Společnost Google, která je dominantním vyhledávačem pro podnikatele, výrazně změnila své výsledky vyhledávání od roku 2007. A tato změna má za následek to, že je těžší - a zároveň jednodušší - pro to, aby se malé firmy nacházely v Googlu.
Tato změna se nazývá "univerzální vyhledávání".
Univerzální vyhledávání znamená, že kdykoli někdo vyhledá ve službě Google, už se v hlavních výsledcích vyhledávání nezobrazí samostatné výsledky z různých databází Google (videa YouTube, webové stránky, obrázky, zprávy, mapy, knihy a další typy materiálů). Spíše Google nyní vrací výsledky vyhledávání s takovými materiály, které jsou na stejné stránce smíchány.
$config[code] not foundZde je příklad vyhledávání, které vrátilo stránku s výsledky Google, která přitahovala obsah ze čtyř různých databázových zdrojů Google: běžné webové stránky, video YouTube, výsledky ze zpráv a blogů.
John Battelle navrhuje, aby výsledky univerzálního vyhledávání Google propagovaly vlastní obsah Google. Píše, že výsledky univerzálního vyhledávání:
"… položili holé vlastní redakční volby společnosti Google. Proč při vyhledávání akcií je Google Finance první? Buďme upřímní. Není to proto, že nějaký neutrální algoritmus zvolil službu Google Finance. Je to proto, že společnost Google vlastní tato data. Zástupce Google dnes připustil na našem panelu.
A vzhledem k tomu, že se člověk může důvodně zeptat, proč podle údajů společnosti Comscore je převaha výsledků, které se objevují ve všeobecném vyhledávání Google, YouTube? Mohlo by to být proto, že jsou nejlepší výsledky? Tak určitě. Mohlo by to být také proto, že společnost Google vlastní službu YouTube, která se šíleně pokouší zpeněžit druhé, třetí a čtvrté kliknutí s novými modely, které doufá, že se sakra vyplatí? "
Takže v jistém smyslu nyní soutěžíte se samotným společností Google na umístění ve výsledcích vyhledávače.
Co s tím můžete udělat? Prvním krokem je, aby se to nestalo. Součástí provozování podniku je zjištění, jak se vypořádat se změnami a konkurencí.
Je to součást většího posunu ve fungování vyhledávání Google. Množství informací na webu roste. My, malé podniky, se budeme muset přizpůsobit, pokud chceme pokračovat v on-line provozu, protože ve výsledcích vyhledávání je spousta dalších věcí. Ale většina změn přináší nové příležitosti, pokud se budete dívat dost tvrdě. Zde jsou tři způsoby, jak vidím, že malé podniky mohou mít prospěch:
(1) Video, které umístíte na YouTube může mít velmi reálnou hodnotu. Předtím jste možná považovali videa YouTube za frivolní frou-frou.
Změní však váš názor, když si uvědomíte, že společnost Google má tendenci pravidelně vracet videa YouTube, jak uvádí výše uvedený článek Battelle? Najednou se tato videa YouTube začnou vypadat atraktivně - nezbytné - když se dozvíte, že mohou být způsoby, jak se vaše firma dostane na první stránku výsledků Google.
(2) S videem tak důležitým pro výsledky vyhledávání, I očekávají růst poptávky pro kameramany ve vašich místních oblastech. Většina malých podniků nemá vybavení, software, dovednosti nebo čas, aby vytvořili video profesionální kvality. Nevíme, jak upravit video, přidat hudbu a text a získat ji na webu. I kdybychom se chtěli učit, většina z nás nemá čas. Budeme potřebovat pomoc.
(3) I když výsledky vyhledávání jsou nyní směsou z různých databází Google, mějte na paměti, že lidé mohou stále hledat v těchto vertikálních databázích. Ostatní "vertikální" vyhledávací databáze Google mohou poskytnout více způsobů, jak se dostat online.
Pokuste se přemýšlet o obsahu, který můžete přidat o vaší společnosti nebo produktech do těchto jiných databází. Pokaždé, když přidáte něco, co si o tom myslíte, je to ještě jedna cesta. Váš obsah může být viděn nejen v hlavních výsledcích Google, ale také v těch, kteří vyhledávají specificky v těchto jiných databázích.
Tyto další databáze Google naleznete na webu Google.com. Když se podíváte na stránku, v levém horním rohu se zobrazí odkazy na Obrázky, Mapy, Zprávy, Nakupování a Další. Když kliknete na odkaz Více, zobrazí se Knihy, Blogy a další možnosti. To jsou všechny odlišné "místa" v rámci Googlu. Pokud se na vaši firmu vztahuje jedna nebo více těchto databází, začněte se snažit o jejich obsah.
Například s YouTube musíte přejít na YouTube a načítat videa. Chcete-li se dostat do Zpráv Google, většina malých firem bude muset pravidelně tisknout tiskové zprávy prostřednictvím jedné z distribučních služeb pro tiskové zprávy, která distribuuje prostřednictvím Zpráv Google.
Chcete-li se dostat do vyhledávání na blogu, stačí mít blog a společnost Google vyzdvihne váš RSS kanál vždy, když bude aktualizován. Máte-li produkty a chcete je dostat do vyhledávání produktů, zkuste je nahrát pomocí služby Google Base.
To je jen částečný seznam - prozkoumejte všechny databáze Google a zjistěte, co je zapotřebí, aby se do nich dostal obsah, pokud je to vhodné pro vaše podnikání. Ne každé vyhledávací databáze Google bude mít smysl pro každou firmu. Trik je najít příležitosti obsažené v různých vyhledávacích databázích Google, které se vztahují na váš typ podnikání.
Je těžké říci, do jaké míry bude tato vertikální databáze Google v krátkodobém horizontu řídit návštěvnost vaší firmy. Ale jak předpovídá jeden komentátor, tento druh vertikálního hledání bude budoucností.
8 Komentáře ▼
