V poslední době Mark Zuckerberg, generální ředitel společnosti Facebook, oznámil konec Facebook News Feed, jak ji známe.
RIP Facebook News Feed
Stručně řečeno, veřejné příspěvky od značek, stránek a vydavatelů se značně snižují z Facebook News Feed.
Zde je 10 věcí, které potřebujete vědět o blížící se zpravodajské zprávě Armageddon.
$config[code] not foundNa stránkách blízké budoucí stránky budou z různých značek a vydavatelů zaznamenávána různě z příspěvků od přátel
Facebook určuje, které aktualizace stavu se budou zobrazovat a v jakém pořadí se budou zobrazovat ve vašem zpravodajském zdroji, tím, že vypočítá hodnocení pořadí pořadí pro každou aktualizaci stavu.
V současné době se tento algoritmus optimalizuje pro čas strávený na webu a nahlíží se na další metriky interakce, jako jsou "Páni", prokliky, komentáře a sdílení příspěvků. V podstatě chtějí, abyste byli nalepení na Facebook co nejvíce.
Při posunu dopředu se váhy signálů v algoritmu news feed výrazně změní. Příspěvky z rodiny a přátel budou mnohem výraznější a příspěvky z stránek vydavatelů budou potlačeny, a to až 5x.
Mark Zuckerberg dělá to uložit Facebook
Začátkem tohoto roku Zuckerberg uznal škody, které komunita Facebooku způsobuje ve světě, a říká: "Facebook má spoustu práce."
Účinky na post účasti budou zničující
Někteří říkají, že tato změna není velkou záležitostí, neboť organické pošty společnosti Facebook klesají již řadu let.
Odhadujeme, že v současnosti je průměrný počet stránek na příspěvek přibližně 2-5 procent. Znamená to, že pokud se 100 lidí rozhodlo, že se vám líbí vaše stránky, pouze 2 až 5 z nich pravděpodobně uvidí jeden z vašich příspěvků.
Nicméně Mark Zuckerberg říká, že příspěvky vydavatele souhrnně stále obsahují většinu obsahu, který lidé vidí ve svém news feedu. Je to proto, že publikuje podstatně více aktualizací než běžní uživatelé každý den (např. 10, 100 nebo dokonce 1000) za den. Takže i když je individuální dosah po internetu nízký, společnost Facebook stále vytváří obrovské množství volné expozice značek.
Vzhledem k tomu, že Zuckerberg říká, že by chtěli, aby většina aktualizací pocházela od přátel, odhadujeme, že majitelé stránek budou v průměru vidět 80% snížení počtu stránek, kliknutí a zapojení. Považujeme to za ničivé nové snížení angažovanosti vydavatelů, a to navzdory poklesu míry angažovanosti v posledních letech.
Čas strávený na Facebooku se bude plést
Mark Zuckerberg předpovídá, že "provedením těchto změn očekávám, že lidé stráví čas na Facebooku a některá míra angažovanosti se sníží".
Ceny reklam se dostanou do výšky
Mark dodává: "Ale také očekávám, že čas strávený na Facebooku bude mnohem cennější." To platí nejen pro uživatele, ale i pro inzerenty.
Pokud lidé stráví méně času sledováním zábavných videí a spotřebováním falešných zpráv na Facebooku, znamená to, že na nákup bude méně reklamního inventáře. Navíc zoufalé značky a vydavatelé se pravděpodobně budou ucházet o to, že utrácejí více na Facebookových reklamách, aby oživili svůj mrtvý organický post-dosah. Kombinace snížené nabídky reklam a zvýšení konkurence inzerentů jistě přinese.
Odhadujeme, že náklady na reklamu na Facebooku vzrostly v loňském roce přibližně o 41%, a to na základě zvýšené popularity samotných reklam na Facebooku. Nová změna by mohla zvýšit ceny reklam podstatně více dopředu.
Facebook uznává, že čas strávený prohlížením videa a zpráv na Facebooku je špatný pro vaše zdraví
Mark Zuckerberg vysvětluje, že krmivo pro zprávy je špatné pro váš mozek: "Cítíme odpovědnost za to, abychom zajistili, že naše služby nebudou jen zábavné, ale také dobré pro lidské blaho. Takže jsme tento trend studovali pečlivě tím, že se podíváme na akademický výzkum a děláme náš vlastní výzkum s předními odborníky na univerzitách.
Výzkum ukazuje, že když používáme sociální média, abychom se spojili s lidmi, kterým záleží, může to být dobré pro naše blaho. Můžeme se cítit spřízněnější a méně osamělí, a to koreluje s dlouhodobými opatřeními štěstí a zdraví. Na druhou stranu, pasivní čtení článků nebo sledování videí - i když jsou zábavné nebo informativní - nemusí být tak dobré.
Vydavatelé, kteří se chystají na návnadu, budou potrestáni
Mnoho inzerentů přiměje uživatele k tomu, aby se zapojili do obsahu s nabídkami, které slibují kuponový kód nebo jiné pobídky k likvidaci příspěvků majitelů stránek jako způsobu výroby umělého zapojení. Pokračuje, Facebook říká, že tato taktika povede k poklesu pořadí.
Významná diskuse mezi přáteli má největší vliv
Facebook říká, že postavení "rád" je jen pasivní aktivitou, a proto je méně významným signálem, který lze použít pro hodnocení. Zamýšlejí upřednostňovat příspěvky podle toho, do jaké míry pošta vyvolá smysluplnou diskusi, například odpovědi na delší formy a následné následné odpovědi od vašich přátel jsou typy příspěvků, které budou fungovat dobře.
Uživatelé se mohou stále setkat s příspěvky ze stránek, které sledují v horní části zdroje zpráv
Uživatelé, kteří chtějí vidět více příspěvků ze stránek, které sledují, si mohou zvolit možnost "Zobrazit první" ve zdrojích zpráv, aby se ujistil, že vidí příspěvky z určitých stránek.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
Více v: Obsah kanálu obsahu 1 komentář ▼
