Jedno slovo nemusí vypadat hodně. Ale pokud jde o značku, může představovat celou identitu společnosti. Přinejmenším to je pohled na Andrea Levyho, výrobce Wild Geese, malou samostatnou značku irské whisky.
Levy ukládá alkoholu obrovskému Bacardi, aby mu v nové reklamní kampani pro rum společnosti použil slovo "neporazitelný" (ne tradiční pravopis). Levy říká, že slovo je příliš blízko k sloganu Wild Geese, který se používá od roku 2012. Společnost Levy podala proti nové firmě Bacardi stížnost vůči úřadu USA pro patenty a ochranné známky. Dokonce vytvořil webovou stránku, Bacardi-kontroverzní, která zabírá Bacardiho za použití podobného slova ve své nové reklamní kampani.
$config[code] not foundNa webu Levy říká, že Wild Geese v USA v roce 2011 označil značku "Untamed". Levy dokonce jede o krok dále, hlásí Buzzfeed a stojí za to všem malým firmám, o kterých říká, že vždy ztrácejí právo duševního vlastnictví na velké obchody. Najal si lobbářskou firmu a setkal se s členy Kongresu, aby našel přívržence pro jeho věc. Řekl Buzzfeedovi:
"Problém, který představuje podnikatelům, je to, že skutečně vytváří západní scénář s duševním vlastnictvím. Protože jsou známější, říkají, že mezi těmito dvěma ochrannými známkami nedojde k záměně. "
Zatímco slova nejsou úplně totožná, Levy si myslí, že spotřebitelé budou s Bacardi nad Wild Geese spojovat slovo "nezkrotné" nebo "neochvějné". Jakmile bude spuštěna kampaň větší společnosti, zprávy Wild Geese se utopí, říká. Levy píše na své webové stránce anti-Bacardi, že výraz "Untamed" je synonymem whisky Wild Geese. Ztratit tuto identitu tím, že ji větší společnost jednoduše přijme, představuje ztrátu let práce a peněz. Na své internetové stránce proti Bacardi píše:
"Pro podnikatele, jejich duševní vlastnictví - nebo I.P. - je často jejich nejcennějším přínosem. Jejich IP představuje jejich odměnu za mnoho obětí, které se děly po mnoho let, což je důsledkem toho, že riskuje vše, aby vytvořilo něco pro sebe a své rodiny. "
Ačkoli někteří, jako například TechDirt.com, ho obviňují, že je odpudivý, Levy trvá na tom, že malé podniky a podnikatelé musí bojovat s většími společnostmi ohledně problémů s ochrannými známkami nebo riskovat ztrátu své identity a své podnikání.
Levyovy motivy proti Bacardi pravděpodobně vycházejí z předchozích zkušeností. Ne před mnoha lety byl Levy nucen změnit označení svých lahví v USA, když Pernod Ricard, výrobci bourbon Wild Turkey, tvrdil, že jméno jeho whisky porušuje jejich obchodní značku. Kvůli zmírnění obav z divokého Turecka připojil Wild Geese novou frázi "irští vojáci a hrdinové". Byl to odkaz na irské vojáky z 17. století, pro které je jmenována whisky.
Obrázek: Bacardi - kontroverzní
