Google dal inzerentům AdWords docela úžasný dárek: nové dynamické odkazy na podstránky. Jedná se o odkazy na jiné stránky webu inzerenta a jsou přidány zdarma pro první tři pozice reklamy. To znamená, že společnost Google automaticky vytvoří odkazy na podstránky pro určité reklamy. Nejlepší zpráva: kliknutí na tyto dynamické odkazy na stránky vám nestojí jako inzerent.
$config[code] not foundVe svém oznámení Google uvedl: "Toto je další příklad, jako je prodeje ratingů, nástrojů AdWords, které přidávají hodnotu vašim reklamám a současně šetří čas a zjednodušují správu kampaní." Stejně jako v případě rozšířených kampaní, společnost Google v podstatě zajišťuje menší podniky, odborné znalosti pro nastavení těchto věcí sami.
Když přijetí je nízké, přijetí síly Google
Velkým nápadem za rozšířené kampaně bylo zvýšit přijetí reklamy pro mobilní zařízení, protože tolik inzerentů AdWords to samo o sobě nedělalo. Přesun na rozšířené kampaně ve výchozím nastavení provedl všechny kampaně "přátelské k mobilním službám".
To je podobný krok. Společnost Google již aktualizovala vzorec pro hodnocení reklamy, jednu z největších změn v AdWords za posledních deset let, aby zahrnoval očekávanou výkonnost rozšíření reklam kromě skóre kvality a maximální nabídky. Zdá se, že to nestačilo, aby inzerenti používali rozšíření stránek v každé kampani.
Takže Google vezme věci do vlastních rukou. Zajišťuje, aby vaše reklamy obsahovaly odkazy na podstránky, pokud se nacházejí v horní části stránky. To zajistí, že budou mít prospěch z vylepšené míry prokliku (míra prokliku) odkazů na podstránky, a to iv případě, že inzerenti jsou příliš líní k tomu, aby implementovali samotné odkazy na podstránky.
Efekt vedoucího ztráty: Jak Google Dynamic Sitelinks zlepší CTR
Zde je zajímavé, jak dynamické odkazy na podstránky Google fungují. Lidé ve skutečnosti na samotných odkazů na podstránky neklikají velmi často. Typická míra prokliku na odkaz na podstránku je pouze 0,1%.
Zvýšení v titulní CTR pro reklamu s odkazy na podstránky je však kolem 10%. Například reklama na prvním místě s očekávanou MP 6% by měla zvýšit na 6,6% MP s povolenými odkazy na podstránky, což je jednoduché, protože reklama zaberá více místa a je výraznější.
To je důvod, proč vám společnost Google může nabídnout dynamické odkazy na podstránky bez nákladů na jedno kliknutí: společnost Google ve skutečnosti neztrácí nic a nabízí tak volné, protože na ně nikdo neklikne. To, co dělají, je zvýšení očekávané CTR prvních 3 reklam po celé ploše, což znamená více příjmů pro Google (a naštěstí pro vás i více kliknutí).
Víme, že použití rozšíření reklamy je důležité právě proto, že se očekává zlepšení CTR. Proto jsou nyní součástí vzorce AdRank.
Rovněž zjišťujeme, že vyšší míra prokliku z používání rozšíření reklam na odkazy na podstránky zvyšuje v průměru skóre kvality o 10%.
Je to chytrý krok, který je pro všechny inzerenty automatický. Odhadujeme, že pouze 30% inzerentů v malých firmách (společnosti, které v AdWords využívají méně než 5 000 USD za měsíc), používají odkazy na podstránky.Vyvíjí se více práce a řada inzerentů stále nechápe, jak a proč to dělat. Díky dynamickým odkazům na podstránky to nemusí chápat.
Další podrobnosti o dynamických odkazy na podstránky
Dynamické odkazy na podstránky Google ve službě AdWords se uživatelům zobrazují na ploche, tabletech a mobilních zařízeních s plnohodnotnými internetovými prohlížeči a vypadají jako výše uvedený obrázek (viz růžová šipka).
Vaše reklamy budou mít nárok na dynamické odkazy na podstránky, pokud jste nastavili typ kampaně AdWords na "Vyhledávací síť s displejem" nebo "Vyhledávací síť pouze".
Google dodává: "Pokud jste již nastavili své vlastní odkazy na podstránky, budou se vždy zobrazovat, s výjimkou několika málo případů, kdy dynamický odkaz na podstránky může fungovat lépe." (To vždy vypadá jako zajištění, protože není jasné, d zjistíte, zda vlastní odkazy na podstránky nebo dynamické odkazy na podstránky fungují bez testů.)
Nové dynamické odkazy na stránky Google se nedávno globálně rozvinuly a jsou k dispozici všem inzerentům.
Pokud se rozhodnete zrušit dynamické odkazy na podstránky na svých reklamách, můžete tak učinit pomocí tohoto formuláře (také vám umožní pozdější obnovení těchto reklam).
Myslíme si však, že honit nízké MP je hloupé. Pokud se obáváte o získání dalších nekvalifikovaných kliknutí, změňte své zasílání zpráv a cílení.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Více v: obsah kanálu obsahu 2 komentáře ▼
