Poznámka redakce: Z času na čas vám chceme přinést sloupce hostů na důležité témata nebo odvětví. Takže jsme velmi potěšeni, že tento dvojdílný hostený sloupec nabízí hudební futurista Gerd Leonhard.V této části druhé nám říká, jak se hudební průmysl mění, vytváří nové příležitosti pro podnikatele … a jak se hudebníci stávají podnikateli.
Gerd Leonhard
$config[code] not foundHudební produkty se stávají hudebními službami, přístup nahrazuje vlastnictví, zákazník konečně řídí a … můžeme sami dělat většinu z nich!
Hudební průmysl je ve velmi vzrušující fázi přechodu. Sedm let po první "revoluci" digitální hudby a bolestivého výbuchu dotkom bubliny se takzvané "kreativy" (aka hudebníci, producenté, spisovatelé, skladatelé …) konečně začínají koukat na to, co se může skladovat pro ně: větší kontrolu nad vlastním osudem, méně potíží, přímý přístup na jejich trhy a … více peněz!
Digitální technologie se staly nedotknutelnou a všudypřítomnou součástí našeho života. Způsob, jakým musí průmysl, který se zabývá zábavou, médii a obsahem musí podnikat, se proto navždy změnil. Tento digitální příliv nelze obrátit. Digitální technologie se jednoduše stávají součástí našeho životního stylu a umožňují výrobcům hudby "jít do sebe" (DIY) - spíše než podepsat svá práva pro vstup do potravinářského řetězce pro distribuci hudby.
Je zřejmé, že vývoj v oblasti hudebního průmyslu bude mít za následek exponenciální růst malých až středně velkých odvětví služeb (MSP). Specializované dovednosti a znalosti budou velmi cenné. Dokonce i hlavní umělci se začínají zabývat vlastními obchodními záležitostmi a chtějí koordinovat své vlastní marketingové a obchodní rozvojové aktivity. Už nejsou ochotni podepsat všechna práva na velkou hudební společnost a žít (nebo spíše zemřít) na své milosrdenství v příštích 7 letech.
Nyní je čas začít společnosti poskytující služby v oblasti marketingu, poradenství v oblasti technologií, značkové agentury a společnosti poskytující komplexní služby.
Existuje však jedna výjimka: studia. Malé ateliéry budou na trhu trpět velmi těžkým obdobím. Vnímání je, že nyní může každý stavět malé domácí studio za méně než 5000 dolarů a dělat všechny své vlastní produkce z A-Z. Každý, kdo kdy byl v dobrém studiu, s dobrým producentem a dobrým inženýrem, ví, že tomu tak není. Malé studiové studie musí vědět, jak najít další způsoby, jak přidat hodnotu, např. nabízet služby masteringu, webové služby nebo jednoduše pomáhat výrobcům DIY, aby to prováděli samy.
To také předává změny v hudebních školách a vzdělávacích institucích, které nyní potřebují učit "podnikání" hudby a DIY. Není pochyb o tom, že 100 milionů talentovaných hudebníků, skladatelů a spisovatelů se stalo kořistí myšlenky "být dobrý = dost dobrý"; to znamená, že tím, že jsou skvělým hudebníkem, se jim podaří nějakým způsobem dosáhnout dobrého života.
No, každý, kdo tam byl, vám řekne, že je to bláznivý ráj. Být hudebníkem je podnikatel. Doba.
Schopnosti pro úspěšné podnikání lze naučit a vycvičit. Mnoho hudebních škol, jako je můj vlastní alma mater, Boston's Berklee College of Music, již nabízí tento druh výcviku - a to i online (viz www.berkleemusic.com).
Podnikání se pro dnešní hudebníky jeví jako zásadní dovednost - a ještě víc pro hudebníka zítřka.
* * * * * * * * * *
Kromě toho, že je futuristou, je Gerd Leonhard hudebníkem, podnikatelem a spoluautorem The Future of Music.
Nezapomeňte se podívat na první část této série (přejděte dolů nebo klikněte zde).
3 Komentáře ▼
