Mobilní technologie mění způsob nakupování lidí. A to neznamená, že lidé právě používají mobilní platby nebo dokončují nákupy z telefonů. Spotřebitelé také používají své mobilní zařízení k vyhledání fyzických maloobchodních míst, kde mohou nakupovat. A nová funkce inzerce ve Facebooku má pomoci podnikům lépe se zaměřit na ty mobilní zákazníky a dokonce sledovat úspěšnost těchto kampaní.
$config[code] not foundFacebook Místní povědomí reklamy
Místní inzeráty Facebook povědomí umožňují podnikům zaměřit se na nejbližší zákazníky. Uživatelé Facebook (NASDAQ: FB) mohou vidět mapu firemních míst. Takže i když má vaše podnikání několik různých míst, můžete cílit na zákazníky pomocí konkrétního umístění, které je nejblíže k nim, nebo jim umožnit zvolit místo, které chtějí. Pak jim můžete poskytnout příslušné výzvy k akci, jako je možnost volání nebo získání pokynů.
Tyto nástroje pro zjišťování polohy mohou určitě být užitečné při cílení na příslušné zákazníky, zejména pokud na vašem webu nemáte vyhledávač mobilních telefonů vhodný pro mobilní zařízení nebo pokud jsou vaši zákazníci více nakloněni k tomu, aby na tomto typu informací zůstali pouze na Facebooku. Ale jak vlastně měříte výsledky takové funkce? To je problém nejen pro Facebook, ale také pro mnoho různých on-line platforem, které nabízejí marketingové iniciativy pro místní firmy, které chtějí zvýšit prodej v obchodě.
Tento specifický problém je to, čeho se Facebook snaží vyřešit touto poslední aktualizací. Platforma právě přidala návštěvy v obchodě jako novou metriku v rámci nástroje Nahlášení reklam. Takže podniky, které provozují reklamy na místní povědomí, mohou nyní získat přístup k údajům o tom, kolik lidí přijde do vašeho obchodu poté, co viděli Facebook kampaň. Metrika je založena na údaji od lidí, kteří mají na svých telefonech povolenou službu určování polohy. Takže to není nutně přesné. Může však nabídnout inzerentům obecnou představu o tom, jak mohou mobilní reklamy ovlivnit místní provoz.
Tato funkce také umožňuje vytvářet různé reklamy pro lidi na základě toho, zda již navštívili váš obchod nebo nikoli, abyste mohli svou zprávu lépe přizpůsobit různým typům spotřebitelů. Poté můžete dokonce porovnat výsledky v různých obchodech nebo regionech, pokud máte více míst.
Mimo to můžete také propojit obchodní transakce nebo telefonní transakce vaší firmy s reklamními kampaněmi na Facebooku pomocí rozhraní API Online Conversions. To vám pomůže měřit účinnost vašich reklamních kampaní z hlediska skutečných dolarů. Můžete také získat přístup k demografickým údajům o zákaznících, abyste mohli lépe optimalizovat budoucí kampaně.
Chcete-li tuto funkci aktivovat, můžete spolupracovat s partnery Facebooku, jako jsou IBM, Index, Marketo, Square a další, aby odpovídaly datům transakcí z vašeho prodejního systému na Facebooku. Můžete také nastavit tuto funkci přímo na Facebooku.
Celkově jsou tyto nové reklamní funkce zaměřeny na to, aby mobilní reklama skutečně dala smysl pro místní podniky. Místo toho, abyste prostě investovali do těchto reklam a doufali jste, že uvidíte nějaký všeobecný nárůst prodeje v průběhu času, máte možnost skutečně měřit efektivitu a získat přístup k informacím, které vám mohou pomoci zvýšit efektivitu budoucích reklamních kampaní pro mobilní zařízení. Systémy nemusí nabízet úplný obraz návštěv a nákupů v prodejnách. Zdá se však, že jde o krok správným směrem pro místní podniky.
Obrázek: Facebook
Více na: Facebook 1
