Mnoho společností zůstane daleko od místních plateb za proklik (PPC), protože mají náladu, že je omezí na určitou zeměpisnou polohu a chtějí oslovit co nejvíce lidí. Teoreticky je to dobrý nápad. Samozřejmě chcete oslovit co nejvíce lidí, ale také musíte být realističtí. Opravdu budete moci konkurovat národnímu prodejci, který má neomezený rozpočet na reklamu? Ne; to je téměř nemožné. Můžete však s nimi soutěžit při místním hledání.
$config[code] not foundToto, v kombinaci s nedávným nárůstem mobilního vyhledávání, je skvělým momentem k přehodnocení strategie PPC tak, aby zahrnovala místní PPC reklamy. Chcete-li pomoci, zde je pět tipů, které vaše firma může použít pro místní PPC reklamy.
Použijte Místní PPC reklamy k vaší výhodě
1. Přizpůsobte
Všechno ve vaší kampani musí být přizpůsobeno konkrétním publikům a hledáním segmentů. Nechcete, aby byla obecná reklama zobrazována vysoce specifickým publikům vyhledávačů. Jednou z vašich největších výhod je, že znáte publikum lépe než kdokoliv jiný, a existuje mnoho nástrojů, které vám pomohou, včetně nástroje pro klíčová slova Google. Segmentujte své reklamy podle umístění a hledání, které provádějí: To bude lépe odrážet jejich vyhledávací dotaz. Stručně řečeno, pokud někdo hledá "italské restaurace v Charlestonu", chcete, aby reklamy odpovídaly tomuto výrazu.
Chcete se ujistit, že vstupní stránky, které jsou ve vašich reklamách, jsou přizpůsobeny vašemu umístění a skupině klíčových slov. Při použití místních PPC reklam je vaší reklamě přitahována pozornost vyhledávače; vaše vstupní stránka je místo, kde se zabýváte a doufejme konverzí, a je to vstupní stránka s podobným obsahem. Pomocí výše uvedeného příkladu použijete obsah podobný reklamě, jakmile se vyhledávač dostane na stránku; Například # 1 Hlasovaná italská restaurace v Charlestonu by byl dobrým příkladem.
Vaše místní PPC reklamy vás dostaly před ty správné lidi; nyní musí mít vstupní stránka relevantní informace, aby zákazníci najdou na prvním místě to, co přišli na váš web. Lidé nechtějí prohledávat vaše webové stránky, aby našli ve vaší reklamě to, o čem jste mluvili.
Pokud se chcete vrátit k naší restauraci, máte-li více míst, chcete, aby se tato reklama zobrazovala přímo na stránkách Wagener Terrace. Nejen, že lidé nechtějí vyhledávat na vašich webových stránkách důležité informace - nebudou. Proto je tak důležité, abyste své vstupní stránky přizpůsobili vašemu obsahu reklamy. Pomocí segmentace založené na poloze můžete klepnout na jednotlivé vyhledávací stránky namísto jedné kampaně typu "blanket" a poslat je na domovskou stránku.
2. Zaměřte se na klíčová slova s dlouhými trámy
Klíčová slova s dlouhým tónem (více než 3 a více klíčových slov ve vyhledávací síti) jsou rozhodující pro každou místní kampaň s PPC reklamami, ale jsou zvláště důležité, když vezmete v úvahu, že potenciální zákazníci vyhledávají konkrétní místo.
Chcete se ujistit, že vybíráte správná klíčová slova, která těm lidem pomohou najít a jaké jsou vaše cílené trhy hledá. Při výběru místních výrazů s dlouhým tónem (italské restaurace v předměstí zde) se ujistěte, že se vaše reklama zobrazuje potenciálním zákazníkům, kteří jsou vám blízko. Navíc tyto místní fráze klíčových slov s dlouhým tahem jsou vyšší konverzí, filtrují mnoho "výzkumníků" a sníží velikost publika, ale měli byste zůstat s cílenými vyhledávači, kteří budou mnohem pravděpodobněji konvertovat.
3. Vylučující klíčová slova
Pokud ještě nejste, zvážit vylučující klíčová slova v místních PPC kampaních. Obvykle chcete vybrat klíčová slova, která vyhledávači hledají, ale existují případy, kdy tato klíčová slova mohou obsahovat související klíčová slova, která nesouvisí s vaší kampaní.
Řekněme, že vaše restaurace je mořských plodů, ale krevetky nesloužíte. Krevety jsou však související klíčové slovo pro mořské plody; proto můžete přimět lidi, aby přišli hledat krevety, když je nemáte. Přidáním krevety jako vylučujícího klíčového slova vyloučíte lidi, kterým nechcete dosáhnout, což vám pomůže ušetřit žádné z vašich reklamních výdajů.
4. Rozšíření o lokalitu
Rozšíření reklam jsou ve světě PPC velmi důležité, a pokud jde o lokální reklamy PPC, jedním z nejlepších, které můžete zaměstnat, je rozšíření o lokalitu. Jedná se o další část vaší reklamy, kde můžete uvést adresu, telefonní číslo, hodiny a další požadované informace. Když máte zapnuté rozšíření o lokalitu, bude reklama zobrazena s mapou ve výsledcích, aby zákazníci viděli přesně to, kde se nacházíte.
Jedna věc, o kterou chcete mít jistotu při řešení rozšíření o lokalitu, je nastavit a přesně nastavit účet Moje firma na Googlu. Jak jsme již zmínili, více a více vyhledávání se děje na mobilních zařízeních. Pokud máte povoleno rozšíření o lokalitu, máte nárok na nový formát formátu reklamy pro mobilní zařízení v okolí, který pak poskytuje pokyny pro vaši polohu. Pokud máte více míst, rozhodně se chcete ujistit, že všechny informace jsou pro každou z nich správné.
5. Rozšíření o volání
Kromě rozšíření o lokalitu máte také možnost povolit rozšíření o volání, která budou v rámci reklamy zobrazovat vaše telefonní číslo. Opět platí, že když vyhledávači používají své mobilní zařízení, díky tomu, že vaše telefonní číslo je v reklamě, usnadňuje vám volání. Také pomocí rozšíření o volání se naplní tlačítko "Zavolat přímo". Abyste získali představu o tom, jak důležitá je tato skutečnost, nedávná studie ukázala, že 42 procent uživatelů smartphonů použilo klepnutí na volání přímo.
Dalším zajímavým aspektem rozšíření o volání je, že máte možnost buď použít své vlastní telefonní číslo, nebo použít číslo Google Forwarding. Používáním čísla Google Forwarding máte více poznatků o výkonnosti rozšíření. Nabízí také možnost počítat telefonní hovory jako konverze. Nastavíte však prahovou hodnotu, jak dlouho má být telefonát předtím, než se počítá jako konverze.
Místní vyhledávání fotografií pomocí Shutterstock, Obrázky: Visiture
1
