U vydavatelů mobilních aplikací je vybráním správných reklamních sítí, s nimiž budete pracovat, důležitou součástí maximalizace potenciálního příjmu. Zpráva, která byla právě uvolněna z platformy MoPub, platformy pro propagaci reklam pro majitele stránek s mobilními aplikacemi, odhaluje statistiky, které mohou vydavatelům pomoci zvýšit příjmy z partnerství v reklamní síti.
Zpráva o partnerství s reklamní sítí
Zpráva odhalila tři hlavní zjištění:
$config[code] not foundVíce úspěšných vydavatelů pracuje s 2 až 5 reklamními sítěmi
Vydavatelé potřebují pracovat se správným počtem reklamních sítí, aby vyvažovali cíle výnosů se správou zdrojů, uvádí zpráva. Práce s příliš malým limitem příjmů. S příliš mnoha věcmi se věci mohou komplikovat. Pětatřicet procent vydavatelů pracuje se dvěma až pěti sítěmi.
"Vydavatelé, kteří spolupracují s jednou reklamní sítí, mohou mít nižší míry plnění, což by mohlo zúžit jejich potenciální tok příjmů, zatímco majitelé stránek, kteří pracují s příliš mnoha uživateli, mohou věnovat čas a zdroje, které řídí větší složitost," uvádí zpráva.
Podíl celkového objemu zobrazení reklamy se liší podle regionu
Největší tři reklamní sítě - AdMob, Millennaal a Facebooková publika (FAN) - představují různé podíly na celkovém objemu zobrazení reklamy v závislosti na regionu.
Například reklamy, které trio představovaly, představovaly 72 procent celkových zobrazení na Středním Východě ve srovnání s pouhými 41 procenty v Severní Americe.
"I když programový nákup stále roste, pro mnoho vydavatelů je partnerství s reklamními sítěmi klíčové k jejich strategii zpeněžení," uvádí zpráva. "Vydavatelé mají tendenci spolupracovat s různými reklamními sítěmi v mnoha proměnných, včetně regionálního a reklamního formátu, ale postrádají konečný zdroj o počtu reklamních sítí, s nimiž mají pracovat, a jak maximalizovat jejich výnosy a efektivitu."
Zpráva doporučuje, aby vydavatelé, kteří zobrazují reklamy v oblastech, kde je koncentrace v provozu nižší než ostatní, by měli zvážit práci s více než třemi nejlepšími sítěmi.
Vydavatelé by se měli zaměřit na reklamní produkty s vysokou mírou prokliku
Vzhledem k tomu, že inzerenti investují více do vysoce výkonných médií, nejvyšší míra prokliků se obvykle projeví ve zvýšení příjmů, uvádí zpráva. V tomto případě jsou nejvyšší převodní formáty reklamy intersticiální a přirozené reklamy.
Intersticiální reklamy jsou reklamy na celou obrazovku, které pokrývají rozhraní hostitelské aplikace. Typicky se zobrazují při přechodech v aplikaci, například mezi aktivitami nebo během pauzy mezi úrovněmi v hře.
Nativní reklamy se řídí přirozenou formou a funkcí uživatelského prostředí, ve kterém jsou umístěny. Jsou navrženy tak, aby vypadaly a cítili se jako přírodní obsah spíše než reklama, jako jsou tyto reklamy od Tango.
MoPub, který společnost Twitter získala v roce 2013, neprovozuje reklamní síť, ale je to výměna skládající se z více než šedesáti takových sítí. Publikovatelé mobilních aplikací, jako jsou Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic a Tango, používají platformu MoPub k práci se sítěmi, které si vybírají. Platforma je navržena tak, aby vydavatelům pomohla zvýšit zpeněžení.
Chcete-li se dozvědět více o nápadech společnosti MoPub, stáhněte si celý přehled.
Smartphone Foto přes Shutterstock, Ostatní obrázky: MoPub
