Mark Miller
Silicon Valley vidí budoucnost sociálních sítí - a tvář vypadá trochu vrásčitá.
Venture kapitalisté sázejí, že Baby Boomers přijdou do online komunit, protože jejich děti přijaly Facebook, MySpace, YouTube a další webové stránky 2.0. Tok peněz začal s Eons, duchovním dítětem zakladatele společnosti Monster.com Jeff Taylor. Společnost Eons v posledních dvou letech získala celkem 32 milionů dolarů z firem s rizikovým kapitálem, mezi něž patří generální partneři Catalyst Partners a Sequoia Capital, Charles River Ventures a Intel Capital.
$config[code] not foundNedávno mediální veterán Robin Wolaner uvedl na trh TeeBeeDee s podporou společnosti Shasta Ventures za 4,8 milionu dolarů. Jiné nedávné investice zahrnují kolo 16,5 milionu dolarů pro Multiply, což je čtyřletá stará stránka, která začala fungovat jako místo pro sdílení fotografií, ale se stalo sociálním sítí pro dospělý trh. Hotovostní infuze pochází z společnosti VantagePoint Ventures, která byla jedním z prvních investorů v MySpace.
Mimo těchto podniků financovaných společností Boomer-orientované stránky sociálních sítí, které se objevují, zahrnují Boomj, Boomertown, Rezoom a NABBW.com, internetové stránky Národní asociace baby boomerních žen.
A nejvíce pozoruhodně, AARP - gorila o velikosti 800 liber v prostoru 50 a více let - přidá sociální síť na AARP.org počátkem roku 2008 jako součást celkového přepracování stránek.
Není pochyb o tom, že Boomers jsou online velkým způsobem. Šestatřicet pět procent Američanů ve věku 50-64 let používá internet, podle projektu Pew Internet a American Life Project. Procenta jsou vyšší u mladších Boomerů a starší weboví surfaři budou v příštích letech počítat s rostoucím podílem internetového provozu.
Rozsáhlé sociální sítě se vytvářejí jako zajímavá obchodní příležitost pro podnikatele. Pro obchodníky vytvářejí síťové sítě atraktivní způsob, jak dosáhnout lukrativního demografického cíle společnosti Boomer v kategoriích jako jsou finanční služby, cestování, zdraví a nemovitosti. Ve skutečnosti nedávný průzkum společnosti pro výzkum nových komunikačních prostředků z 260 marketingových profesionálů naznačuje, že marketingové výdaje na sociální média a "konverzační marketing" překročí přidělení prostředků na tradiční marketing do roku 2012.
Sociální sítě také nabízejí jedinečné výhody jako mediální obchodní model:
- Uživatelé vytvářejí většinu obsahu a udržují pokrytí výdajů pro vydavatele.
- Uživatelé pomáhají vytvářet návštěvnost na webu tím, že si osvojují kamarády, aby se připojili - virální marketingový přínos.
- Majitelé webových stránek se nemusí moc starat o relevanci obsahu, protože uživatelé řídí obsah webu kolem vlastních zájmů. Ve skutečnosti 50+ síťových sítí může poskytnout užitečné okno pro zájmy společnosti Boomer pro každého, kdo studuje trh. Eons například publikuje roční pořadí nejoblíbenějších témat pro vyhledávání členů, které stojí za to.
- Zapojení uživatelů je mnohem vyšší než průměr. Například průměrný návštěvník Eons se v září 2007 přiblížil téměř 27 minut na návštěvu a podle průzkumu Compete.com v průměru pozoroval 47 stran. Obě tato čísla jsou mimo grafy ve srovnání s průmyslovými průměry a pomáhají společnosti zpeněžovat návštěvy prostřednictvím reklamy.
Bude společnost Boomers hledat sociální sítě dostatečně přesvědčivé, aby tyto podniky vedly k ziskovosti? Někteří pozorovatelé jsou skeptičtí.
"Nejvíce přesvědčivým důvodem, proč mladí lidé používají tyto stránky, je spojit se s nimi," říká Susan Ayers Walkerová, která píše o počítačích a technologiích na webových stránkách AARP. "Starší lidé již mají své sociální sítě nastavené, takže jaký je přesvědčivý důvod, proč budou takové stránky používat?"
Ale Wolaner z TeeBeeDee tvrdí, že hákování není ani silnějším motivátorem Boomers. "Hodně provozu na TeeBeeDee je kolem sexu a vztahů," říká. "V těchto dnech lidé opravdu nemají místo, kde by o těchto věcech mluvili."
Jedním z klíčových úkolů bude budování provozu na úrovně, které vytvoří smysluplné příjmy z reklamy. Podle Compete.com měl Eons v září 2007 788 000 jedinečných návštěvníků; MySpace měl tento měsíc 67 milionů unikátních návštěvníků, Facebook 24 milionů. Již existují známky rostoucích bolestí; Eons minulý září propustil asi třetinu svých zaměstnanců.
TeeBeeDee je zkratka pro "být určen", odkaz na Wolaner přesvědčení, že Boomers se pusti na nové dobrodružství v životě. TeeBeeDee je místo, kde mohou dělat to, co říká "účelná síť" - porovnávání poznámek, získávání nápadů a inspirace.
"V polovině života je na silnici vidlice," říká Wolaner. "Někteří lidé nemohou podniknout kroky k oživení své kariéry a vztahů. Ale postoj člověka, který se připojuje k našemu webu, zní: "Jsem v naprosto dobrém stavu, mám pár desetiletí dopředu … Využiji co nejvíce." "
Bude to stačit, aby se TeeBeeDee a vlna jiných sociálních sítí daří? To je … TBD.
* * * * *
