Takže vy a váš marketingový tým jste strávili poměrně dlouhou dobu výběrem nejvhodnější šablony a zpráv pro vstupní stránku a neměli jste dostatek trakce? Často kvůli vysoké míře odchodů je tento jev skutečným problémem pro obchodníky, kteří se snaží přeměnit uživatele.
Zatímco vstupní stránky se budou lišit v závislosti na požadované výzvě k akci, některé položky se musí zobrazovat, aby uživatelé skutečně věnovali pozornost zasílání zpráv. Bez ohledu na to, zda se rozhodnete pro plně přizpůsobenou vstupní stránku nebo automatizovanou službu, zvažte následující šest prvků, které přispívají k vysoké míře okamžitého opuštění, což je často kritické měření, neboť přímo souvisí s tím, zda byla nebo nebyla vaše vstupní stránka schopný splnit "… uživatelské potřeby a použitelnost.":
$config[code] not foundProč mají stránky s titulky vysokou míru odchodů
1. Špatný design a animace
Zatímco je mnoho skvělých tvůrců vstupních stránek online, moudře si vybírejte, než sdílíte svou stránku s potenciálními potenciálními zákazníky. Zamyslete se nad barevným designem, přesnými zprávami, které chcete rozšiřovat, a přesným stylem, který povede k reakci uživatelů. Například přidání příliš mnoha nepotřebných obrázků může ovlivnit návštěvníky a zabránit tomu, aby vyplňovali políčka s cenným obsahem, aby se mohli dále pohybovat kupředu.
Níže uvádíme příklad vstupní stránky zobrazující příliš mnoho různých slev, které se zobrazují (už jsem si zmatená, nejsem si jistý o vás):
Zdroj obrázku: Kissmetrics
2. Nejasné nebo nejasné zprávy
Udržujte je prostě hloupý. Krásná akronymka KISS je velmi užitečná, protože je velmi vhodná ve světě vstupních stránek. Uživatelé často opouštějí vstupní stránku z důvodu nejasných nebo dokonce zavádějících zpráv. Ponechali byste své osobní kontaktní údaje, pokud nepochopíte skutečný produkt, službu nebo zprávu, která se zobrazuje na obrazovce?
Vezměte si níže uvedený příklad - nemá okamžitý smysl pro nové návštěvníky, kteří nejsou obeznámeni s nabízeným produktem nebo službou. Co bude mít za následek získání úlevy od bolesti? Jak mohu vědět, že se to skutečně týká potenciálního chirurgického zákroku?
Zdroj obrázku: Odpojit
3. Příliš mnoho výzvy k akci
Pokud jste měli dostatek času se svým marketingovým týmem k vhodnému zasílání zpráv a cílení, ujistěte se, že obsahuje příslušné tlačítko výzvy k akci, které vám pomůže dosáhnout zamýšleného cíle. Ať už se soustřeďujete na získávání více e-mailů a potenciálních potenciálních zákazníků nebo se zaregistrujete na základě rozsáhlé propagační nabídky, ujistěte se, že obsah a rámce, které si vyberete, jsou v souladu s tímto.
Podívejte se na níže uvedený příklad vstupní stránky stránky Shopify s přehlednou zprávou a jednoduchou a přesto přímou a jasnou výzvu k akci - "zaregistrujte se na 14denní bezplatnou zkušební dobu rychle vyplněním 3 políček":
Zdroj obrázku: Hubspot
4. Špatné cílení
Dokonce i v případě, že máte nejlepší návrháře vstupní stránky, vaše míra okamžitého opuštění zůstane nižší, než očekáváte, pokud je skutečné cílení špatné, tj. Dosáhnete špatného a / nebo nevhodného publika. Pokud se těmto nesprávným uživatelům zobrazuje vaše zpráva, není vůbec v úmyslu pokračovat v prodejním nálevu.
Užitečným tipem jsou nástroje, které nabízejí testování A / B, a vyzkoušejí různé strategie pro vyskakování vstupních stránek příslušným zákazníkům. Například přední společnost GetResponse pro automatizaci marketingu začlenila funkci, která uživatelům umožňuje sledovat výkon vstupní stránky a případně provádět nezbytné úpravy.
5. Neregulovaná vyskakovací frekvence
Pokud online návštěvník dosáhl bodu, ve kterém musí vytvořit strategii pro pobyt mimo kontinuální vstupní stránky, může se stát, že vytvoříte bolestnější než radostný zážitek. Reklamy a propagační nabídky mohou být někdy v naší spotřebitelské společnosti občas ohromující, zvláště pokud se zdá, že se při každém přesunutí kurzoru nebo při návštěvě jiného webu nebo webové stránky zobrazí vyskakovací okna. To může mít obrovské následky, jako v roce 2013, bylo tvrzeno, že "70 procent uživatelů uvedlo, že zjistili, že jsou irelevantní vyskakovací okna nepříjemné".
6. Doba zpomalení
Dnes nikdo netrpělivě čeká na načtení stránky. To platí i pro produkt nebo službu, které skutečně potřebují. To znamená, že pomalá doba načítání může být hlavním faktorem míry odchodů ze vstupní stránky. Podle různých zdrojů máte pouhých pár vteřin na to, aby lidé mohli zůstat na vaší konkrétní stránce.
Nástroje jako Pingdom a URI Valet jsou skvělými místy, kde můžete začít testovat doby načítání.
Čas uzavřít
Nezapomeňte, že chcete, aby byla míra okamžitého odchodu tak nízká, aby byla skutečně efektivní. Pevně pracovat na návrhu a zasílání zpráv je skvělý start, ale bude vyžadovat trochu většího úsilí než to, aby uživatelé byli na další úrovni v procesu prodeje.
Jedná se o pouhých šest důvodů, proč pochopit, proč mohou vstupní stránky vykazovat vysokou míru odchodů. Máte nějaké další nápady nebo názory na toto téma? Zanechte komentář nebo dva níže.
Bounce Photo přes Shutterstock
3 Komentáře ▼
