Odběratelům online by mohlo být zakázáno blokovat nákupy na základě zeměpisné polohy spotřebitele v rámci nového návrhu vydaného Evropskou komisí.
Geoblocking
Podle zákonodárců začal rostoucí počet globálních maloobchodníků začít s "geoblocking" spotřebiteli, aby uživatelé webu mohli přistupovat pouze k jednotlivým verzím svých internetových obchodů. Výsledkem je, že spotřebitelé v některých zemích skončí platit více za stejné zboží a služby.
$config[code] not foundPři vymýcení této praxe by mohly být velké společnosti nakonec nuceny nabídnout jednu univerzální platformu pro všechny kontinentální uživatele. Zákaz by ovšem ovlivnil služby specifické pro danou lokalitu, jako jsou půjčovny, hotely a stránky událostí.
Nové pravidlo Geoblocking
Úředníci rychle uvedli, že nový návrh nebude platit pro materiály chráněné autorskými právy, jako jsou elektronické knihy, hudba a hry. To znamená, že streamingové služby, jako je Spotify a Netflix (NFLX), budou pravděpodobně volně nabízet výrazné kontrastní ceny z jednotlivých zemí.
"Iniciativa geoblokování dosáhla správné rovnováhy mezi zájmem spotřebitelů, aby mohla nakupovat on-line bez hranic a poskytovat podnikům dostatečnou právní jistotu," uvedl Günther Oettinger, komisař pro digitální ekonomiku a společnost. "Jsem přesvědčen, že náš přístup, který náležitě zohlední specifika určitých odvětví, poskytne správnou podporu přeshraničnímu elektronickému obchodu v EU."
Návrh je součástí třípodlažního úsilí o posílení potenciálu elektronického obchodu v Evropě. Vedle vymýcení praxe geoblokování mají zákonodárci také naději, že zpřístupní přeshraniční balíčky dostupnější a posílí prosazování digitálních práv spotřebitelů.
Podle výzkumných pracovníků EU často stojí až pětkrát více, než pošle malou zásilku z jedné evropské země do druhé, než by ji posílala na domácí půdu. Z jakéhokoli důvodu však společnosti ani spotřebitelé obvykle nesou jasnou korelaci, pokud jde o skutečné náklady spojené s přeshraničním doručením.
"Diskriminace mezi spotřebiteli v EU založená na cíli segmentovat trhy podél národních hranic nemá na jednotném trhu místo," uvedla komisařka pro vnitřní trh, průmyslový sektor, podnikání a malé a střední podniky El. Bieta Biekowska. "S jasnějšími pravidly, lepším prosazováním a dostupnějšími přeshraničními balíčkovami bude pro spotřebitele a společnosti, zejména pro malé a střední podniky, jednodušší co nejlépe využít jednotného trhu EU a přeshraničního elektronického obchodu."
Ačkoli několik větších korporací již vyvolalo obavy ohledně způsobů, jimiž tyto návrhy mohou nespravedlivě ovlivnit velké společnosti a jejich režijní náklady, obhájci tvrdí, že pravidla mohou nakonec vyrovnat podmínky pro menší společnosti elektronického obchodu, které si nemohou dovolit vytvořit a udržovat desítky zemí specifických operací.
To je důvod, proč Paul Todd, senior viceprezident společnosti eBay EMEA, řekl, že tleskal nové iniciativě.
"Evropská komise dělá správnou věc tím, že pomáhá řešit praktické problémy, s nimiž se setkávají on-line podniky, zejména malé a střední podniky," řekl pro agenturu Reuters.
Než bude návrh zakotven v zákoně, bude muset být schválen Evropským parlamentem a různými vládami jednotlivých států.
EU Budování fotografií pomocí Shutterstock
2 Komentáře ▼
