Vaše logo, společně s vaším názvem firmy, se spojují a vytvářejí obraz, který efektivně reprezentuje vaši společnost. Zamyslete se nad časem, kdy jste navštívili lékařskou nebo odbornou kancelář. První osobou, se kterou jste přišli do styku, byl recepční. Jaký dojem vystavil? Profesionální? Přepracovaný? Zájem? Nedbalý?
S největší pravděpodobností jste provedli některé předpoklady o společnosti na základě tohoto prvního dojmu. Vaše logo funguje stejně jako první vyhlídky na váš dojem.
$config[code] not foundVaše logo musí překonat nepořádek konkurence a zapamatovat si v očích vašich cílových vyhlídek. Stejně jako výběr názvu firmy, vytváření loga, které reprezentuje vaši značku a současně je cenově dostupné, je náročná vyhlídka. Nicméně to není nemožné.
"Logo společnosti je symbolem, který se stane známým pro hodnotu, kterou k ní připisuje vlastník firmy. skvělé služby, zapojení do marketingu a pozoruhodný produkt, a ne naopak, "říká Rob Marsh, viceprezident pro operace a design Fulfillment, Logoworks. "Klíčem je udržet logo jednoduché."
Začneme s pěti klíčovými prvky, které si musíte pamatovat při vytváření firemního loga.
VZHLED LOGA
První čtyři prvky vytváření loga se vztahují k procesu návrhu:
1. Barva. V článku Davida Aireyho, co dělá skvělé logo, odkazuje na čtyři klíčové prvky k úspěšnému logu. To musí být:
- popisovatelné
- nezapomenutelné
- efektivní bez barvy
- škálovatelný, tj. účinný, když je jen o palec ve velikosti
Spíše než začíná výběrem barvy, David doporučuje zahájení návrhu v černobílém provedení. Ve skutečnosti, jako majitel malé firmy, budete muset tisknout některé materiály v černobílém provedení z úsporného opatření. Pokud vaše logo spoléhá na barvu nebo řadu barev, aby efektivně komunikovala vaši značku, pak očekávejte, že budete platit více s každým použitím.
Ať už začnete černě nebo začínáte barvou, nakonec budete chtít vybrat barvu, která reprezentuje vaši značku. Různé barvy poskytují podprahové zprávy av některých případech může být jedna barva dražší než ostatní.
Můžete také zvážit použití odstínů vybrané barvy. Tímto způsobem můžete vytisknout brožuru o marketingu s použitím loga a firemní barvy v různých intenzitách, abyste získali dojem více barev, když ve skutečnosti používáte pouze jednu barvu. Mějte však na paměti, že některé barvy při použití lehčí intenzity vytvářejí odstín, který nemusí odrážet váš image značky. Červená, například, se při použití světlejší verze zbarví růžově.
Co říká vaše barva o vaší firmě? Jen pro zábavu můžete zvážit provedení kvízu Power Color.
Červená: energie, síla, válka, krev
Orange: nadšení, kreativita
Žlutá: sluneční svit, štěstí
Modrá: hloubka, důvěra, věrnost
Zelená: růst, harmonie, svěžest
Fialová: royalty, luxusní
Černá: moc, elegance, smrt
Bílá: dobrota, nevinnost, světlo
Zkontrolujte kompletní definici celého barevného kolečka.
Nakonec, čím více barvy jsou začleněny do vašeho designu loga, tím dražší bude, pokud bude váš marketingový materiál vytištěn v externím tisku.
Pokud jde o tisk nového loga, zvážte HP Officejet Pro L7000 Series, navržený tak, aby splňoval potřeby malého podnikatele nabízející: cenovou dostupnost; účinnost; kvalitní; produktivita; a úsporu času.
"Největší přitažlivostí tiskových marketingových materiálů je okamžitá dostupnost a nízké náklady na tisk," říká Brian Warner, manažer současného produktu Severní Amerika, Officejet Pro.
Tisk ve vlastním domě znamená, že můžete tisknout jakýkoli denní nebo noční čas; tolik kopií, kolik potřebujete. Majitelé malých firem zřídkakdy potřebují tisknout velké množství potřebné k tomu, aby využily cenové přestávky nabízené tiskárnou.
