Platba za proklik reklama byla mnohem jednodušší. Ale za posledních 24 měsíců se zdálo, že se stalo konkurenceschopnější a složitější. Někteří vlastníci malých podniků se o tom odrazí.
Existuje nový vývojový diagram strategie PPC, který vás dnes prochází podstatně složitějším procesem provozování reklamních kampaní s platbou za proklik. Vytvořil Giovanna Wall na blogu PPC, to ilustruje druh strategie, testování a ladění, které musíte přinést své reklamní kampaně.
$config[code] not found
(kliknutím na obrázek přejděte na interaktivní diagram)
Jak jsou PPC reklamy složitější
Pro každého, kdo neví, co mám na mysli, jsou reklamy s platbou za proklik nebo reklamy PPC ty reklamy, které se zobrazují na pravé straně stránky ve výsledcích vyhledávání Google s označením "Sponzorované odkazy". Někdy je uvidíte také ve stíněném poli přímo nad přirozenými výsledky vyhledávání. Jako inzerent můžete také zvolit zobrazení reklam PPC na obsahových stránkách (stránky jako Trendy malých firem).
Jsou nazývány "platit za proklik", protože ve většině případů vám účtujeme kliknutí. Platíte XX centů nebo XX dolary pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu.
Chcete-li reklamu umístit tam, kde ji pravděpodobné vyhlídky pravděpodobně vidí, musíte reklamu umístit pouze na ty stránky, kde lidé hledají to, co nabízíte. V opačném případě by váš reklamní rozpočet byl zbytečný. To uděláte tím, že budete nabízet klíčová slova související s vaším webem nebo nabídkou. Když se někdo dostane do vyhledávače a hledá vaše klíčové slovo, zobrazí se reklama.
Kdysi bývalo, že čím více nabízíte konkrétní vyhledávací dotaz (klíčové slovo), tím vyšší bude na stránce a častěji se bude zobrazovat vaše reklama. To je však dnes jen částečně pravdivé. Nyní mají další vliv na to, jak je reklama viditelná - nebo dokonce zda se vůbec zobrazuje. Jedním z faktorů ovlivňujících reklamy PPC je, jak důležitá je vaše reklama na klíčové slovo, na které nabízujete. Google eufemisticky volá faktory relevance vašeho "skóre kvality".
Pokud se společnost Google domnívá, že vaše reklama má "nízké skóre kvality" (tj. Není příliš relevantní), může být vaše nabídka pro daný termín zcela zamítnuta, pokud nezaplatíte nějakou neobvyklou částku, jako je $ 5 nebo $ 10 za kliknutí na jiný termín,. Netrvalo dlouho, než se rozpadlo malé podnikání, které hodilo peníze.
To je důvod, proč říkám, že PPC reklama se stala složitější a konkurenceschopnější, zejména pro menší firmy bez vlastních zkušeností PPC. Dnes musíte skutečně vědět, co děláte s reklamou za platbu za proklik, nebo byste mohli ztratit košili. Můžete také zjistit, že vaše reklamy se téměř nikdy nezobrazí a skončíte s mizernými výsledky, jako jsou 2 kliknutí denně. Jinými slovy, potřebuje mnohem víc vědomostí, času a pozornosti k tomu, aby spustila reklamní kampaň s platbou za proklik, než tomu bylo před několika lety. A tato složitost a konkurenceschopnost se postupně zvyšuje.
Volba: DIY nebo pronajmout
Dnes máte dvě možnosti: zadávejte své PPC kampaně externě, nebo je můžete provádět interně.
Stále více podniků, o kterých vím, že najdou správu svých reklamních kampaní s platbou za kliknutí, aby vyhledávali marketingové profesionály nebo profesionály certifikované službou Google AdWords. U firem, které pravidelně provozují PPC reklamní kampaně ve výši 4 až 5 čísel měsíčně, zaplacení poplatku za správu kampaní může nakonec ušetřit peníze a získat lepší výsledky.
Na druhou stranu, pokud máte pocit jistoty ve své schopnosti sami dělat to s reklamními kampaněmi s platbou za proklik nebo pokud jsou vaše reklamní výdaje stále malé, pravděpodobně se rozhodnete, že si to budete ponechat vlastní.
To je místo, kde se rozvíjí vývojový diagram strategie PPC. Nabízí strategický kontext pro vaše reklamní kampaně. Vývojový diagram však není víc než koncept. Také vás upozorní na zdroje o každém kroku procesu. Pokud na vývojovém diagramu kliknete na každé pole, vede vás k článku nebo zdroji na webu, kde se můžete dozvědět více o každém kroku.
Bez ohledu na to, jakou volbu uděláte, je PPC reklama stále jednou z nejrychlejších a nejvíce sledovatelných reklamních metod pro přenášení provozu na nové webové stránky pro malé firmy, čerpání prodeje na dovolenou nebo jinak rychlé získání online. Jenom buďte chytří. Buď se snažte vychovávat sebe nebo najmout někoho kompetentního.
11 komentářů ▼
