Marketingový plán nového produktu popisuje, jak se produkt dostane na trh, a strategie, jak získat lidi na nákup. Jakýkoli podnik s očekáváním zisku potřebuje tržní plán pro své vlastníky či investory. S novými produkty začíná marketing s vývojem a směřuje k pravidelné reklamě a propagaci hotového výrobku. Plán definuje potřeby a demografické potřeby spotřebitelů, rozmyslí konkurenci, stanoví marketingové strategie a stanoví rozpočtová omezení. Zatímco marketing je složitý proces, získání správného řešení by mohlo znamenat přistání podíl na příslibném spotřebním koláči.
$config[code] not foundPopis produktu Poslání
Předtím, než se pokusíte napsat marketingový plán, zjevně zjete záměr svého nového produktu. Určete motivaci za vývojem produktu. Jaký problém vyřeší váš produkt nebo co mu vyhovuje? Existují podobné produkty a co zlepšuje váš nový produkt? Pravděpodobně kupující jsou spotřebitelé, kteří věří, že váš nový produkt přináší lepší hodnotu než to, co je v současné době na trhu. Odpověď na tyto otázky pomáhá určit, jak bude váš nový produkt přijat na trhu. Dobře definovaná produktová mise také pomáhá utvářet vaši hlavní marketingovou zprávu.
Definujte trh
Ve spojení s posláním produktu musíte také znát ideálního zákazníka. Určete konkrétní demografické údaje zákazníků a zjistěte, proč se váš nový produkt odvolává na tuto skupinu. Například, pokud váš produkt je nejnovější model turbo-nabitý jet ski, váš cílový trh může být vzrušující-hledá venkovní nadšence mezi 35 a 55 let s ročním příjmem $ 75,000 nebo vyšší. Čím víc o vašem trhu víte, tím je definitivnější popis a tím lepší marketingový plán.
Video dne
Přinesl vám Sapling Přinesl vám SaplingPopište marketingovou strategii
Připravte podrobný popis plánovaných marketingových kampaní, které se setkávají se spotřebiteli tam, kde jsou. Marketingová strategie načrtává specifické akce pro přilákání cílových zákazníků, zachycení počátečního prodeje a zvýšení prodeje. Součástí této strategie je také analýza toho, jak a proč zákazníci kupují produkty podobné vašemu novému produktu. Zachycení těchto údajů vede k marketingovým strategiím, které oslovují předvolby spotřebitelů. Například soutěže a výherky výher produktů s novým produktem mohou pracovat se spotřebiteli, kteří vstupují do podobných soutěží podobných výrobků. Popište metody, které mají být použity pro testování, jak dobře funguje každá kampaň.
Řešit rozpočet
Vytvořte rozpočet pro každou marketingovou strategii. Připravte si popis řádkové položky a členění nákladů v rámci marketingového plánu pro každou kampaň - marketing a reklama mohou banku přerušit bez řádného rozpočtu.Například dobře produkoval televizní vysílání s novým produktem by mohlo stát až 100 000 dolarů, podle Stephanie Morrowové v článku z roku 2009 LegalZoom "Náklady na marketing II: Reklama na kabelové televizi". Na druhou stranu rádio nebo kabelová reklama může stát zlomek ceny. Rozpočty nemusí být nastaveny do kamene, ale pečlivé sledování výdajů je prvoradé.
Připravte shrnutí
Přestože marketingový plán začíná stručným shrnutím, je to poslední část plánu. Je to proto, že poskytuje zkrácenou verzi všech plánovaných marketingových aktivit, rozpočtu, časové osy a opatření k úspěchu. Při psaní shrnutí uveďte přehled společnosti, nový popis produktu, současné tržní podmínky, prodejní cíle a možnosti uvedení nového produktu na trh. Nestráchejte na tuto sekci, protože obchodní partneři, jako majitelé a investoři, chtějí získat přehled o tom, co přijde, než se podrobně seznámíte s detaily.
