Všichni moji pravidelní čtenáři vědí, že mám zcela normální a zdravou posedlost s jednorožci. Jsem původní Unicornaholic.
Měli byste být posedlí i jednoroidky! Příliš mnoho obchodníků se usazuje na nudné osly, když existují kouzelní jednorožec, kteří čekají na objevení. Jednorožec, který vám ušetří peníze a udělá vám peníze!
Ale jednorožec není jediná posedlost. Mám další: zvýšení míry prokliku.
$config[code] not foundJe zřejmé, že CTR je důležitá v marketingu PPC. Vyšší CTR znamená vyšší skóre kvality, které snižuje vaši CPC a zlepšuje hodnocení reklamy.
Ale jde o to mnohem dál.
Pozoruhodná MP je nejen nejdůležitější ve službě AdWords, ale je mimořádně důležitá i pro jiné marketingové kanály. Jedná se o organické vyhledávání, CRO, sociální média a e-mailový marketing.
Zde je pět překvapivých přínosů, že máte pozoruhodnou hodnotu CTR ve všech svých marketingových kanálech.
Výhody dobrého prokliku
1. Mnohem vyšší podíl zobrazení reklamy
Získáte velké slevy z vysoké míry CTR. Jde zejména o nižší cenu za kliknutí, což se skutečně zvyšuje, když se kumulují.
To platí nejen o reklamách ve vyhledávací síti vanilky, ale o všech službách Google, ať už mluvíme o reklamní síti Google nebo o reklamách Gmail.
Ale pozoruhodná CTR neovlivňuje pouze CPC. To také ovlivňuje váš podíl zobrazení - jak často se vaše reklamy zobrazují na prvním místě.
Ve Vyhledávací síti Google může každý nárůst (nebo snížení) jednoho bodu skóre kvality mít obrovský pozitivní dopad na váš podíl zobrazení:
Pokud můžete skóre kvality zvýšit o jeden bod, podíl zobrazení se v průměru zvýší o 6% na ploše.
Jedná se o ještě větší nabídku na mobilní zařízení, kde je podíl zobrazení dvakrát tak konkurenceschopný.
Zvýšení skóre kvality o jeden bod by zvýšilo váš podíl zobrazení o průměrně 12 procent!
Zdroje dat: Údaje o podílu zobrazení jsou založeny na analýze zhruba 10 000 malých a středních účtů (výdaje mezi 10 000 a 15 000 USD měsíčně), založené na celosvětové úrovni, inzerce ve vyhledávací síti v prvním a druhém čtvrtletí roku 2015.
2. Vaše pozice v organickém vyhledávání se zvýší
Nedávno jsme provedli výzkum, abychom ověřili, zda dosažení nad očekávaných ukazatelů angažovanosti uživatelů vede k lepšímu organickému hodnocení. Pozorovali jsme nezaměnitelný vzorec:
- Čím více vaše stránky porazí očekávané organické CTR pro danou pozici je pravděpodobnější, že se objevíte na významných organických pozicích. Pokud tedy chcete v SERP Googlu pohybovat nahoru o jedno místo (např. Pozici 5 až pozici 4), musíte zvýšit míru prokliku o 3 procenta. Chcete-li se znova posunout (např. Pozice 4 do pozice 3), musíte zvýšit míru prokliku o dalších 3 procenty.
- Pokud vaše stránky klesnou pod očekávanou CTR pro organické vyhledávání, budou se vaše stránky zobrazovat v nižších organických pozicích SERP. V zásadě, pokud vaše stránky nedokáží překonat očekávanou míru prokliku pro danou pozici, je nepravděpodobné, že se vaše stránka zobrazí v pozicích 1-5.
Chcete, aby vaše stránky získaly tolik kliknutí na organické vyhledávání, ne? Přilákat více kliknutí znamená větší návštěvnost vašich stránek, což také informuje Google, že vaše stránka je nejlepší odpovědí pro uživatele - je to důležité a úžasné.
Další věc, kterou jsme zjistili, bylo to vážení míry prokliku v algoritmech Google pro hodnocení organického vyhledávání je stále důležitější každý měsíc tohoto roku.
Zde jsem za posledních pět měsíců sledoval skupinu 1000 klíčových slov a URL. Zjistil jsem, že algoritmus Google se přesouvá na stále vyšší míry prokliku (MP) pro čtyři nejlepší organické hodnocení.
To je to, co byste očekávali, pokud by vyhledávací služba Google využívala algoritmus založený na strojovém učení, který by změnil záznamy na základě CTR. Lidé by viděli více toho, co doufají, že se na vrcholu shodují, což snižuje potřebu posunout dolů dolů SERP.
