Jelikož jsem nebyl Američanem při narození, musím říci, že jsem měl problém pochopit plný význam analogie páskového pásku použitého v knize. (Já nejsem jediný.)
Rád bych viděl trochu víc příběhů o názvu, Duct Tape, jako úvod k osobnímu přístupu Johna Jantsche k oboru marketingu. Měl jsem tak zvědavý, když jsem se podíval na obraz značky Duck značky Henkel na knižním obalu, že jsem musel provést vyhledávání na internetu, abych uspokojil mou žízeň po historickém zázemí. To znamená, že jsem v dohodnuté dohodě s prohlášením Michaela Gerbera:
"Tato kniha je stejně jako její jmenovec - Duct Tape - je to dobré, neuvěřitelně chytré, úžasně praktické a nesmírně úžasné lepkavý věci. Můžete začít užívat okamžitě. "
Kniha je rozdělena do tří částí. Prvních sedm kapitol položilo základ a popsalo cestu k lepivému marketingu. Druhá část je zaměřena na to, jak změnit přilnavost k plnohodnotnému marketingovému systému. Kapitola 14 končí poslední část, tam zjistíte, co funguje a naučíte se říci: "Let's Roll!"
Každá kapitola knihy končí některými akčními kroky, aby bylo možné jít a posunout dopředu, aby se myšlenky uskutečnily v podnikatelských aktivitách. Kniha je vyplněna konkrétními příklady společností a dodatek s dalšími čtenářskými materiály a zdroji spojenými s každou kapitolou. Bylo by skvělé, kdyby kniha obsahovala index s jmény a poznámkami, ale tyto informace byste mohli získat tak, že si prohlédnete stránku knihy.
Autor poskytuje čtenáři velkou podporu na konci kapitoly 4 tím, že vysvětlí vztah mezi hodnotou a cenou vašeho produktu nebo služby. John Jantsch prokazuje, že je důležité nabízet zákazníkovi hodnotu v kapitole 8. Tvrdá verze knihy má cenu kolem 25 dolarů, ale získáváte "více než 450 dolarů kuponů a slev na marketingové nástroje a služby uvnitř knihy". On také říká:
"A samozřejmě nadhodnocená hodnota. Nebojte se dát příliš mnoho pryč. V závislosti na tom, co můžete nabídnout, zlepšíte své postavení odborníka pouze tehdy, pokud prokážete prostřednictvím svých informačních produktů, že skutečně víte, o čem mluvíte.Nejlepší zprávou ze všeho je, že většina těch, s nimiž se soutěžíte, nebude nic podobného nabízet. "
Když jste vytvořili vztah se zákazníkem a vědí, jako a důvěřují vám, je na čase je změnit na "referenční stroj". Musím říci, že kapitola 11, Ramp Up a Systematic Referral Machine mi dala spoustu palivo pro mou duši a podívám se na možnosti mluvení, vést seminář, vytvářet situaci "win-win-win" a kontaktovat místní kapitolu síťové organizace pro sdělování s názvem BNI (Business Network International).
Chci tuto recenzi ukončit pomocí citátu od Johna na stránce 222 o tom, jak je blog přírodním nástrojem integrace marketingu:
"Z mého pohledu je však jedním z nejlepších důvodů mít blog, že je to jednoduše jedna velmi snadná, velmi cenově dostupná metoda pro spojení s vašimi vyhlídkami a integraci všech vašich marketingových zpráv. Blogy vás také nutí psát a zkoumat nový obsah. Bez ohledu na to, o čem se domníváte, že jste v podnikání, jste v oblasti informací. Blogování vytváří informace, které lze použít různými způsoby. "
Číst Kanálová reklama - Myslím, že se vám bude líbit.
* * * * *