2. Písmo. Ať už je vaše firma uvedena v grafickém obraze vašeho loga nebo je umístěna vedle nebo pod kresbou, zvolené písmo bude součástí vaší ochranné známky. Při zvážení písma nezapomeňte vybrat jednu, která je:
- Čitelné v jakékoli velikosti
- Reflexní vaše značka (formální, neformální, sportovní, trendy)
- Doplňuje návrh
"Odolajte nutkání přidávat zbytečná slova, jako je Inc LLC, Corp. ve svém logu," radí Marsh. "Často majitel malého podniku bude mít pocit, že se budou zdát větší, a to přidáním svého statutu zapracování do svého designu loga. Opak je pravdou. Udržujte design bez zbytečných slov a obrázků. Jednoduché je nejlepší. "
3. Styl. Pokud vaše logo bude představovat tradičnější formální obchod, jako je například kancelář nebo účetní firma, budete chtít vybrat design, který bude odrážet vaši profesi. Animovaní lyžaři, kteří závodí nad písmeny ve vašem názvu společnosti, pravděpodobně nebudou obrazem, který chcete předvést. Zvažte přezkoumání jiných návrhů loga ve svém oboru. Ačkoli budete chtít vytvořit něco, co vynikne, můžete najít příklady toho, co milujete nebo nenávidíte při kontrole vašeho výběrového řízení.
Pokud váš produkt bude sedět na poličce vedle vašich konkurentů, zvažte následující prvky stylu, které mohou přilákat cílové vyhlídky:
"Při vytváření firemního loga je mojí nejdůležitější doporučení, aby to bylo jednoduché," říká Rob Marsh, viceprezident pro operace a design Fulfillment, Logoworks. "Mnoho majitelů podniků se snaží, aby jejich loga představovala vše, co podnikání dělá - nemožnost pro téměř jakoukoli společnost. Co má swoosh společného s atletikou? Co má oko společné s televizním vysíláním? Co má míč společného se soda pop? Všechny tyto obyčejné symboly se však účinně používají jako značky značky pro Nike, CBS a Pepsi. "
Brand New, blog nabízející osobní pozorování ohledně rebrandingu, poskytuje myšlenky na firemní a identitu značky. Každý příspěvek porovnává aktuální logo jedné firmy s novým designem. Spisovatel nabízí tipy a pozorování, které poskytují cenný pohled při zvažování vašeho designu loga.
Budete také muset zvážit horizontální versus vertikální design. Vertikální design může vypadat trendově na svislé vizitce, ale nezapomeňte, že soubory rolodex jsou nastaveny pro tradiční horizontální design.
Horizontální návrhy, které jsou extrémně široké, budou obtížně čitelné, pokud se sníží na pohlednici nebo vizitku. "Loga, která jsou příliš dlouhá (vodorovně) nebo příliš vysoká (vertikálně), se nemusí hodit do malých reklam nebo vizitek," říká Marsh. "Obecně by vaše logo mělo být vyvážené - ne příliš vysoké, ne příliš dlouhé - aby fungovalo dobře ve většině, ne-li všem možných aplikacích - brožurách, billboardech, vizitkách, oděvů, značení, prezentacích apod. Po tom, že neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla. Opravdu jde o vytvoření loga, které se "cítí" dobře. "
4. Grafický obrázek. Princip KISS (Keep It Simple Stupid) se dostává do hry při výběru grafického prvku, který doprovází název vaší firmy. V některých případech se můžete rozhodnout, že obraz není zbytečný, místo toho se zaměříte na stylizovanou verzi názvu firmy.
Grafický design nemusí zobrazovat váš produkt nebo službu, ale měl by být něčím snadno rozpoznatelným, když jste spojeni s vaším názvem firmy.
Mějte na paměti, jak se obraz bude zobrazovat z dálky. Zvažte tisk výkresu, nalepte ho na zeď a pak se postavte zpět několik metrů. Je obraz viditelný? Je to jasné? Budou kolemjdoucí vědět, jaký je design při jízdě u vašeho obchodu nebo místa podnikání?
TISK VÁŠ LOGO
Když uvažujete o vytištění vašeho loga, můžete nejprve představit jeho použití na vizitku nebo stacionární.
Vaše logo však bude muset být začleněno do všech aspektů vašeho podnikání:
- Stavební značení
- Dárkové předměty
- Tištěné marketingové materiály, tj. Produktové brožury, prémiové zásilky, nízkorozpočtové hromadné zásilky apod.
