Co je nativní reklama?

"Nativní reklama je forma online reklamy, která odpovídá formě a funkci platformy, na které se zobrazuje."

Samozřejmě, přímočaré není vždy jasné, alespoň ne bez nějakého kontextu, takže než se dostaneme do toho, proč se podíváme na některé přírodní reklamní příklady.

Příklady nativní reklamy

Vzhledem k tomu, že účelem natívní reklamy je splynout s formou a funkcí obsahu kolem ní, může být obtížné na místě. Zde jsou některé příklady natívní reklamy chycené v "divočině":

Nativní reklamy ve vyhledávací síti

Jak vidíte, reklamy pro vyhledávače jsou navrženy tak, aby vypadaly stejně jako výsledky organického vyhledávače:

Nativní reklamy na Twitteru

Další formou nativní reklamy je tweety podporované službou Twitter. Jak vidíte níže, kromě propagačního textu propagovaný text vypadá stejně jako každý jiný.

Native reklamy s reklamami

Jedná se o povýšené příspěvky, které se zobrazují vedle reálných zpráv ve zdroji zpráv vydavatele, jako je ten, který můžete vidět zde:

Foto s laskavým svolením BuzzFeed a Cibule

V jazyce domácí reklamy mohou být tyto "zprávy" příběhy "Sponzorovány" nebo "Značkové":

• Sponzorováno - značka zaplatí vydavateli, aby vytvořili obsah.
• Značka - značka vytváří obsah a vydavatel dobře, publikuje jej.

Native Advertorial Ads

Reklamy vypadají jako pravidelný redakční obsah, ale skutečně jsou vytvořeny pro propagaci značky. Tyto reklamy jsou populární jak online, tak i mimo provoz a jsou už dlouho. Zde je jeden populární příklad: Guinness 'série "Guide to":

Nativní videoreklamy

Nativní reklama není omezena pouze na text a obrázky - videa jsou stále oblíbenější. Série "První a dlouhá" vyrobená společností Nike a publikovaná na SBNation je jedním z příkladů.

Foto s laskavým svolením SBNation

Cíle nativní reklamy

Nativní reklamy mají dva hlavní cíle:

1. Umístění image značky v mysli spotřebitele jako "první a dlouhé" video série umístěné výše Nike; nebo
2. Řízení spotřebitelů, aby podnikli jednu konkrétní akci, jako v případě reklam výše uvedených ve vyhledávačích.

Jaké jsou výhody nativní reklamy?

V našem reklamně nasýteném světě se spotřebitelé stali velmi důvtipnými. Rozpoznávají reklamu od míle daleko a s výjimkou reklam na Super Bowl se tomu vyhýbají jako mor.

Navíc spotřebitelé mají tendenci sledovat skepticky informace poskytované v reklamách. Vzhledem k tomu, že někdo zaplatí, že má něco tištěného, ​​řekl, nebo se choval, kdo ví, kolik ověření skutečnosti šlo do projektu předtím, než začala fungovat.

Nattivní reklamy byly vyvinuta pro boj s oběma těmito problémy. Vypadá jako obsah kolem ní, domácí reklama maskuje marketingové zprávy tak, aby vypadaly a zněly jako redakční obsah.

Tento míchací účinek snižuje pravděpodobnost, že přirozené reklamy budou vnímány jako redakční obsah, což vede k dvěma silným výhodám:

• Vyšší pravděpodobnost, že se reklamy budou sledovat, číst a poslouchat; a
• Vyšší šance, že důvěra, kterou mají spotřebitelé ve vydavateli, se na značku ztratí.

Neznamená to nativní reklamní pomůcka?

Jednou z často slyšených kritiků nativní reklamy je to, že byla navržena tak, aby zákazníci odvázali spotřebovávat reklamy a důvěřovat značkám tím, že uvedou reklamy vypadat jako redakční obsah.

Tato etická diskuse nadále zuří.

"Nativní reklama je v pořádku" strana debaty jde takto:

• Nativní reklama je jasně označena jako taková slovy "Propagováno" a "Sponzorováno".
• Nativní reklama je řešení win-win-win: vydavatelé získávají příjmy, značky dostávají expozici a spotřebitelé získají vzdělávací, zábavný nebo inspirativní obsah.

Stránka "domorodé reklamy není v pořádku", naopak, tvrdí, že:

• Štítky jako "Propagováno" a "Sponzorované" jsou snadno přehlíženy a zdá se, že se stále snižují, což vede k nejlepším zmatkům spotřebitelů a v nejhorším případě k podvodu spotřebitelů.
• Nativní reklama není pro majitele stránek vyhraje, protože "prodej" narušuje důvěru, kterou mají spotřebitelé ve svém redakčním obsahu.

Autor stranou

Snad klíčem k řešení této debaty spočívá v zkušenosti, kterou jsem měl brzy ve své kariéře. Jako mladý manažer účtů pro vztahy s veřejností jsem se zúčastnil akce "Setkat se s tiskem" v New Yorku. Byli přítomni redaktoři z mnoha významných publikací, z nichž každý se střídal a říkal nám, jak nejlépe vykládat příběhy našich klientů k jejich publikaci.

Na konci ocitli pracovníci jedné z radikálnějších publikací, kteří nás obtěžovali na ranu, v němž obviňoval lidi z veřejného vztahu, že pracují proti většímu blahu, protože pouze ti, kteří si mohly dovolit naše služby, měli své příběhy zasazené do médií. Pokračoval v tvrzení, že to nebyla naše celá vina, nicméně média, která tiskla naše tiskové zprávy bez změn nebo dokonce faktických kontrol, byly stejně vinuhodné.

Odcházím stranou, vzal jsem z jeho rozhovoru jeden důležitý bod a tento bod se týká domácí reklamy: každá strana musí být zodpovědná.

• Vydavatelé potřebují jasně vyjádřit jako den, kdy jsou zaplaceny původní reklamy - umístění reklamy, aby spotřebitelé nebyli zmateni.
• Značky potřebují v rámci svých přirozených reklam poskytovat užitečné informace a současně jasně ukazují, že ve hře existuje komerční cíl.
• Spotřebitelé musí věnovat pozornost tomu, co je redakční obsah a jaký je obsah domácí reklamy. Pokud jsou pravidla dodržována, je přirozená reklama vždy označena jako taková, takže vyhledejte štítky "Propagováno" nebo "Sponzorováno".

Je nativní reklama Content Marketing?

Možná si myslíte, že rodná reklama vypadá strašně jako obsahový marketing.

Vítejte ve druhé velké reklamní diskuzi domorodé reklamy.

Jak marketing obsahu, tak reklama nativní používají užitečný obsah k tomu, aby umístili značku a řídili akci. Nicméně, to je místo, kde podobnost končí.

Nejlepším argumentem pro oddělení těchto dvou bylo uvedeno na pozici Content Marketing Institute, v níž Joe Pulizzi poznamenal: