V pondělí nebo v pátek nikdy neuvádějte tiskovou zprávu. Odůvodnění je: V pátek se lidé vyřadí brzy, takže nemají náladu číst vaše propuštění. V pondělí se zotavují z víkendu a nemají náladu číst vaše propuštění. Zaměřte se na střední týden, mezi 10:00 a 2:00, abyste získali nejlepší šanci na čtení.
8. Nikdy, žádné e-mailové přílohy. Připojení vašeho vydání při zasílání novinářů se rovná sebevraždě PR. Nikdo nemá rád získání připoutanosti od lidí, kteří nevědí. Nejsem ani fanouškem posílání celé tiskové zprávy. Místo toho dávám přehled o tom, o čem to jde a odkaz na něj. Pokud chtějí přílohu přečíst, mohou kliknout.
9. Zkontrolujte své statistiky. Je snadné se dostat do služby Google Analytics nebo do jakéhokoli jiného analytického programu a zjistit, na které stránky uživatelé kliknou. Měli byste být schopni snadno identifikovat ty stránky, které hostily vaše vydání. Zjistěte, jak vysoká návštěvnost vám vaše zprávy sdělují a zjistěte, zda stojí za to stavět na vaší dlouhodobé strategii.
10. Udržujte hybnost. Doporučuji distribuovat jedno vydání měsíčně. Jedna verze nebude řídit množství provozu a prodeje na vaše stránky, ale v průběhu času vám pomůže získat více viditelnosti online a získat větší provoz.
5 komentářů ▼