3. Zvýšení míry konverze
Zvýšením míry prokliku také zvýšíte míry konverze. Pokud můžete CTR zvýšit o 2x, pak by se míra konverze měla zvýšit o 50 procent.
Proto je míra prokliku nejdůležitější metrikou konverzí (podle mého názoru).
Podívejte se například na tato data z účtu jednoho velkého klienta:
To je jen jeden příklad. Vidíme stejnou konverzní křivku v mnoha účtech. (Je obtížné kombinovat více účtů do jednoho grafu, protože míry konverze se liší v závislosti na faktorech, jako je odvětví a nabídka.)
Co se zde děje, je to, že pokud někdo dostanete nadšení, když kliknete na své webové stránky (prostřednictvím e-mailu, reklam, záznamů o organickém vyhledávání nebo cokoli jiného), vzrušení se provede při registraci a nákupu.
4. Zdarma kliknutí ze sociálních reklam
Facebook a Twitter nemají skóre kvality. No, oni to dělají, Facebook jen říká Relevance Score a Twitter ji nazývá Quality Adjusted Bid.
Bez ohledu na to, co nazývají jejich verzí Skóre kvality, vyšší skóre znamená vyšší podíl zobrazení reklamy pro stejný rozpočet za nižší cenu za zakázku. Vysoká míra angažovanosti znamená, že vaše reklamy budou viditelnější a nákladově efektivnější, jak je uvedeno zde:
Všimněte si, jak se cena za interakci s reklamami Twitter výrazně snižuje, protože míra angažovanosti příspěvku, který propagujete, stoupá.
Jedním z překvapivých výhod plynoucích z vysoké angažovanosti na Facebooku a Twitteru je, že budete mít prospěch z bezplatných kliknutí. Jak?
Na Facebooku, pokud někdo sdílí jednu z vašich posílených příspěvků, zobrazí se ve zpravodajské zprávě jiné osoby a nebude vám účtován žádný další závazek, který se tam odehrává.
Na Twitteru, pokud uděláte propagované Tweet, když jeden z vašich stoupenců opakovaně sdílí nebo sdílí, získáte více zcela bezplatných organických zobrazení.
5. Lidé budou skutečně vidět vaše e-maily
Nyní promluvme o e-mailovém marketingu. Kolik e-mailů dostanete každý den? Desítky? Stovky?
Pokud se podíváte na e-maily, které vám značky a firmy pravidelně posílají, budete je nadále zobrazovat. Pokud tomu tak není, může dojít k odložení do složky Clutter aplikace Outlook nebo může být zařazena do záložky Propagace Gmailu - nebo ještě horší složky Spam.
Případová věc:
Filtr nepořádek aplikace Microsoft Outlook pravidelně filtruje e-maily, které jsem se rozhodla přijmout - včetně interních e-mailů od mé vlastní společnosti! Tyto e-maily jsou odfiltrovány na základě strojového učení.
Co to znamená pro vaši společnost?
Pokud mají vaše e-maily vyšší CTR (i když u e-mailů je lepší ekvivalent vyšší skutečně otevřený kurz), je pravděpodobné, že vaše e-maily budou skutečně vidět, otevřeny a kliknuty. Pokud jsou vaše míry prokliku hrozné, vaše emaily budou zaokrouhleny nahoru a hodeny do tmavé "neporušené dungeony".
Jedna věc, kterou jsme udělali, bylo odstranit uživatele z našich e-mailových seznamů, kteří nereagovali. Pokud se vám několik let hromadí e-maily, proč? Myslíte si, že někdo, kdo byl spící a nikdy se nezabýval vašimi e-maily, se po pěti letech magicky změní na prodej?
Vymazání poloviny databáze je jedním ze způsobů, jak okamžitě více než zdvojnásobit CTR. Poskytovatelé e-mailu si všimnou, že se více lidí angažuje, což snižuje pravděpodobnost, že vaše e-maily skončí v dungeonu.
Proč jsem posedlý CTR
Existuje důvod, proč je míra prokliku jednou metrickou, kterou věnuji největší pozornost. Zvýšením MP získáte:
- Více zobrazení reklamy
- Lepší hodnocení organického vyhledávání
- Vyšší míry konverze
- Volné kliknutí ze sociálních reklam
- Více lidí vidí, otevření. a zapojení do vašich e-mailů
Chcete-li si vychutnat všechny tyto skvělé výhody, musíte začít optimalizovat CTR. Udělejte si pozoruhodný!
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: WordStream
Více v: Obsah kanálu pro majitele stránek
