Teď, když důkazy jsou dost silné, že se dostáváme do hospodářského útlumu (nebo jsou již v jedné), myslela jsem si, že identifikuji některé chyby, které podnikatelé dělají v špatných ekonomických časech.
1. Neuskutečnit výhody snížení nákladů. Většina firem je současně dodavateli i zákazníky. Chcete-li poskytnout svůj produkt nebo službu, vaše firma potřebuje zakoupit vstupy a materiály, které používáte, a potřebujete najmout osoby, aby si vyrobili produkt nebo službu. Když se poptávka zpomalí, vaše dodavatelé ubližují. Často se můžete setkat s lepším řešením, abyste snížili náklady tím, že zaplatíte svým dodavatelům méně nebo najmete lepší lidi s nižšími náklady.
$config[code] not found2. Myslet na jediný způsob, jak zvýšit poptávku, je snížit cenu. Snížení cen není jediným způsobem, jak stimulovat poptávku, a nejedná se o nejlepší přístup pro podnikatele. V průměru jsou podnikatelé úspěšnější, když soutěží o služby, kvalitu nebo něco jiného než cena. Přechod na snížení cen v recesi je často ztráta strategie pro podnikatele.
3. Neuznání větší konkurence. V recesi se hospodářská soutěž urychluje, protože více podniků chytá méně celkové poptávky. Navíc, když se nezaměstnanost zvyšuje, lidé začínají podnikat, protože jejich příležitostné náklady na to klesají, což ještě zvyšuje konkurenci. Takže potřeba mít konkurenční výhodu je ještě důležitější v recesi než v prosperující ekonomice.
4. Zapomínáme-li na to, že některé produkty, nebo dokonce celé podniky, jsou kontraklické. Když zákazníci snižují výdaje, často nahrazují jeden produkt za jiný. Například, v recesi, lidé mohou snížit počet steak večeře, které jíst ven. Ale protože si stále chtějí zacházet sami, zvyšují svůj nákup levnějších potravin, jako jsou těstoviny, čímž těstoviny vytvářejí kontraklický produkt. Podnikatelé se proto musí vyvarovat předpokládat, že poptávka po všechno jde do recese.
* * * * *
O autorovi: Scott Shane je A. Malachi Mixon III, profesor podnikatelských studií na univerzitě Case Western Reserve. Je autorem devíti knih, včetně Bláznivé zlato: Pravda za anjelem Investujeme do Ameriky; Iluze podnikání: nákladné mýty, které podnikatelé, investoři a tvůrci politik žijí; Hledání úrodné půdy: identifikace mimořádných příležitostí pro nové podniky; Technologická strategie pro manažery a podnikatele.
