Po včerejším článku o novém vývoji rozložení a designu blogu bych rád zdůraznil, že tyto nové rozvržení mohou přinést dva hmatatelné výhody: zvýšení počtu zobrazení stránek a zvýšení počtu konverzí.
Některé z blogů vedoucích s těmito novými rozvrženími jsou obchodní blogy a blogy, které jsou provozovány jako firmy. Jedním z těchto blogů je SmallFuel.com. Není to typický blogový design. Například SmallFuel postrádá chronologické archivy měsíc nebo rok. Místo toho jsou jeho archivy nastaveny v kategoriích - a nikoli pouze v jakýchkoli kategoriích, ale v celkovém počtu pouze čtyř pečlivě vybraných kategorií.
$config[code] not found
Místo je pozoruhodně přehledné. To má za následek, že se těmto čtyřem kategoriím věnujete velkou pozornost. A tam je obchod integrovaný do stránky prodávat SmallFuel marketingový systém.
Takže jsem se zeptal Masona Hippa, prezidenta společnosti SmallFuel Marketing, Inc., jaké jsou jeho zkušenosti se svými stránkami a proč ho nastavil způsobem,
Rozhodli jsme se, že blog tak důkladně integrujeme s ostatními našimi webovými stránkami z mnoha důvodů. V prvé řadě to vyloučilo potřebu propagace našich produktů na blogu. Také vytváří zcela konzistentní obraz v celém webu. Samotný design zdůrazňuje důležité prvky a zanechává nevýznamné prvky; například nemáme měsíční archivy na našem blogu, protože prostě nejsou pro naše návštěvníky dost užitečné.
Vzhledem k tomu, že naši zákazníci zahrnují malé firmy, blog začíná. Čím více jim můžeme dát na blogu, tím je pravděpodobnější, že půjdou na jednu z našich placených služeb.
Jednou statistiku, o které jsme zjistili, že je lepší než průměr, je tedy náš nový počet návštěvníků k předplatitelské míře konverze. Náš blog převede do předplatitelů asi 2,6% nových návštěvníků, což je mnohem lepší než průměr kolem 1,5%.
Statistika, která podle mého názoru poukazuje na výhody jednoduché a jednoduché navigace, je průměrný počet zobrazení stránek na návštěvníka. Naši blogoví návštěvníci zobrazují průměrně 3,3 stránek / návštěvu, což je výrazně vyšší než většina blogů (které mají tendenci průměrně o 2 stránky / návštěvu).
Dalším zajímavým tématem diskuse je fakt, že používáme výraz ExpressionEngine, ne WordPress. Toto rozhodnutí jsme učinili, protože aplikace ExpressionEngine je mnohem rozšířečtější než WordPress a umožňuje nám provozovat úložiště a plné webové stránky na jedné platformě (také jako fóra, wiki a mnoho dalších integrací). Zatímco bych to nedoporučoval pro HTML avers, pro vývojáře webu je to tak dokonalé, jak jsem našel.
5 komentářů ▼
