Představte si společnost, kde vše - od produktu až po balení - je vyrobeno z odpadků. Taková společnost existuje - a rychle roste. Nazývá se TerraCycle a nedávno společnost profilovala společnost Inc.
Produkt společnosti je organické rostlinné potraviny vyrobené ze šnekových odlitků. Dobře, všichni zahradníci vědí, že není moc nové, pokud jde o použití odlitků ze slin jako hnojiva. Zahradníci používají odlehčené odlitky pro věky - ačkoli tento konkrétní produkt je poněkud odlišný v tom, že jde o tekutý sprej.
$config[code] not foundNe, to, co je skutečně revoluční, je balení. Hnojivo je zabaleno v použitých plastových lahvích. Ne soda lahví, které byly roztavené a přestavěné do jiné formy, ale skutečné použité láhve sami. Společnost přepracovala více než milion takových lahví.
Peter Renton píše na svém blogu Lightning Labels o TerraCycle a láhvích:
"Většina prostoru v továrně je převzata lahvemi. Tyto plastové lahve obdrží od obrovských přívěsů. Po příjezdu do továrny jsou vyčištěny, vyčištěny, naplněny a znovu označeny značkou TerraCycle. Použité lahve jsou nedílnou součástí marketingové zprávy pro TerraCycle. Na svých webových stránkách jsou lahve přední a středové a zobrazují vás před a po fotografiích s logy Pepsi.
Je to tak skvělý nápad na balení, je překvapující, že o tom už nikdo nepomyslel. Je to levnější volba, která je také lepší pro životní prostředí. A se všemi miliardami plastových lahví, které jsou každoročně vyhazovány buď v recyklačních kontejnerech, nebo v skládkách, musí být dostatek zásob. "
TerraCycle je příkladem rostoucího vývoje zeleného obchodu.
Co je to zelené podnikání?
Ekologické podnikání je ekologicky šetrné podnikání. Neomezuje se na žádný konkrétní trh - může to být jakýkoli produkt pro jakýkoli trh. Co charakterizuje zelené podnikání, je to, že je provozováno tak, aby šetřilo přírodní zdroje, eliminovalo odpad a zůstalo ekologicky vyvážené.
Terminologie a jazyk používaný k popisu těchto podniků jsou všude.
Udržitelný obchod je termín, který se používá pravidelně.
Přírodní kapitalismus je jiný termín. Zásady přírodního kapitalismu jsou popsány v tomto článku Harvard Business Review - Plán přírodního kapitalismu (PDF).
TerraCycle používá termín eko-kapitalismus k popisu svého přístupu:
"Vznikající koncepce ekokapitalismu předpokládá, že organizace musí být odpovědné za jejich výkony při spotřebě a výrobě přírodního kapitálu, což je ekonomický termín pro zboží a služby dostupné z přírody. Takové zboží a služby zahrnují zdroje, které používáme při výrobě a obchodě, a to jak nerenovatelné (ropa, uhlí, kovová ruda apod.), Tak i obnovitelné zdroje (lesy, rybolov, pastviny atd.).
Tradiční kapitalistické obchodní postupy a veřejné politiky obvykle ignorují hodnotu přírodního kapitálu. Byli jsme zbytečnými při využívání energie, materiálů, vody, vlákniny, ornice a ekosystémů. "
Anekdotální příznaky růstu
Jakkoli to říkáte - zelené podnikání, udržitelné podnikání, eko-kapitalismus nebo něco jiného - znamení jsou všude kolem nás, že zelené podniky jsou rostoucím obchodním trendem, jak uvádí článek CNN Money.
Kolik je růst nepolapitelnou součástí. Určitě najdete spousty anekdotických důkazů o zelených obchodech dnes. Hledání souvisejících výrazů v Google vyvolává tisíce webových stránek. Společnost Co-Op America pořádá v listopadu svou čtvrté roční zasedání Green Business a jejich webové stránky říkají, že loňská akce byla vyprodaná. Diskuse o udržitelném podnikání je dokonce součástí iniciativy Organizace spojených národů.
Přesto je těžké najít spolehlivé údaje o počtu a příjmech těchto ekologických malých podniků. (Pokud někdo má dobré statistiky, zanechte komentář níže.)
Zkomplikováním je fakt, že zelené podniky mohou být spojeny s politickými platformami (pro-Kjótská dohoda, anti-Big Oil atd.). Lidé s vysokou náladou ohledně problému mohou být motivováni k zahájení a provozování zelené firmy. Mají tendenci být velmi vokální. Velmi hlasité hlasy mohou způsobit, že se jakýkoli pohyb zdál větší než je.
Je "zelený" dobrý marketing?
Podnikatelé a majitelé podniků, kteří se řídí zelenými obchodními zásadami, očividně silně zažívají životní prostředí. Ale skutečnou otázkou je: kolik z nich se stará?
Nedávný průzkum společnosti Landor Associates naznačuje, že většina (58%) spotřebitelů se nestará o to, zda je podnik zelený. Podle průzkumu stále zůstává 42% lidí, kteří se do určité míry zajímají o životní prostředí.
Další soubor průzkumu trhu - rozsáhlejší - byl proveden Institutem pro přírodní marketing společnosti LOHAS. LOHAS znamená spotřebitelům s Lifestyles of Health and Sustainability. Výzkum LOHAS zjistil, že 23% dospělé populace v USA je "klasifikováno jako spotřebitel LOHAS, což znamená, že mají hluboký smysl pro environmentální a sociální odpovědnost." To jsou lidé, kteří s největší pravděpodobností nakupují zelené výrobky.
Dvanáct procent americké dospělé populace není zbytečné číslo - přesahuje 50 milionů lidí. Takže samozřejmě existuje slušný trh.
Zelený obchod mě zasazuje jako obchodní trend s příslibem. Pokud se stanete spotřebitelem, který má zájem o ochranu životního prostředí, je pravděpodobné, že budete mít dostatek zájem, abyste ho podpořili svou kapesní knížkou. A zdá se, že se stále podobně podobá i rostoucímu počtu podnikatelů.
Bude 100% obyvatelstva kdy stát se zeleným spotřebitelem? Stěží. Ale naštěstí nepotřebujete 100% obyvatelstva, abyste to stáli za to.
8 Komentáře ▼
