Obsah získává "krále", ale to neznamená, že majitelé podniků chápou svou pravou moc nebo co "vytváření skvělého obsahu" skutečně znamená v roce 2011. Pokud je vytváření obsahu oblast, která vás ještě trochu zneklidňuje, je čas na to řešit. Protože na webu je váš obsah vaší značkou. A je na vás, abyste postavili skvělou.
K tomu vám pomohou, jsou zde čtyři mýty o obsahu, o kterých si často říkají malé a střední podniky a jak se nad nimi může stát.
$config[code] not found
1. Musí psát velké, nebo vůbec ne: Zmínit světový "blog" majiteli malé firmy a není neobvyklé, že vidí náhlou tvář paniky v obličeji. Je to proto, že když mluvíte o všech skvělých věcech, které budou moci dělat s jejich blogy, již panikují o tom, kolik času potřebuje k vytvoření celého obsahu. Je to stejný vzhled panice, kterou vidím, když zmíním věci jako Twitter nebo Facebook.
Ale pokud nás sociální média naučily něco, je to síla mikro-obsah. To jsou ty krátké aktualizace (někdy omezené pouze na 140 znaků na Twitteru), které jsou navrženy tak, aby sdílely jednu myšlenku, odkaz, odkaz, pozvánku, video, fotografii atd. Ne každý obsah, který produkujete, musí být román v délce. Kvalita a četnost obsahu, který poskytujete, je mnohem důležitější než jeho délka. Neexistuje žádný důvod k zastrašování obsahu.
2. Obsah je tištěný text: Pokud obsah není definován délkou, určitě není definován ani médiem. V dnešním světě, obsah je tištěný text, je to video, je to mashup, je to podcast, je to nabídka nebo propagace a je to všechno, co chcete udělat. Pokud se vyhýbáte svému blogu nebo sociálním médiím, protože psaní není váš silný oblek, nemusíte se déle čekat na to, abyste se zapojili. V dnešním sociálním hospodářství máte oprávnění mluvit o svých myšlenkách, zpívat je, malovat je nebo je získat jakýmkoliv způsobem, který považujete za vhodné.
3. Nejsou to vydavatelé: Používáte libovolnou kombinaci webových stránek, blogů, sociálních médií nebo wiki, které budou zákazníkům nabízet a budovat vaše podnikání? Pak gratulujeme - vy jste vydavatel. Díky této zodpovědnosti nyní musíte začít myslet jako vydavatel. Nestačí spustit váš blog nebo obsahový marketing, jako by to bylo koníček - je třeba dát na místo redakční kalendář a naplánovat, co budete chtít říct, kdy a proč to řeknete. Dokonce i když nemáte webové stránky a provozujete firmu ze své stránky na Facebooku (což byste neměli dělat, BTW), jste zodpovědní za generování jedinečné značky, inspirace fanoušků a někdy sběru generovaných uživatelem obsah. Jakmile to přijmete, budete hledat obsah nejen jako něco, co zveřejňujete, ale jako způsob, jak přilákat a udržet více klientů.
4. Obsah nezáleží na tom, zda je produkt dobrý: Slyším tohle hodně jako ospravedlnění toho, proč mnoho malých a středních podniků nemá solidní marketingovou strategii. Problém je, že prostě není pravda. Nezáleží na tom, jak skvělý je váš produkt nebo služba, pokud nemůžete sdělovat své publikum prostřednictvím svého obsahu, pak znevýhodňujete svou schopnost prodávat jim. Váš obsah je tím, co zobrazuje vaši značku, inspíruje zákazníky a odlišuje vás od ostatních. Vezmi to vážně.
To jsou některé z velkých obsahových mýtů, které mou krev vřítí. Jaké obsahové chyby vidíte u jiných? Jaký obsah obavy stále bzučí v mozku?
13 Komentáře ▼
