Nejprve však nějaké pozadí: spustím týdenní rozhlasový program, který vysílá přes internetovou síť WSRadio.com. Formát je hloubkový rozhovor odborníka na malé firmy. Většina odborníků, s nimiž pohovoríme, skončí 30 až 40 minut "vzdušného" času.
Ale živé vysílání je jen začátek. Poté nahráváme každou zaznamenanou show na webových stránkách určených k uložení zvukových archivů. Nahráváme nahrávky jako podcasty prostřednictvím kanálů sociálních médií, a to i pomocí webových stránek, jako je iTunes. Posluchači si mohou nahrávky stáhnout a poslouchat je na svých plánech.
Spolu s Stevem Rucinským spolupracuji na výstavě a začali jsme koncem roku 2004. Od té doby jsme se naučili hodně.
Jedna z věcí, které jsme se dozvěděli, je to Dobré podcasty mají trvanlivou skladovatelnost . Dobrá epizoda s vynikajícím obsahem bude i nadále přijímat posluchače měsíce později - dokonce i roky později. Některé z nahrávek, které provedly náš první desátý seznam v roce 2006, byly skutečně zaznamenány v roce 2005. Nejlepší nahrávky se v průběhu času stanou více populárními, zvláště když stránka, na kterou jsou uvedeny, je indexována ve vyhledávačích (věnujeme čas napište podrobnou stránku o každé show).
Některé z našich špičkových epizod mají v životě téměř 10 000 stahování, a to bez živého vysílání. Všechna desítka pro rok 2006 měla čtyři číslice stahování, přičemž většina z nich měla 2000 nebo více stažených kusů. A počítá se.
Co dělá populární nahrávky malých firem? Možná to není to, co si myslíte.
Například to nejdůležitější nejsou "velké jména". Ani to nejsou zástupci "velkých organizací". Ano, měli jsme hosty z několika velkých organizací - dokonce i Hectora Barreta, bývalého správce Small Business Administration - ale obvykle jsou to ne naše nejsilnější show.
Nejpopulárnější epizody malých podcastů mají tři společné faktory:
- Úzká témata - Nejlepší témata jsou úzce definovaná s popisným názvem (název jako "vyhýbání se deseti nejlepších online marketingových chyb" je lepší než název prostého vanilky jako "marketingové poznatky"). Neurčité nebo křehké kreativní tituly (například "uvedení oomph zpět do vašeho oompa") jsou polibek smrti, protože takové tituly vám během 2 nebo 3 sekund neříkají, o čem je přehlídka. Majitelé podniků nemají čas odhadnout.
- Specifický postup - Materiál dodaný v přehlídce by měl obsahovat podrobné praktické informace, které se nedají snadno najít jinde. Specifické postupy jsou vždy oblíbené - oblíbení hosté stráví více času vysvětlujícím "jak" než "co" nebo "proč." Uvádění informací do očíslovaných seznamů je také efektivní. Posluchači mají rád například hosty, kteří jsou schopni poskytnout informace, které jsou organizovány formou "pěti tipů". Pamatujte, že posluchači investují značné množství času do stahování a poslechu podcastu. Očekávají, že skončí s radou, na kterou mohou jednat, aby zlepšili své vlastní podnikání.
- Od-the-Trenches Guest - Nejoblíbenějšími hosty jsou majitelé podniků, kteří mluví z "zkušenosti, které tam byly". Nejdůležitější je, že znáte svůj předmět uvnitř i venku. Pokud máte náhodu, která vám předchází, pomáhá, ale je to stěží nejdůležitější faktor.
Podívejte se na naše desítky nejlepších podcastů pro malé firmy v roce 2006.
1 Komentář ▼