- Provozní / interní materiály, tj. Stacionární, vizitky, faktury a výpisy
- Použití internetu, tj. Internetové stránky, e-marketing
Vaše logo bude použito v různých velikostech, na nesčetných materiálech a tištěno pomocí různých metod. Budete muset mít na paměti, že při výběru designu loga. Design, který vypadá fantasticky na lesklé vizitce, se nemusí překládat dobře, když vyšíváte na firemní košile pro golf. Komplexní návrhy budou obtížné a nákladné pro reprodukci.
Některé věci, které je třeba mít na paměti při tisku loga:
- Všechny barvy se na obrazovce počítače budou lišit v porovnání s tiskovým papírem. Vždy si prohlédněte design oběma způsoby před konečným rozhodnutím. Použijte čísla Pantone / PMS pro přesné přizpůsobení barev.
- Vyhněte se logám, které odvracejí okraj papíru.Krvácení znamená, že inkoust (jakákoliv část inkoustu) probíhá až na samotný okraj dokončeného kusu. Tiskárna je tudíž povinna vytisknout nadměrný kus a pak vyříznout zpět na konečnou velikost. Ačkoli se vám může líbit pohled, obvykle se jedná o dodatečné náklady spojené s tiskem.
- Při tisku v domácnosti si uvědomte, že používání recyklovaných tonerových kazet může způsobit zhoršení barev. HP Officejet Pro společnosti HP nabízí cenově dostupné řešení tisku, které pokaždé dodávají skutečný barevný tisk.
- Pokud tisknete v tiskovém domě, většina z nich bude mít standardní barvy PMS, které jsou na skladě. Možná se budete chtít dozvědět, jaké jsou tyto barvy a vzít je v úvahu při výběru barvy pro váš design.
IN-HOUSE MARKETING - Udělej si to sám
Výběr správného loga, který přesně reprezentuje vaši společnost, se může zdát nesmírným úkolem. Použití služby, jako je Logoworks, může vydržet stres z toho, že přichází s dokonalým logem.
Logoworks je služba, která nabízí různé balíčky, které splňují váš rozpočet. Můžete si vybrat ze základního designu loga nebo přidat všechny zvonky a píšťalky, které obsahují navržené hlavičkové papíry, obálky a vizitky za použití schváleného firemního loga.
Podívejte se na přehledné video aplikace Logoworks. Prochází vás snadným procesem vytváření Logoworks.
Co mají společné malé a velké podniky? Oba vyžadují identitu značky, která vyniká v očích spotřebitele.
Jedním rozdílem mezi malými a velkými společnostmi je jejich rozpočet na vytvoření image značky. Nicméně, dnes se zdroji jako Logoworks a HP Officejet Pro L7000 Series, což je šikovná tiskárna, můžete vytvořit profesionální obraz, který konkuruje vašim konkurentům.
Nemusíte strávit jmění, abyste účinně zastupovali vaši společnost. Ve skutečnosti vlastní marketing nabízí majitelům malých podniků mnoho výhod:
- Šetřit peníze. Vytvořením marketingových materiálů ve firmě eliminujete potřebu reklamní agentury a nákladného tisku. Podívejte se na kalkulačku nákladů na tisk HP.
- Ušetřit čas. In-house marketing znamená, že vytisknete, co potřebujete, když ji potřebujete.
- Flexibilita. Vytiskněte pouze to, co potřebujete, což umožňuje změnu. Pokud se mění vaše telefonní číslo, adresa nebo název, je snadné tisknout své marketingové materiály. Důležité je, že pokud se rozhodnete vyzkoušet nový nápad, nový taglinku, nové místo v oboru, můžete snadno navrhnout a tisknout materiály bez nákladů, které jsou tradičně spojeny s vytvářením marketingového balíčku.
- Řízení. Ovládáte celý proces.
"Na konci dne je úspěšné logo jednoduché, snadno čitelné a zapamatovatelné," říká Marsh. "Udržujte je jednoduché a budete úspěšní."
* * * * *
Poznámka redakce: Mnohokrát děkuji lidem z Logoworks a HP, kteří mi umožnili vybrat mozky, abych tento článek spojili. - Anita Campbell
22 Komentáře ▼
