Ve čtvrtek jsem přednesl prezentaci na RSS skupině nezávislých odborníků zde v Clevelandu v Ohiu. Byl jsem převlečen nadšený zájem o RSS touto skupinou marketingových a public relations profesionálů.
Je pravděpodobné, že služba RSS pravděpodobně nahradí e-mail v nejbližší době. Má však obrovský potenciál z hlediska marketingu. Každý marketingový profesionál si musí být vědom toho, co může RSS dělat.
$config[code] not foundPředtím, než se RSS stane obecněji přijatým, budou se muset změnit dvě věci.
Za prvé, musíme se zbavit technické lingo zamaskování RSS. Pokud se například pokoušíte přitahovat nováčky k vyzkoušení krmiv, nemůžete to udělat velmi dobře prostřednictvím odkazu "Syndikovat tuto stránku". Vzpomínám si, jak jsem zmatená, když jsem se s touto větou poprvé setkal. Proč, myslel jsem si, bych chtěl syndikovat někoho? Co přesně jsem měl očekávat, že udělám syndikování něčího webu? Co bylo pro mě?
Přijetí RSS bude rychlejší, jakmile se všichni naučíme používat jazyk, který předává uživateli výhody RSS.
Za druhé, musíme rozšířit naše chápání toho, co může být použito pro RSS. RSS je mnohem víc než dostat se z vypálení, když se snažíte spotřebovávat super-lidské objemy RSS kanálů přes feedreaders. (Možná Robert Scoble může číst 500 krmiv denně - větší síla pro vás, Roberta - ale to neznamená, jak hodlám trávit svůj omezený čas na této zemi.) Osobně jsem si našel obsah čtení prostřednictvím dnešních agregátorů okrajovou atrakcí.
Ano, používám agregátory - každý den. Používám je pro mé podnikatelské průzkumy a vidím, co je nového na mých oblíbených blogových stránkách. Používám služby online, zejména Bloglines, které podle mého názoru jsou nejlepší z nich.
Největší výhodou, že se dostanu ze služeb online RSS, jsou ve skutečnosti jejich vyhledávače a výstrahy. Jdu na Bloglines, abych zjistil, kdo odkazuje na mé stránky a pro výzkumné účely. Totéž platí pro společnost Technorati.
Ale abych četl, hodně bych rád navštívil jednotlivé stránky sám. Suché řetězce textu za sebou v okně podavače nepodléhají. Rád se dívám tak, jak to spisovatel chtěl představit. Návštěva webu je součástí celého uživatelského zážitku.
Skutečný obchodní přínos RSS přichází, když více velkých firem a malých podniků zjistí, jak využít RSS pro marketingové a obchodní komunikační účely. RSS může být použito k vytlačování informací o tiskových zprávách, oznámení o produktech, zprávách společnosti, informačních bulletinech a dalších komunikacích. Může být dokonce použita k zobrazení zpráv z jednoho webu na jiném webu.
Nedávno jsem zkoušel nějaké nové nástroje RSS. Ty, které se mi líbí, jsou marketingové a PR nástroje. Marketing a PR - to je místo, kde se děje vzrušující věci. Zde jsou dva nástroje, které považuji za užitečné:
- Syndikovat IQ:
Tato služba sleduje počet účastníků mých různých zdrojů. Říká mi, kolik čtenářů se přihlásilo ke svým zdrojům, kolik se skutečně dívá na můj obsah, když se na to podívají, a spoustu dalších podrobných informací.
Statistika, kterou zde zobrazuji vpravo, jsou jen některé z mnoha statistik, které mi dává. Ti, kteří jsou obeznámeni s e-mailovými marketingovými službami, které sledují statistiky čtenářů, pochopí hodnotu Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked poskytuje hostovanou službu, která vám umožní snadno vytvářet RSS kanály pro webovou stránku - oddělený od blogu. To je cenné, protože ne každá obchodní komunikace se skvěle hodí do blogových příspěvků. A myslím, že Nookedův nový adresář pro firemní RSS kanály je skvělý nápad. Máte-li firemní zdroj RSS, požádám vás, abyste přešel a odeslat jej do adresáře Nooked.
