Existuje rostoucí počet příznaků, které poukazují na to, že obchodníci přidělují rozpočty na digitální reklamy. Nyní se ujistěte, že Google a Facebook jsou stále nejlepším cílem těchto reklamních dolarů. Ale čím dál víc slyšíte, že velké značky začínají přepínat až do výše 50 až 60% svých rozpočtů Amazonu.
Vzhledem k tomu, že Amazon se v digitálním reklamním průmyslu hodně zrychlil, musel jsem si vynutit můj partner Watching Amazon a odborníka na elektronický obchod John "ColderIce" Lawson, abych hovořil o tom, co vidí v této oblasti, jak nakupování dospívajících mění digitální reklamní výdajovou rovnici, a jaký dopad může mít tato změna na malé podniky.
$config[code] not foundNíže je upravený přepis naší konverzace. Chcete-li zobrazit úplný konvo, podívejte se na video nebo na vložený přehrávač SoundCloud dole.
John Lawson: Dohoda je, Amazon je místo, kde si lidé kupují. Když začnou nakupovat, začínají chodit do Amazonu, aby se podívali, a pokud jsou tam a oni vidí reklamy nyní, samozřejmě, reklamy konvertují. Podívejte, nestačí mít reklamní síť, ale reklamní síť, která masově konvertuje, je opravdu hrozbou.
Trendy malých firem: Jo, pár týdnů zpátky, něco podobného, určité velké digitální inzeráty, velké značky, slyšel jsem, jak přesunout 50% svých digitálních reklamních výdajů z Googlu do Amazonu. To je obrovské.
John Lawson: Takže peníze převádějí.
Malé obchodní trendy: Jo, není to čisté výdaje
John Lawson: Dobře, je to šílené.
Malé obchodní trendy: Je to jen posunutí, což musí udělat, aby se Google cítil trochu nervózně a Facebook se cítil trochu nervózní.
John Lawson: Jo, jo. Je to jako by na mě podváděly.
Trendy malých firem: Jaký druh. Ale myslím, že za pár let se to stane skutečnou velkou zprávou, protože, jak víte, že o mně chci mluvit -
John Lawson: Pane Bože.
Malé obchodní trendy: S Amazon Alexa a zařízeními a dalšími interakcemi a více pozorností, které jsou umístěny na těchto zařízeních, Amazon má velkou šanci zjistit nejlepší způsob, jak zpeněžit a změnit reklamní model tak, aby se s ním vyrovnal. Pokud už začíná pronikat tradiční … hlasové hledání bude velkou částí. Lidé, kteří již vyhledávají informace o svých produktech - asi 50, 60% začíná s Amazonem. Ale přemýšlejte, jestli změní tento model tak, aby odpovídal těmto novým inteligentním zařízením a pozornost, kterou lidé vynakládají na ty. To by mohlo skutečně urychlit proces.
John Lawson: Myslím, že to bude možné, ale také to urychlí náklady, které by mohly zpomalit proces. Podívej, pokud se ptám, jestli dělám vyhledávání na jednom zařízení, nechci deset výsledků.
$config[code] not foundMalé obchodní trendy: Jo, tak Amazon bude muset změnit způsob zobrazování reklam.
John Lawson: To jo.
Trendy pro malé firmy: Musí také změnit způsob, jakým pracují recenze a ratingy se všemi.
John Lawson: Že jo.
Trendy malých podniků: Ale mají nejlepší šanci, aby to fungovalo.
John Lawson: Že jo. Dělají. To, co říkám, je, že číslo jedna na seznamu výsledků vyhledávání bude tak konkurenční.
Trendy malých podniků: Jo, jo. To jo.
John Lawson: Víš co myslím? To bude v určitém okamžiku nákladné.
Trendy malých firem: Bude to skutečně drahé. Znamená to, že cena malých podniků z trhu, myslíte?
John Lawson: Teď ne. Zde je klíč, malý podnik, výhoda, kterou má malý podnik vždy, je obratný.
Trendy malých firem: Výhoda prvního tahače.
John Lawson: Výhoda prvního tahače. Pojď sem, chlapi.
Trendy malých firem: Začněte přemýšlet.
John Lawson: Chladný.
Trendy malých firem: Dobře, tak se tento druh nakloní druhému, o němž chceme mluvit. Viděl jsem tento průzkum a je zveřejněn na stránkách Amazon Watching, v místech, kde mladiství rádi nakupují, John Lawson: Ano.
Trendy malých firem: Online.
John Lawson: Číslo dvě byla Nike.
Trendy malých podniků: 5%.
John Lawson: Číslo jedna byla -
Trendy malých firem: Amazon.
John Lawson: V?
Trendy malých podniků: 47%.
John Lawson: Vidíš to? Číslo jedna je tady, číslo dva, nemůžeš to ani vidět na obrazovce.
Malé obchodní trendy: Je to jako, jo. Zrovna jde dolů odtud.
John Lawson: Jo, všichni dostanou jedno nebo dvě procenta.
Malé obchodní trendy: Myslím, jak jste říkali, že máte generaci lidí, kteří nevědí, jak nakupovat jiným způsobem.
John Lawson: To jo. Když si myslí, že nakupují online, jedinou věcí, o které si myslí, je Amazon, protože to je vše, co kdy slyšeli.
Trendy malých podniků: Tato čísla právě poukázali na to, že je to těžká cesta k motyku, pokud jste někdo jiný.
John Lawson: Že jo. Pokud si jen myslíte, způsob, jakým sociální média vzrostla. První skupina šílenců sociálních médií byla na Facebooku a časem jsme se s Facebookem rozrostli, i když se objevily další nové věci. Myslím, že toto brzké přijetí těchto dospívajících se bude rozšiřovat, jak rostou. Nebude to nutně měnit tuto zkušenost. Něco víš, co víš dobře.
Trendy malých podniků: Myslíte, že o tom, o čem jsme právě mluvili. Tito inzerenti se již začínají měnit. Teens už … Nemuseli ani přepínat, protože to je všechno, co ví.
John Lawson: Ne.
Malé obchodní trendy: Protože tito mladí lidé získávají stále větší a větší míru výdělku, že reklamní posun bude zřejmě urychlit, protože inzerenti se chtějí ujistit, že jsou spojeni s těmi mladistvými.
Toto je součást seriálu One-on-One Interview s myšlenkovými vůdci. Přepis byl publikován. Pokud je to rozhovor s audiem nebo videem, klikněte na vestavěný přehrávač výše nebo se přihlaste přes iTunes nebo přes Stitcher.
$config[code] not found 2 Komentáře ▼
