Společnost TapCommerce je společnost zabývající se mobilními technologiemi, která má centrálu v Union Square v New Yorku a nyní je také v hnízdě Twitter.
Společnost Twitter údajně získala firmu zabývající se technologií pro mobilní reklamu za 100 milionů dolarů na to, aby mohla posílit svou mobilní reklamní kapacitu, a to se zaměřením na technologii zpestření reklamy.
$config[code] not foundJak uvádí společnost CNET, technologie společnosti TapCommerce, kterou používá společnost eBay a výrobce her Supercell, se snaží přesvědčit uživatele, kteří stáhli aplikaci, aby ji znovu otevřeli a použili. Tato technologie může být obzvláště atraktivní pro maloobchodníky, kteří by mohli uživatelům nasměrovat na již nainstalovanou aplikaci, která by jim pomohla dokončit prodej.
K dnešnímu dni obě společnosti potvrdily dohodu, ačkoli cena 100 milionů dolarů zůstává nepotvrzená.
Podle Craina New York Business, Twitter, který čelil zpomalení růstu uživatelů pro svou hlavní aplikaci, získává společnosti, aby rozšířily potenciální publikum pro své inzerenty. Společnost se sídlem v San Francisku koupila v říjnu společnost MoPub Inc., která může distribuovat reklamy na více než 1 miliardě mobilních zařízení. Smlouva o celkovém objemu 350 milionů dolarů byla dosud největší akvizicí.
Spoluzakladatel společnosti TapCommerce Brian Long napsal na blogu firmy: "Platforma TapCommerce je již hluboce integrována s MoPubem … Těšíme se na růst naší role jako nedílné součásti sítě Twitter Publisher", řekl, že akvizice nebude mít žádný vliv na aktuální uživatelé TapCommerce.
Společnost TapCommerce bude moci posílat reklamy na více než 50 000 mobilních aplikací, tvrdí Richard Alfonsi, viceprezident společnosti Twitter pro globální online prodeje. "Spotřebitelé začínají používat své telefony nejen proto, aby instalovali a používali aplikace, ale nakupovali jak virtuální, tak skutečné produkty a služby," uvedl ve svém prohlášení. "Inzerenti agresivně investují do nových uživatelů, ale reaktivace stávajících nebo předchozích uživatelů může přinést stejně atraktivní návratnost investic."
Upřímně řečeno, proč by se Twitter neměl agresivně pohybovat směrem k posílení mobilních reklam?
Do roku 2017 budou mobilní aplikace stahovány více než 268 miliardykrát, což generuje příjmy přesahující 77 miliard dolarů a díky tomu bude aplikací jedním z nejpopulárnějších počítačových nástrojů pro uživatele po celém světě, tvrdí Gartner, přední společnost zabývající se výzkumem a poradenstvím v oblasti informačních technologií. V důsledku toho společnost Gartner předpovídá, že mobilní uživatelé budou každý den poskytovat personalizované datové toky více než 100 aplikacím a službám.
V současné době aplikace často poskytují příležitost značkám oslovit a angažovat se se zákazníky přímým způsobem, a proto jsou data pocházející od uživatele často považována za zdroj. Platí to zejména pro bezplatné aplikace, které v roce 2013 představují 92 procent stahování aplikací. Uživatelé aplikací poskytují velké množství dat a často přijmou reklamu nebo datovou konektivitu výměnou za přístup do aplikace.
Společnost Gartner uvedla, že značky a podniky již využívají mobilní aplikace jako primární součást svých strategií angažovanosti uživatelů a že používání mobilních zařízení, včetně nositelných zařízení, se rozšiřuje do dalších oblastí spotřebitelských a obchodních aktivit, mobilní aplikace se stanou ještě významnějšími.
Brian Blau, ředitel výzkumu společnosti Gartner, uvedl: "V příštích třech až čtyřech letech se aplikace nebudou omezovat pouze na smartphony a tablety, ale budou mít dopad na širší soubor zařízení, od domácích spotřebičů až po automobily a nositelná zařízení." 2017, Gartner předpovídá, že nositelná zařízení budou řídit 50 procent celkových interakcí aplikací.
Twitter agresivně vytváří konkurenceschopnou nadaci pro ovládání mobilní reklamy - #GetReady!
Obrázek: TapCommerce
