Americká federální obchodní komise USA tvrdí, že soutěž, ve které se od zákazníků žádá, aby na Pinterestu odhalili výrobek značky, porušil federální zákon o obchodu.
Cole Haan, prodejce obuvi, tašek a doplňků, nabízel nákupní srandu v hodnotě 1000 dolarů jako cenu za soutěž "Putování".
$config[code] not foundV dopise právnímu týmu společnosti Cole Haans uvedla Mary K. Engleová, zástupkyně ředitele reklamních praxí pro FTC, specifika soutěže vysvětlující:
"Pravidla soutěže přikázala soutěžícím, aby vytvořili desky Pinterest s názvem" Wandering Sole. "Soutěžní pravidla dále vyžadovala, aby deska obsahovala pět snímků obuvi ze sjezdové desky Cole Haan Pantrest Board a pět obrázků z oblíbených míst závodníků. Nakonec soutěžící byli instruováni, aby v každém popisu pinů použili "#WanderingSole". Cole Haan přislíbil soutěžícímu cenu nejméně kreativního vstupu $ 1000. "
V dopise Engle uvedl, že komise se nejvíce zajímala o zjevný nedostatek zveřejnění v soutěži. Dodala:
"Jsme přesvědčeni, že účastníci kolíků představují produkty Cole Haan a skutečnost, že špendlíky byly motivovány příležitostí k výhře nákupních srážek ve výši 1 000 dolarů, by neměli být očekáváni spotřebiteli, kteří viděli kolíky. Kromě toho jsme byli znepokojeni tím, že Cole Haan nevěnoval soutěžícím, aby označili jejich kolíky a desky Pinterest, aby jasně ukázali, že v rámci soutěže měli výrobky Cole Haana. "
Engle dále uvedl, že komise považuje zařazení #WanderingSole za každé podání nedostatečné k odhalení finanční pobídky mezi účastníky a Cole Haan.
Může se soutěž obrátit na podvodný marketing?
Mysli na to takto. Chci, abyste zveřejnili svůj nový návrh na tričko vašim stoupencům na Pinterestu. Jen bych vás mohl požádat, samozřejmě. Ty a asi 100 dalších lidí, které bych mohl vědět.
Ale způsob, jak vám poskytnout více pobídky, by pro mě bylo, že bych vám nabídl 1000 dolarů jako cenu pro osobu, která do Pinterestu ukládá nejvíce obrazů nového designu trička.
Problém je v tom, že ostatní lidé, kteří vidí, že posíláte obrázky z mého designu na tričko, nemají tušení, že zveřejňujete tyto obrázky, ne proto, že si myslíte, že moje trička jsou v pohodě, ale protože se snažíte získat 1000 dolarů.
Ujistěte se, že jste se dozvěděli
Přes přesvědčení, že soutěž porušuje federální obchodní zákon, FTC se rozhodla nepokračovat v donucovacích opatřeních.
Komise říká, že její rozhodnutí je založeno na krátkém průběhu soutěže a na omezené účasti, kterou vytvořila. Engle však napsal, že Cole Haan spolupracuje také na zavedení politiky sociálních médií, která se zabývá obavami komise.
Nicméně Greg Sterling, přispívající editor v Marketing Land, správně poukazuje na to, že rozhodnutí bude mít významný dopad. To bude zejména v případě, kdy si značky myslí o tom, jak interagují s uživateli na platformě Pinterest. A to může být pravda i pro interakci na jiných kanálech sociálních médií.
Ujistěte se, že zveřejníte jakékoliv finanční pobídky, které jste dostali pro potvrzení, která uděláte na vašem blogu nebo na sociálních médiích, samozřejmě. Ale ujistěte se, že povzbuzujete ostatní, kteří vás od vás pobídli, aby učinili totéž.
Obrázek: Putování jediný
Více v: Pinterest 4 Komentáře ▼
