Poznámka redakce: sledovali jsme dramatické změny v některých průmyslových odvětvích a to, co znamenají pro podnikatele, včetně hudebních podnikatelů. Stoupající tendence je, aby se hudební umělci rozhodli zůstat nezávislí a uváděli na trh vlastní díla, místo aby se podepsali s významnými nahrávacími společnostmi. Takže je s velkým zájmem prezentovat tento hostující sloupec Jasonem Feinbergem o novém obchodním modelu pro hudební umělce.
$config[code] not foundJason Feinberg
Tento trend je často nejzajímavější, když je protiinvitativní k tradičním způsobům myšlení v oboru.
V hudebním průmyslu začínají i nadcházející umělci najít velký úspěch tím, že dělají přesný opak tradičních praktik. Místo toho, aby prodávali svou hudbu, dávají to na internetu - zcela zdarma.
Hudební průmysl hledá způsoby, jak se vypořádat s distribucí hudby prostřednictvím internetu po téměř deset let. Během většiny této doby se většina z největších nahrávacích společností držila silného postoje proti tomu, aby se hudba na internetu nechala pro jakýkoli účel - ať už jde o prodej, marketing nebo propagaci.
Všechna úsilí vyvíjená těmito společnostmi byla zaměřena na vypínání webových stránek a softwarových společností, které zpřístupňovaly hudbu. Většina jejich úsilí se nakonec ukázala jako marná, neboť nemohou držet krok s rychlým tempem růstu a rozšíření internetu.
Malé nahrávací etikety měly různé strategie při správě své hudby online. Někteří se pokoušeli přijmout vznikající internetové technologie tím, že zpřístupnili svou hudbu, zatímco jiní se vyhýbali používání internetu pro něco víc než jen jednoduché webové stránky.
Vzhledem k tomu, že stále více společností začalo hodnotit příležitosti, které internet poskytoval, mnoho hráčů v tomto odvětví začalo uvědomovat si, že boj s problematikou šíření hudby online je marný boj. Fanoušci hudby ukládali, sdíleli a nakupovali hudbu on-line exponenciálně rostoucím tempem. Neexistoval žádný způsob, jak se tomu vyhnout - průmyslu prostě musel vymyslet způsob, jak ho ovládat.
V tomto okamžiku bylo zcela jasné, že spotřebitelé chtěli svou hudbu na svém počítači a přenosných zařízeních; bylo také zřejmé, že rychle přijímá nové technologie a distribuční metody. Z toho vznikla obrovská příležitost pro hudebníky, kteří ještě nebyli ve smlouvě s žádnou z těchto nahrávacích společností.
Namísto nutí spotřebitele platit za práva vlastnit a poslouchat uměleckou hudbu (tradiční praxe), nezávislí hudebníci začali dívat svou hudbu pryč s nadějí, že si vytvoří povědomí o svém umění a zvyšují svou expozici pro sebe.
Webové stránky jako MySpace a MP3.com začaly nabízet centralizovanou pozici pro umělce, kteří mohli zdarma distribuovat svou hudbu. Tyto stránky se osvědčily velmi úspěšně. MySpace má více než 12 milionů uživatelů a rychle roste. Stránky, jako jsou tyto, poskytly nezávislým umělcům cestu k oslovení potenciálních fanoušků, které byly dříve k dispozici pouze osobám podepsaným v nahrávací společnosti, která měla marketingový a propagační rozpočet.
Konečným přínosem pro tyto auto financované umělce je, že prodeje CD vytvořené touto obchodní praxí mají výrazně vyšší ziskové rozpětí než strukturované nahrávací zařízení. Etikety utrácejí ohromné množství peněz, které propagují a distribuují svůj produkt, z čehož se vše vyhýbá jejich zisku.
Typicky umělec, který se přihlásil k nahrávací značce, by mohl vyplatit jeden dolar (US) za prodané CD - a to až poté, co label vyčerpal své výdaje. Nezávislý umělec využívající techniky bezplatné propagace může vidět tolik jako dvanáct dolarů (US) zisk na CD.
Právě tato jednoduchá matematika inspirovala mnoho hudebníků, aby úplně ignorovali tradiční cestu podpisu s nahrávací společností ve prospěch toho, že dělají všechno sami.
Zatímco nahrávací etikety hbitě vyvíjejí nové způsoby, jak jak bojovat, tak obejmout internet jako nástroj distribuce hudby, nezávislí umělci nadále využívají nového trendu volné propagace. Vzhledem k tomu, že stále více internetových stránek se věnuje vytváření expozice pro tyto umělce, vyvíjí se zcela nový obchodní model pro celý průmysl.
Jason Feinberg je prezidentem a generálním ředitelem společnosti On Target Media Group, marketingové společnosti pro hudební průmysl se specializací na propagaci internetových a nových médií. Je také autorem blogu Music Business Blog, který je zaměřen na aktuální trendy a témata v hudebním průmyslu.
4 Komentáře ▼
