"Muži jsou stále více jako ženy, děti chtějí být mladiství a my všichni trávíme více času v našich domovech - to jsou tři z deseti" mega-trendů ", které formují budoucnost naší spotřebitelské společnosti."
Tento citát pochází z Skot, psaní o nejlepších 10 trendech spotřebitelů, které budou mít tvar roku 2005. Článek je napsán z pohledu Spojeného království. Cituje rozsáhlou zprávu "Global Consumer Trends" od výzkumné firmy Datamonitor.
$config[code] not foundJaké jsou top 10 globálních spotřebitelských trendů podle Datamonitoru?
- Věková složitost
Děti hrají a myslí si starší. Každý, kdo má děti, ví, že děti vypadají spíše zralé, s pre-dospívajícími se chovají jako teenagery. A dospělí se chovají spíš jako děti (věděli jste, že ano?). Co to znamená pro podnikání, je, že budete muset odvolat se k mladým atributům pro děti a vyvést mladého z nás všech dospělých.
- Složitost pohlaví
Metrosexualita je, že muži se chovají spíš jako ženy a ženy se chovají spíš jako muži. No, to je pravda -li sledujete tradiční názory na chování mezi muži a ženami. Zde je pozorování Skot článek: "Ženy se přestěhovaly do mnoha tradičně" mužských "pracovních míst a vydělávají víc. Tam je také více žen, které vstupují do terciárního vzdělávání, a oni se oženit později nebo zůstat jediný. Ženské pitné návyky se také radikálně změnily. *** Ve stejnou dobu se muži stávají feminizovanějšími, jelikož se aktivně podílejí na rodičovství, stávají se více orientovanými na módu a rozvíjejí krásu, včetně volby plastické chirurgie. "
- Životnost složitosti
Je jaderná rodina (otec, matka a děti) pomalu chodí cestou dinosaury? Zpráva uvádí významné změny v rodině. Více lidí žije osamoceně, nemají se vdávat nebo vůbec nemají děti.
- Komplexnost příjmů
Skupiny s vysokým příjmem vynakládají na "anti-luxus" (tzn. Nakupování slev), zatímco nižší příjmové skupiny se rozplývají na luxusní věci. Podívejte se na růst prodejen slev a současně rostou prémiové zboží a služby.
- Individualismus
Individualismus byl vždy poněkud americký rys, ale nyní je v Evropě, Latinské Americe a Asii stále ještě výraznější trend - dokonce i na Středním východě. Co to znamená pro obchodníky, maloobchodníky a výrobce spotřebního zboží je to, že značky budou muset jasně mluvit o svých cílech. Produkty musí mít libovolný počet příchutí, stylů, barev a variací, které vyhovují individuálním chuti.
- Naváděcí
Faith Popcorn udělal tento koncept proslulý tím, že označil termín "kokonáž". Spotřebitelé tráví více času doma. To zase vede k růstu podniků zajišťujících spotřebitelům doma, včetně domácí zábavy (přemýšlejte o prodeji kabelové televize a prodeje DVD), stejně jako jídla a nápoje pro domácí účely. Společnost Datamonitor rovněž uvádí, že celosvětově bude z domova pracovat větší počet a rozmanitost pracovníků.
- Připojení
Technologie (okamžitá zpráva, mobilní telefony a e-mail) nás udržují ve spojení. Lidé mají také zvýšenou touhu patřit k větší komunitě. Dokonce i výrobci se dostali do činění s výrobky, které povzbuzují rozbití ledu, jako jsou štítky na pivní lahve Molson Twin Label, díky nimž se lidé mluví navzájem.
- Smyslový zážitek
Lidé hledají intenzivnější zážitky. Extrémní sporty, víkendy s dlouhými akcími, aromaterapie, autentické etnické pokrmy, dokonce i intenzivní chuť nealkoholických nápojů - všechny hrají na naše potřeby pro pocity a smyslové zážitky.
- Pohodlí
Lidé jedí na cestách, častěji nakupují a nakupují výrobky, které nabízejí větší pohodlí. Podívejte se na samoohřívací plechovky a rychlé chlazení nápojů.
- Zdraví
Zdraví a blahobyt je mnohem více v popředí lidských myslí, přičemž se rozvíjejí prodeje zdravých, de-stressujících a samoléčivých produktů. Produkty, které překračují trendy - například kombinují zdraví a pohodlí - budou také velké. Pohodlné potraviny, které jsou vnímány jako zdravé, jsou jedním příkladem.
Poznámka redakce: Toto je pátá ze série článků o predikcích trendů v roce 2005. Porovnáváme a kontrastujeme předpovědi trendů z různých zdrojů, abychom vám poskytli důkladný pohled na trendy, jak předvídat a využívat na trhu s malými podniky. Více informací naleznete v našem indexu Trends v roce 2005.
