Priya Ganapati píše v Inc.com, že obchodní blogy rostou jako obchodní marketingový nástroj, zejména mezi malými podniky.
Jsem citován v článku (spolu s kamarádem pro blogování Paulem Chaneyem z Radiant Marketing), když uvedl, že blogy jsou šité na míru pro malé firmy.
Věřím, že blog jako externí marketingové vozidlo je vhodný pro menší podniky, a to spíše než pro velké korporace.
$config[code] not foundUrčitě vidíme několik společností, kde je velké množství zaměstnanců blogy. Zvláštní společnost však vyžaduje, aby měla dostatek důvěry ve své zaměstnance, aby jim umožnila veřejně blogovat. Robert Scoble a průvodci společnosti Microsoft přišli na mysl. Většina korporací prostě není tak otevřená jako společnost Microsoft.
A co generální ředitelé a další výkonné vedení? Opět to nemyslím.
Myšlenka výkonného manažera na úrovni C (generální ředitel, finanční ředitel, atd.) Společnosti Fortune 500, která přímo prostřednictvím veřejnosti mluví přímo svým veřejným hlasem, může vypadat atraktivně. V praxi je těžké vytáhnout.
Velké korporace mají příliš mnoho volebních obvodů, které se musí obávat porušování. Vedoucí pracovníci na nejvyšší úrovni jsou ve virtuálním saku, pokud jde o to, co mohou veřejně říci. Zákonné obavy omezují veřejné prohlášení - například ve Spojených státech si myslíte SEC nařízení.
Nemluvě o tom, že je zapotřebí udržet blog na více než několik měsíců. Blogování potřebuje čas. Vedení firem někdy mají dva nebo tři správní asistenty, kteří spravují své plány. Jak zjistí dostatek "volného času", aby blog důsledně?
Ještě důležitější je, pokud jste akcionář, opravdu chcete platit výkonným manažerům miliony dolarů ročně na blog? Místo toho, abyste se zaměřili na klíčové otázky, jako je ziskovost a růst? Jako akcionář, znám svou odpověď.
Malé podniky mají na druhé straně více svobody hovořit přímo s jejich posluchači. Jejich cílové trhy jsou obvykle užší. Nemají miliony akcionářů. Proto mohou mluvit jasně s menším rizikem někoho. Ani malé podniky se nebudou muset starat o to, že přijdou na konec předvolání Elliott Spitzer.
Majitelé malých podniků nemusí mít více času než generální ředitelé společnosti Fortune 500, ale obvykle potřebují marketingový posun z blogu, aby dostali čas. A když tak učiní, návratnost investic do jejich malého podnikání je mnohem větší než návrat, například, General Motors, když místopředseda začne blogovat. Stačí se podívat na nedávné zveřejnění GM earnings - mají větší problémy, než může veřejný blog vyřešit.
Znamená to, že blogy nejsou pro velké korporace důležité? Ne! Vnitrostátní (neveřejné) blogy mají určitě důležité místo ve velké společnosti. A věřím, že nevýkonní zaměstnanci mohou efektivně blogovat na svých operativních plátcích světa. Ale to znamená ztrátu kontroly. Kolik korporací se bude cítit dobře, pokud jde o velké množství svých zaměstnanců blogy veřejně, je problém.
Pokud jde o blogy zaměřené na veřejnost - pro marketingové účely - velké korporace jsou lepší než o pozitivním rozhovoru s blogy třetích stran než o vlastní blogy. Inteligentní korporace pečlivě sledují další blogy. Učí se a reaguje na to, co se říká.
U menších podniků je to naopak. Pravděpodobnost, že se na jiných blogy mluvíte, je mnohem nižší. Malé podniky získají větší marketingový pákový efekt tím, že začínají a propagují své vlastní blogy.
